Kolmiulotteinen merkki on merkki, jonka avulla tuote voidaan tunnistaa tai tunnistaa sen muodon, astian ja pakkauksen avulla.
On huomattava, että kolmiulotteiset merkit mahdollistavat tuotteiden tunnistamisen pääasiassa näköhavainnon avulla. Mutta myös kosketuksen avulla. Käytämme näköhavainnoa viitatessamme muotoihin ja väreihin. Vaikka kosketus, kun astioilla on eräänlainen rakenne tai helpotus, joka on havaittavissa kosketuksella.
Kolmiulotteisen merkin on ennen kaikkea oltava avaruuden korkeudessa, leveydessä ja syvyydessä kolme ulottuvuutta. Nämä näkökohdat auttavat tunnistamaan tuotteen ja erottamaan sen muista vastaavista tuotteista, jotka kilpailevat markkinoilla.
Tärkeitä elementtejä kolmiulotteisessa tuotemerkissä
Kolmiulotteisen tuotemerkin tärkeimmät elementit ovat:
1. Tuotteen muoto
Ensinnäkin kolmiulotteiset merkit liittyvät tiettyyn muotoon, jolla tuotteella voi olla. Siksi se voi olla itse tuotteen muoto, sitä säilyttävä astia, pakkaus tai mikä tahansa tuotteen erityinen muotoilu, joka tekee siitä erilainen.
Muotojen perusteella löysimme ensimmäisten rekisteröitävien tuotemerkkien joukossa Coca Cola -pullon, Toblerone-suklaarasian ja Old Parr -viskipullon. Nämä muodot mahdollistavat sen, että nämä tuotteet voidaan erottaa kilpailevien tuotteiden markkinoista.
- Coca Cola-pullon muoto on sille erilainen etu hiilihapotetun veden markkinoilla.
- Sama tapahtuu Toblerone-tuotteen ja pakkauksen kolmiomuodon kanssa, minkä ansiosta se voidaan erottaa muista markkinoilla olevista suklaista.
- Vanha Parr-viski erottuu pullon erityisestä muodosta ja aallotetusta pinnasta.
Mitä tapahtuu, kun tuote on palvelu?
Tietenkin me kaikki tiedämme, että palvelut ovat aineettomia, mutta ne voidaan myös erottaa kilpailijoistaan kolmiulotteisissa tuotemerkeissä käytettyjen muotojen kautta. Esimerkki tästä voisi olla Kodak-tuotemerkki, jonka kehityskioskeilla oli tyypillinen muoto. Mikä antoi hänen asiakkailleen mahdollisuuden tunnistaa heidät helposti.
2. Pakkaaminen ja kääriminen
Toiseksi kolmiulotteinen tuotemerkki käyttää pakkaamista ja käärimistä erottaakseen itsensä. Tämän tarkoituksena on tehdä tuotteesta houkuttelevampi ja erilainen kuin sen kilpailijat. Voimme mainita joitain esimerkkejä, kuten Absolut Vodka -pullo tai Nestlé Nescafé -pullo. Molemmat paketit antavat sille merkin eron kilpailevien tuotemerkkien välillä.
Ilmeisesti hyvin erityinen tapaus on hajuvesimarkkinat, joissa pakkauksen kolmiulotteisen muodon ansiosta kuluttajien on helppo tunnistaa ne. Antaa heille taso ja asema markkinoilla. Monet ihmiset ostavat hajusteita pakkauksen houkuttelevuuden vuoksi, joten pakkaus antaa tuotteelle persoonallisuuden tuotemerkin kautta.
3. Sen on annettava tuotteelle erottava merkki
Kolmanneksi kolmiulotteisen tuotemerkin käyttö antaa tuotteille ja niitä edustaville yrityksille edun markkinoinnin näkökulmasta. Erityisesti siksi, että se auttaa kuluttajaa tunnistamaan tuotteen nopeasti ilman yksityiskohtaista hakua.
