Tuotemerkki antaa tuotteelle lisäarvoa, mikä on monissa tapauksissa välttämätöntä kuluttajan valinnassa. Tämän aineettoman arvon tunnustavat markkinat, jotka ovat valmiita maksamaan enemmän ja suosivat merkkituotteita muille, joita ei ole sosiaalisesti tunnistettu.
Tähän luetteloon keräämme 100 tunnetuinta tuotemerkkiä maailmanlaajuisesti. Ensimmäisistä sijainneista löytyy maailman suurimpien yritysten, kuten Apple, Google, Coca-Cola tai Microsoft, tuotemerkki. Ensimmäinen espanjalainen tuotemerkki luettelossa on Zara, sijan numero 30.
Tuotteen tunnistaminen on erottelu, joka tehdään tuotemerkin, pakkauksen ja merkintöjen kautta. Tulos on muotoilun ja värin yhdistelmä, joka vaikuttaa asiakkaiden käsityksiin ja on siten olennainen osa tuotteiden strategista suunnittelua. Markkinointi. Palvelut tunnistetaan ja tehdään konkreettisiksi yhdistämällä ne tuotemerkkeihin, symboleihin tai ihmisiin kuvan heijastamiseksi kilpailusta.
Globalisoituneessa maailmassa, missä kilpailun taso kaventaa yhä enemmän yritysten marginaalia, tuotemerkin arvo on a aineeton omaisuus mikä saa nämä tuotemerkit liittymään kuluttajan mieleen vastaavalla tuotemerkin kasvulla kysyntä tuotteissaan tai palveluissaan.Siksi se on omaisuus, jota on vaikea arvostaa, vaikka se on myös yksi tärkeimmistä voittojen saavuttamisessa ja perusta kilpailuetulle.
Siksi Jos katsomme vain "tuotemerkki" -saraketta ja peitämme "tuotekuva" -sarakkeen, meidän on paljon vaikeampi tunnistaa ja liittää tuotemerkin tuotteet ja palvelutNäiden yritysten tehtävänä on sijoittua maailman 100 parhaan yrityksen joukkoon.
Vaikka tuotemerkin arvo onkin melko vakaa, sitä voivat vakavasti muuttaa yrityksessä tapahtuvat tapahtumat. Esimerkiksi ennustamme, että 35. sijalle sijoittuva Volkswagen-tuotemerkki ensi vuonna ei edes näy listalla tai on paljon alemmissa asemissa, koska koetun skandaalin jälkeen (sen on varattava 6500 miljoonaa euroa elektroniikan muuttamiseksi dieselmoottoreista, jotka saastuttavat 40 kertaa enemmän) kärsii merkittävästä heikkenemisestä tuotekuvana.
Alla esitämme vuoden 2015 maailmanluokan tuotemerkit, jotka koostuvat sadasta maailman arvostetuimmasta tuotemerkistä, näiden yritysten alkuperämaasta, alasta, johon he kuuluvat tuotemerkkisi arvo miljoonina euroina ja sen vaihtelu edelliseen vuoteen nähden:
| Ei. | Tuotemerkki | Brändi | Maa | Sektori | Brändin arvo (miljoonia euroja) | Arvon muutos Tuotemerkistä |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | Manzana | USA | Teknologia | 154,80 | 43% |
| 2 |  | USA | Teknologia | 109,38 | 12% | |
| 3 |  | Koksi | USA | Juomat | 71,29 | -4% |
| 4 |  | Microsoft | USA | Teknologia | 61,52 | 11% |
| 5 |  | IBM | USA | Liikepalveluja | 59,18 | -10% |
| 6 |  | Toyota | Japani | Auto | 44,59 | 16% |
| 7 |  | Samsung | Etelä-Korea | Teknologia | 41,18 | 0% |
| 8 |  | GE | USA | Monipuolinen | 38,42 | -7% |
| 9 |  | McDonald's | USA | Ravintolat | 36,19 | -6% |
| 10 |  | Amazon | USA | Jälleenmyynti | 34,50 | 29% |
| 11 |  | BMW | Saksa | Auto | 33,83 | 9% |
