Oma tuotemerkki on termi, jota käytetään tunnistamaan kaikki tuotteet, joita jälleenmyyjä (esimerkiksi supermarket) myy omalla tuotemerkillään.
Oma tuotemerkki voi olla sama jälleenmyyjän nimi (esimerkiksi Pasas Día supermarketista Día) tai toinen tuotemerkki, jonka valmistaja on luonut yksinomaan jälleenmyyjän käyttöön (esimerkiksi Juan Café -yhtiön valmistama Hacendado-tuotemerkki kahvi). supermarkettipäivä).
Oman tuotemerkin jakelu
Yksityiset tuotemerkit jaetaan yleensä yksinomaan jälleenmyyjän toimesta, joka omistaa ne ja myy niitä muiden kilpailevien merkkituotteiden rinnalla. Tämä luo horisontaalisen ulottuvuuden jälleenmyyjän ja valmistajien väliseen suhteeseen, koska heidän tuotteet voivat kilpailla keskenään.
Kun yksityiset tuotemerkit kilpailevat muiden tuotteiden kanssa, jälleenmyyjä voi saada suuremman neuvotteluvoiman. Lisäksi sillä voi olla etuoikeus omiin tuotemerkkeihinsä, esimerkiksi antamalla heille enemmän julkisuutta tai näkyvämpää tilaa gondolissa.
Edellä esitetystä huolimatta kuluttajat kokevat omat tuotemerkit yleensä huonolaatuisemmiksi tuotteiksi kuin perinteiset tuotemerkit. Tämä johtaa siihen, että niillä on yleensä halvempi hinta kuin perinteisillä.
Oman tuotemerkin edut
Vaikka yksityiset tuotemerkit ovat yleensä halvempia kuin perinteiset tuotemerkit, jälleenmyyjät ansaitsevat yleensä korkeamman voittomarginaalin. Edellä mainittu on tärkein syy sen käyttöönottoon ja kehittämiseen.
Tärkeimmät syyt yksityisten tuotemerkkien korkeammalle marginaalille ovat seuraavat:
- Jälleenmyyjillä, joilla on vahvat (kuluttajien tunnustamat ja etsimät) yksityiset tuotemerkit, on suurempi neuvotteluvoima toimittajiensa kanssa, mikä auttaa heitä saavuttamaan parempia hintoja ja alennuksia.
- Yksityiset tuotemerkit voivat luoda kuluttajien uskollisuutta, mikä johtaa parempaan myyntiin ja voittoihin.
Oman tuotemerkin vaikutus kuluttajiin ja kilpailuun
Omien tuotemerkkien käyttöönotolla on taipumus lisätä kuluttajien käytettävissä olevien vaihtoehtojen määrää ja vähentää perinteisten tuotemerkkien markkinavoimaa. Molemmat tekijät olisivat myönteisiä kuluttajille.
Edellä esitetystä huolimatta omilla tuotemerkeillä voi olla myös kilpailunvastaisia vaikutuksia. Esimerkiksi kun jälleenmyyjät alkavat sulkea pois perinteisiä tuotemerkkejä.
Yksityiset tuotemerkit voivat myös lisätä kuluttajien hakukustannuksia ja siten lisätä myyntihintoja. Toisaalta saman ketjun myymälät eivät kilpaile omien tuotemerkkiensä myynnissä, mikä vähentää tuotemerkkien välistä kilpailua. Kilpailevat jälleenmyyjät eivät myöskään myy kilpailijoidensa omia tuotemerkkejä, mikä vahingoittaa kuluttajia, jotka etsivät niitä.
Jotkut tutkimukset osoittavat, että yksityiset tuotemerkit eivät välttämättä yleensä alenna hintoja ja perinteisiä tuotemerkkejä suosivat kuluttajat saattavat joutua maksamaan korkeampia hintoja.