Eli käyttäjien ei tarvitse lukea tuotenimeä, koska tuotteen tai paketin suunnittelu mahdollistaa helpon tunnistamisen. Kukaan ei sekoita pulloa Coca Colaa, kun se näytetään hyllyillä muiden kilpailevien tuotemerkkien kanssa. Pakkauksen muotoilu tekee siitä ainutlaatuisen ja mahdollistaa sen kannattavuuden yritykselle, koska se erottaa sen aina kilpailijoista.
Lisäksi kolmiulotteinen brändi on muoto tai esine, joka on olemassa todellisuudessa, mutta jota ei ole markkinoilla tuotemerkkinä. Siksi rekisteröimällä tuotemerkki, tuote tunnetaan markkinoilla.
4. Rekisteröinti on vaikeaa
Neljänneksi kolmiulotteinen tuotemerkki on yksi markkinoiden halutuimmista erilaisista eduista, koska se tekee tuotteista ainutlaatuisia. Siksi on erittäin vaikea rekisteröidä, koska se yleensä sekoitetaan tiettyihin teollisiin malleihin tai hyödyllisyysmalleihin.
Kolmiulotteisen tuotemerkin ja teollisen muotoilun välinen ero
Jotta voimme tehdä selväksi, että kolmiulotteinen tuotemerkki ja teollinen muotoilu eivät ole samat, meidän on noudatettava seuraavia eroja:
1. Tarkoituksesta
Kolmiulotteisen tuotemerkin tarkoituksena onkin edistää tuotteiden tai yritysten kilpailukykyä markkinoilla. Teollinen muotoilu pyrkii kannustamaan luovuuteen tuotesuunnittelussa, luomaan tuotteita, jotka ovat innovatiivisia käytön tai hyödyllisyyden kannalta.
2. Toiminnosta
Tuotteeseen liittyvän kolmiulotteisen tuotemerkin tavoitteena on kuitenkin varmistaa, että sen kuluttajat erottavat tuotteet kilpailusta. Toisaalta teollisella muotoilulla pyritään tekemään tuotteista houkuttelevia tai kauniita herättääkseen kuluttajien kiinnostuksen. Ajatuksena on saavuttaa suurempi kaupallinen arvo houkuttelevan muotoilun avulla.
3. Oikeuksien ja aikojen suhteen
Epäilemättä kolmiulotteinen tavaramerkki, kun se on rekisteröity, antaa yksinoikeuden tavaramerkin omistavalle yritykselle rajoittamattomaksi ajaksi. Joko siksi, että rekisteröintiä ei tarvitse uusia, tai siksi, että tavaramerkkiä käytetään asianmukaisesti markkinoiden kilpailuolosuhteissa.
Toisaalta teollisen mallin rekisteröinti antaa omistajalle yksinoikeuden 10-25 vuoden ajaksi. Tämä ajanjakso tulee voimaan rekisteröinnin laillistamisesta.
Kolmiulotteisten merkkien käytön edut
Kolmiulotteisen merkin käytön tärkeimmät edut ovat:
- Kolmiulotteisen tavaramerkin rekisteröinti ja omistus estävät muita kilpailijoita käyttämästä muotoja tai paketteja, jotka tarjoavat etua markkinoilla.
- Se helpottaa kuluttajien ja käyttäjien tuotteiden tunnistamista ja tunnistamista.
- Se suosii markkinoiden kilpailukykyä.
- Käyttöoikeus ajallisesti on rajaton.
Lopuksi voimme sanoa, että kolmiulotteinen tuotemerkki on erittäin tärkeä kaupallinen etu kaikille yrityksille. Koska kuluttajat arvostavat muotoja, pakkauksia tai erottuvia ominaisuuksia, jotka tekevät tuotteesta erilaisen kuin kilpailevat tuotteet. Tämä saa heidät halukkaiksi maksamaan enemmän tuotteesta, jonka tuotemerkki täyttää heidän odotuksensa paremmin. Tämä antaa yritykselle selkeän suhteellisen edun kilpailuun nähden.