Perustuote on tuotteen ensimmäinen taso ja se on tuote tai palvelu, joka kattaa tarpeen.
Se viittaa luontaiseen tuotteeseen, joka täyttää tarpeen. Se voi olla esimerkiksi puhdasta vettä jano, auto kuljetusta varten tai telepalvelut kommunikointiin.
Perustuote on se, mitä tyydyttävän tuotteen geneerinen aine edustaa. Jopa tällä vähimmäistuotetasolla yrityksen on kuitenkin tiedettävä, että jokainen kuluttaja tarvitsee tuotteen, joka täyttää heidän tarpeensa, mutta tämä tarve on erilainen jokaisessa.
Tätä varten tuotteet valmistetaan eri markkinasegmenttien mukaan.
Mikä on markkinasegmentti?
Se on kuluttajaryhmä, jonka tarpeisiin liittyy tiettyjä homogeenisia ominaisuuksia, jotta yritykset voivat suunnitella perustuotteita kullekin ryhmälle.
- Esimerkiksi shampoota käytetään hiusten pesemiseen, mutta jokainen henkilö, joka haluaa puhdistaa hiuksensa, tekee sen eri tarpeesta.
- Jos henkilöllä on hilse, hän tarvitsee shampoon, jolla on tiettyjä ominaisuuksia poistamaan kohtaamansa terveysongelmat. Jos joku muu etsii esteettistä hyötyä, yritys voi kehittää eri tuotteen jokaiselle suoralle tai kiharalle hiukselle.
- Joten voisimme jakaa enemmän ryhmiä, joilla on erityisiä ja erityistarpeita ja joihin yrityksen on huolehdittava luomalla tuotteita, jotka soveltuvat paremmin jokaiselle vaatimukselle.
Tuotteiden eriyttämisen merkitys
Yrityksen tai yrityksen menestyksen perusta on sen markkinoima tuote. Tästä syystä jokainen yritys pyrkii siihen, että sen tuotteet ovat parempia ja erilaisia kuin muut markkinoilla tarjottavat.
- Jos tarjoat hyvää sisäistä tuotetta, kuluttajat ovat halukkaita suosimaan tätä tarjousta ja jopa maksamaan siitä korkeamman hinnan; koska se katsoo, että sillä on ylivertaisia tekijöitä, joiden avulla se pystyy paremmin kattamaan tyytymättömyytensä.
- Tuotteen erottelu voi olla todellista tai psykologista, perustuotteen tapauksessa erottelun on oltava todellista, se tarkoittaa, että henkilö pystyy objektiivisesti löytämään eroja tuotteen ja toisen välillä.
- Sen sijaan psykologista erilaistumista voi esiintyä käyttämällä tuotemerkkiä, joka antaa arvostuksen tyydyttävälle; tai käyttämällä viestintästrategioita tuotteen etuoikeutettuun sijoittamiseen markkinoilla.
Tuotteen perustiedot
Se on tuotteen sisäisten ominaisuuksien joukko, jonka avulla se voi ratkaista tarpeen.
Nämä ominaisuudet voivat olla:
Tuotteen paino
Kannettavaa tietokonetta ostettaessa tärkeä osa on tuotteen paino, koska tätä tuotetta käytetään siirtämään paikasta toiseen; Tästä syystä kuluttaja on onnellisempi, jos tietokoneella on vähemmän painoa.
Tuotteen koko
Koko on toinen tärkeä tekijä tuotteen eroja analysoitaessa. Kun rannekellon kuluttaja ostaa sellaisen, koko on erittäin tärkeä, koska suuren tai pienen kellon valitseminen riippuu ranteesi koosta.
Tuotteen tuoksu
Kun ostetaan muun muassa shampoota, deodorantteja, desinfiointiaineita; tuotteen haju on ratkaiseva ostovalinnan tekemisessä ja siitä, mistä myöhemmin tulee erilaistumisen elementti. Hajusta tulee jotain ominaisuutta käyttäjälle.
Tuotteen maku
Muun tyyppisissä tuotteissa, kuten purukumi, suklaat, ruoka ja juomat yleensä; maku erottaa yhden sisäisen tuotteen toisesta ja mikä määrittää sen suosituimmuusaste markkinoilla.
Tuotteen väri
Väri on tällä hetkellä erittäin merkittävä tekijä kilpailemaan markkinoilla. Matkapuhelinmarkkinoilla, jos tuote on sijoitettava jotain ylellisyyttä tai huippuluokan, käytetään värejä, kuten kulta tai hopea. Jos puhumme naisnuorille, lila tai vaaleanpunainen. Joka tapauksessa sitä pyritään ymmärtämään jotain erilaista. Väri on sen henkilön elämäntavan mukainen, joka aikoo käyttää sitä.
Tuotteen toiminnallisuus
Toiminnallisuus on yksi tuotteen tärkeimmistä ominaisuuksista, koska sen suorituskyky riippuu siitä. Tällä hetkellä se on yksi muuttujista, joiden kanssa markkinat kilpailevat eniten ja joiden kanssa pyritään saavuttamaan korkeampi erilaistuminen ja etusija. Tämä tekijä on työskennellyt paljon muun muassa teknologia-, auto- ja teleteollisuudessa.
Näillä ominaisuuksilla ei ole mitään tekemistä tuotteen pakkaamisen tai pakkaamisen kanssa, vaan tuotteen sisäisten ominaisuuksien kanssa, jotka määrittävät sen hyödyllisyyden käyttäjälle.
Lopuksi ymmärrämme, että yritykset pyrkivät aina erottamaan itsensä kilpailijoistaan saavuttaakseen ostajan mieltymykset. Tuotteiden perus- tai sisäinen erottelu voidaan saavuttaa työskentelemällä kestävyyden, luotettavuuden, toimivuuden, suorituskyvyn, tyylin, suunnittelun ja yleisen esittelyn parissa. Joten tuote ei vain toimi oikein, vaan on houkutteleva käyttäjälle. Jokainen ominaisuus riippuu tietysti tuotteesta, johon aiomme viitata.