Näyte on markkinoinnin alalla se ryhmä ihmisiä, jotka on valittu osallistumaan markkinatutkimukseen, edustamaan maailmankaikkeutta.
Yleensä tätä ryhmää pyritään ekstrapoloimaan, toisin sanoen se edustaa hyvin ryhmää, josta tietoa on kerättävä.
Mihin näytteitä käytetään markkinoinnissa?
Markkinointitutkimusta tehtäessä, olipa kyseessä yksinkertainen kysely tai paljon kunnianhimoisempi työ, koko kohderyhmä, jota teknisesti kutsutaan universumiksi, ei voi osallistua siihen. Tästä syystä laskelmien avulla määritetään riittävä määrä tarvittavia ihmisiä, jotta tiedot ovat uskottavia, niillä on merkitystä ja arvoa, ja ne ekstrapoloidaan eli niitä voidaan soveltaa koko maailmankaikkeuteen.
Otoksen muodostamiseen käytetään yleensä kahta erilaista tekniikkaa:
- Satunnainen näytteenotto: Satunnainen.
- Ei-satunnainen otanta: Se valitaan suoraan.
Esimerkki markkinoinnista
Kuvitellaan, että yritys haluaa parantaa lipputuotettaan ja tuoda sen markkinoille uudelleen: HD-laatuinen projektori.
Jotta tämä tuotevaihtoehto olisi menestys, on tarpeen tuntea kuluttajien makut ja odotukset sekä heidän aikomuksensa.
Otoksen valitsemiseksi meidän on oltava selvillä siitä, kenen on tiedettävä tiedot, ja pyrittävä tekemään siitä mahdollisimman edustava.
Tuote on laadukas ja sen hinta on hieman korkea, joten se on suunnattu 25–65-vuotiaille yleisöille, joilla on atk-taitoja, kiinnostunut elokuva- ja televisio-sarjoista ja keskipitkällä ostovoimalla.
Kun tämä on määritetty, seuraava askel on kerätä ihmisiä, jotka täyttävät nämä ehdot, jotka ovat otos ja voivat edustaa kaikkia ihmisiä, jotka täyttävät nämä ehdot.
4p: n markkinointi