Biheiviorismi on psykologian ajatusvirta, joka keskittyy yksilöiden käyttäytymisen analysointiin. Tällä tavalla, ulkoisen havainnon perusteella, se herättää teorioita ja asettaa ne vastakkain johtopäätöksiin pääsemiseksi.
Toisella tavalla katsottuna behaviorismi on lähestymistapa, jolla ihmisten käyttäytymistä voidaan havaita reaktiona tiettyihin ärsykkeisiin.
Biheiviorismi on virta, jota voidaan soveltaa taloudessa. Siinä tapauksessa voitaisiin analysoida esimerkiksi kuluttajapäätöksiä vastauksena useisiin ulkoisiin kannustimiin mainostamalla tai markkinoimalla.
Biheiviorismin ominaisuudet
Biheiviorismin piirteitä ovat:
- Se pitää riittävänä yksilön käyttäytymisen analysointia ja olettaa, että henkisiin prosesseihin ei tarvitse syventyä tyhjentävämmin tai itsetietoisemmin. Tämä, koska ne eivät ole havaittavia tai mitattavia elementtejä.
- Kuten edellisessä osassa mainitsimme, kyseenalaistetaan, ettei ole tutkittu henkilön sisäisiä motivaatioita toimia tietyllä tavalla. Siinä ehdotetaan vain käyttäytymisen analysointia vastauksena tiettyihin kannustimiin.
- Hän syntyi 1900-luvun alussa Yhdysvalloissa vastauksena ajan psykologiaa kuvaavaan subjektiivisuuteen.
- Se perustuu ihmisen käyttäytymisen objektiiviseen analyysiin ja havainnointiin.
- Hänen mielestään kyseenalaistetaan ongelmat, joita analyysi voi tuoda ilman empiiristä perustaa. Toisin sanoen ilman perustaa.
- Toinen psykologian käyttäytymiskysymyksestä kyseenalaistama asia on genetiikan väärinkäyttö ihmisen käyttäytymisen selittämiseksi.
- Biheiviorismi on anglikismi, joka tulee sanasta "käyttäytyminen", joka tarkoittaa käyttäytymistä englanniksi.
- Analysoimalla ihmisen käyttäytymistä ärsykkeen ja vasteen suhteena voitaisiin harkita keinoja toiminnan säätämiseen. Toisin sanoen hallitus voi esimerkiksi pakottaa punaisen merkinnän terveydelle haitallisille elintarvikkeille tietäen, että väestö tunnistaa sen välittömästi ja haluaa olla ostamatta tai kuluttamatta sitä vähemmän.
Biheiviorismin alkuperä
Biheiviorismin alkuperä oli John B.Watsonin työ, erityisesti manifestissaan "Psykologia Behavioristin näkemänä" (1913).
Watson ehdottaa painottavan yksilön havaittavaa käyttäytymistä pikemminkin kuin hänen "sisämaailmansa". On kuitenkin syytä selventää, että se ei kiellä sen intiimin tilan olemassaoloa, jossa henkiset prosessit syntyvät.
Joka tapauksessa se, mitä Watson tekee, on ihmisten havaittavissa olevien toimien tekeminen tieteellisen menetelmän soveltamiseksi psykologiassa.
Watsonin lisäksi muita käyttäytymisviitteitä ovat Iván Pavlov, Burrhus Frederic Skinner, Edward Lee Thorndike ja Albert Bandura.
Behaviorismi ja käyttäytymistalous
Käyttäytymistieteellinen taloustiede on taloustieteen virta, joka ottaa referenssiideoita biheiviorismista. Tämä johtuu siitä, että se tutkii yksilöiden käyttäytymistä vastauksena osittain sosiaaliseen ympäristöön ja muihin ulkoisiin muuttujiin.
Siihen sisältyy kuitenkin myös kognitiivisia tekijöitä. Toisin sanoen se katsoo, että ihmismieli toimii tietyllä tavalla, tietyin puolueellisuuksin, esimerkiksi arvostamalla tappioita enemmän kuin voittoja tai asettamalla etusijalle lyhyt pitkän aikavälin.