Joukkomarkkinointi on tieteenala, jonka tarkoituksena on luoda markkinointistrategioita, jotka on suunnattu mahdollisimman laajalle yleisölle ilman markkinoiden segmentoitumisen parametreja.
Massamarkkinoinnin pääasiallinen merkitys on yhden strategian maksimaalinen käyttö sen aloittavan yrityksen tai organisaation tavoitteiden saavuttamiseksi, joka koskee kaikkia heidän alkuperästä, makusta tai käyttäytymisestä markkinoilla.
Toinen tämän tyyppisen markkinoinnin määrittelevä tekijä on sen korkea korrelaatio alhaisiin hintoihin tai kustannuksiin. Toisin sanoen massiivisesti tarjotut ja mainostetut tavarat ja palvelut on yleensä tarkoitettu massoille sekä keskitason ja matalan hintaluokan mukaan. Ne ovat ensisijaisesti kaikille yleisöille.
Massiivisuuden tärkein etu on, että se ei vaadi suurta ponnistelua mainoskampanjoiden suunnittelun näkökulmasta, välttäen segmentointia, minkä vuoksi strategiat ovat yleensä helppo ja nopea toteuttaa lyhyessä ajassa. Toisin sanoen ne ovat hyvin hallittavissa ja mukautettavissa keinoihin ja aikoihin.
Kanavan merkitys massamarkkinoinnissa
Valitessaan kanavia joukkomarkkinointistrategian sisällön yleisen luonteen vuoksi joukkotiedotusvälineille, kuten televisio, radio tai kirjallinen lehdistö, on annettu erittäin merkittävä merkitys sekä Internet-sivustoille, joilla on korkein vierailujen määrä ja kuluttajien käyttö.
Tämä tosiasia vastaa yritysten tarpeeseen saada viestinsä mahdollisimman suurelle määrälle kaikenlaisia ihmisiä. Toisin sanoen, mitä enemmän ihmisiä, jotka tekevät tuotteesta näkyvän, sitä enemmän altistumista sillä on ja mahdollisesti enemmän kaupallista menestystä.
Esimerkkejä massiivisissa kampanjoissa esitetyistä tuotteista
Tämäntyyppiselle markkinoinnille suotuisimmat tavarat ja palvelut ovat yleensä niitä, jotka tunnetaan perustarpeina, koska kaikki kuluttavat niitä ja yleensä haluavat tehdä niin kovin korkeilla hinnoilla.
Esimerkkinä tästä voimme löytää henkilökohtaisia hygieniatuotteita, televiestintää, pankkipalveluja yksityisille tai yksityisiä terveydenhuoltopalveluja. Kuten näette, tuotteet, jotka on luotu pääasiassa kaiken tyyppisille henkilöille ja joiden käyttö on välttämätöntä päivittäisestä näkökulmasta.
Massamarkkinoinnin tulevaisuus
Median, verkostojen potentiaalisen kehityksen ja trendien ja makujen lisääntymisen myötä yhä tietoisemmalla väestöllä yritysten on vähitellen tarvinnut määritellä ja segmentoida niiden sisällön ja markkinointitoimet.
Siksi massamarkkinointi näyttää a priori pysyneen jonkin verran vanhentuneena markkinointityökaluna ja yhä vähemmän toistuvana, koska sen tehokkuus näiden muutosten edessä kyseenalaistettaisiin sen eduista ja edullisuudesta huolimatta.
