Philip Kotler on johtava amerikkalainen akateemikko markkinoinnin alalla. Häntä pidetään markkinoinnin isänä tällä alalla tekemillään panoksilla.
Kotler tunnetaan lukuisista käsitteellisistä panoksistaan markkinoinnin tutkimuksessa (josta kerromme myöhemmin), työskentelemällä pääasiassa tutkijana ja yliopiston professorina.
Hän toimi myös yksityisellä sektorilla ja neuvoi erittäin tärkeitä yrityksiä, kuten IBM, Motorola, Bank of America, McDonald’s, Ford, JP Morgan.
Philip Kotlerin elämä
Kotler syntyi 27. toukokuuta 1931 Chicagossa Illinoisissa. Hän sai maisterin tutkinnon Chicagon yliopistosta vuonna 1953 ja tohtorin tutkinnon Massachusettsin teknillisestä instituutista (MIT) vuonna 1956.
Mutta hänen akateeminen valmistelu ei päättynyt siihen. Hän teki myös tutkijatohtorin matematiikassa Harvardin yliopistossa ja toisen käyttäytymistieteissä Chicagon yliopistossa.
Vuonna 1962 Kotler aloitti työnsä professorina opettaen Kelloggin johtokunnassa Luoteis-yliopistosta. Niinpä hän on vuodesta 1988 lähtien toiminut kansainvälisen markkinoinnin puheenjohtajana mainitussa laitoksessa.
Vuonna 1967 hän julkaisi markkinointibibleksi pidetyn "Markkinoinnin hallinta: analyysi, suunnittelu ja hallinta". Myöhemmin hän julkaisi muita merkittäviä teoksia: "Markkinointiperiaatteet" vuodelta 1980 ja "Sosiaalinen markkinointi: strategiat julkisen käyttäytymisen muuttamiseksi" vuonna 1989. Muut kirjat seurasivat näitä kirjoja.
On huomattava, että kuten aiemmin mainitsimme, Kotler omistautui myös yksityiseen toimintaan. Siksi hän perusti konsulttiyrityksen Kotler Marketing Groupin (KMG).
Toinen Kotlerin kohokohta on lukuisat tunnustukset, jotka hän on saanut koko uransa ajan. Niinpä hänet erotettiin vuonna 1978 Paul Converse -palkinnolla ja 1995 Irwin-McGraw-Hill Distinguished Marketing Educator Award -palkinnolla. Molemmat American Marketing Association (AMA).
Philip Kotlerin pääpanokset
Philip Kotlerille on tärkeää, että taloustiede ja markkinointi huolehtivat kuluttajien ja koko yhteiskunnan hyvinvoinnista.
Samoin se sisälsi käsitteitä kuten sosiaalinen markkinointi, joka viittaa sellaisen toiminnan kehittämiseen, joka sallii uuden idean tai käytännön hyväksymisen tietyssä yhteisössä. Tämä kyseisen väestön paremman hyvinvoinnin saavuttamiseksi.
Toinen Kotlerin kehittämä tärkeä käsite oli markkinointi 3.0, mikä tarkoittaa, että yritysten on pyrittävä paitsi tyydyttämään asiakkaidensa kulutustarpeet myös tekemällä sosiaalista ja ympäristötietoisuutta. Tällöin yritys saa suurempaa yleisön tunnustusta.
Tässä mielessä on selvennettävä, että Kotlerille markkinointi 1.0 on se, jonka yksinkertainen tavoite on myynti. Samaan aikaan markkinoinnin 2.0 tavoitteena ei ole vain saattaa kauppa loppuun, vaan pitää asiakas kiinni ja ymmärtää paremmin yleisöään erilaistumisen saavuttamiseksi.
