Piilomainonta on tavallisen mainoskonseptin modaliteetti, jolle on ominaista lähinnä tuotetta tai kaupallista brändiä koskevien viestien sijoittaminen eri tilaan ja ennen katsojan tajuttomuutta.
Tämän tyyppisen mainonnan avulla yritykset voivat sijoittaa tuotemerkkinsä tai tuotteitaan uusiin kehyksiin pois perinteisestä markkinoinnista ja ennen uusia, enimmäkseen tahattomia vastaanottajia.
Yksi selkeimpiä esimerkkejä peitetystä mainonnasta ovat elokuvissa tai tv-sarjoissa esitetyt tuotemerkit, elokuvateatterin näyttelijöiden vaatemerkit, televisio-sarjojen ruoat tai ajoneuvot tai urheilumerkit urheilijoiden haastatteluissa.
Mainosyritysten tärkein motivaatio tämän tyyppisen mainonnan käyttöönotossa on herättää yleisön huomio tuotteisiinsa käyttämättä perinteistä markkinointireittiä.
Toisin sanoen kyse on tuotteen etujen tarjoamisesta ja esittelemisestä ilman, että juuri tämä esitys näyttää mainokselta. Tämä vastaa ajatukseen, että kaikki vastaanottajat eivät ole aina valmiita vastaanottamaan mainosviestejä tai sijoitteluja.
Piilomainonnan pääpiirteet
Tämän tyyppisellä mainonnalla on joukko erinomaisia ominaisuuksia:
- Vastaanottaja ei ole tietoinen mainossanoman vastaanottamisesta.
- Mainosviestin välittää kolmas osapuoli eikä tuotemerkki, mikä aiheuttaa alhaisempaa epäluottamusta vastaanottajalle ja siten suuremman vaikutuksen.
- Tämäntyyppiset käytännöt syytetään laillisesti ja rangaistaan, koska niitä pidetään laittomana mainonnana.
Käsitteellisesti tämäntyyppinen mainonta liittyy läheisesti alitajunnan mainontaan siinä mielessä, että viimeksi mainittua voidaan pitää esimerkkinä aistikanavien kautta peitetystä viestistä.
Välineet piilomainontaan
Valtion ja kuluttajien oikeuksien järjestöt käyttävät erilaisia menetelmiä syytteeseenpanoon ja rankaisemiseen tämäntyyppisistä käytännöistä. Tässä mielessä laki edellyttää, että kaikki mainossivustot on merkittävä asianmukaisesti katsojan omantunnon kannalta.
On kuitenkin monia tapauksia, joissa tuotemerkit jättävät tämän esteen huomiotta ja sijoittavat edelleen viestinsä elokuvateatteriin, televisioon, Internet-sivuille, julkisiin tiloihin jne.