| 12 |  | Mercedes Benz | Saksa | Auto | 33,37 | 7% |
| 13 |  | Disney | USA | Media | 33,19 | 13% |
| 14 |  | Intel | USA | Teknologia | 32,20 | 4% |
| 15 |  | Cisco | USA | Teknologia | 27,14 | -3% |
| 16 |  | Oraakkeli | USA | Teknologia | 24,80 | 5% |
| 17 |  | Nike | USA | Urheiluasut | 20,97 | 16% |
| 18 |  | HP | USA | Teknologia | 20,96 | -3% |
| 19 |  | Rintareppu | Japani | Auto | 20,89 | 6% |
| 20 |  | Louis Vuitton | Ranska | Ylellinen | 20,23 | -1% |
| 21 |  | H&M | Ruotsi | Vaatetus | 20,20 | 5% |
| 22 |  | Gillette | USA | Kulutustavarat | 20,20 | -3% |
| 23 |  | USA | Teknologia | 20,03 | 54% | |
| 24 |  | Pepsi | USA | Juomat | 17,84 | 3% |
| 25 |  | American Express | USA | Rahoituspalvelut | 17,20 | -3% |
| 26 |  | MAHLA | Saksa | Teknologia | 17,06 | 8% |
| 27 |  | IKEA | Ruotsi | Jälleenmyynti | 15,04 | 4% |
| 28 |  | Pampers | USA | Kulutustavarat | 13,88 | 8% |
| 29 |  | UPS | USA | Kuljetus | 13,38 | 2% |
| 30 |  | Zara | Espanja | Vaatetus | 12,76 | 16% |
| 31 |  | Budweiser | USA | Alkoholi | 12,68 | 7% |
| 32 |  | eBay | USA | Jälleenmyynti | 12,67 | -3% |
| 33 |  | J.P. Morgan | USA | Rahoituspalvelut | 12,50 | 10% |
| 34 |  | Kellogg's | USA | Kulutustavarat | 11,49 | -6% |
| 35 |  | Volkswagen | Saksa | Auto | 11,40 | -9% |
| 36 |  | Nescafe | sveitsiläinen | Juomat | 11,14 | 7% |
| 37 |  | HSBC | Iso-Britannia | Rahoituspalvelut | 10,60 | -11% |
| 38 |  | Ford | USA | Auto | 10,53 | 6% |
| 39 |  | Hyundai | Etelä-Korea | Auto | 10,27 | 8% |
| 40 |  | Kanjoni | Japani | elektroniikka | 10,25 | -4% |
| 41 |  | Hermes | Ranska | Ylellinen | 9,95 | 22% |
| 42 |  | Accenture | USA | Liikepalveluja | 9,82 | 9% |
| 43 |  | Aito | Ranska | Kulutustavarat | 9,82 | 6% |
| 44 |  | Audi | Saksa | Auto | 9,39 | 5% |
| 45 |  | Citi | USA | Rahoituspalvelut | 8,89 | 12% |
| 46 |  | Goldman Sachs | USA | Rahoituspalvelut | 8,66 | 9% |
| 47 |  | Philips | Alankomaat | elektroniikka | 8,55 | -8% |
| 48 |  | AXA | Ranska | Rahoituspalvelut | 8,41 | 14% |
| 49 |  | Nissan | Japani | Auto | 8,26 | 19% |
| 50 |  | Gucci | Italia | Ylellinen | 8,07 | -14% |
| 51 |  | Danone | Ranska | Kulutustavarat | 7,85 | 5% |
| 52 |  | Nestle | sveitsiläinen | Kulutustavarat | 7,81 | 7% |
| 53 |  | Siemens | Saksa | Monipuolinen | 7,78 | -1% |
| 54 |  | Allianz | Saksa | Rahoituspalvelut | 7,73 | 10% |
| 55 |  | Colgate | USA | Kulutustavarat | 7,69 | 3% |
| 56 |  | Porsche | Saksa | Auto | 7,32 | 12% |
| 57 |  | Cartier | Ranska | Ylellinen | 7,20 | 6% |
| 58 |  | Sony | Japani | elektroniikka | 7,00 | -5% |
| 59 |  | 3M | USA | Monipuolinen | 6,58 | 17% |
| 60 |  | Morgan stanley | USA | Rahoituspalvelut | 6,44 | 12% |
| 61 |  | Visa | USA | Rahoituspalvelut | 6,25 | 15% |
| 62 |  | adidas | Saksa | Urheiluasut | 6,19 | -8% |
| 63 |  | Thomson Reuters | Kanada | Media | 5,98 | -12% |
| 64 |  | Löytö | USA | Media | 5,92 | 6% |
| 65 |  | Panasonic | Japani | elektroniikka | 5,85 | 2% |
| 66 |  | Tiffany & Co | USA | Ylellinen | 5,73 | 6% |
| 67 |  | Starbucks | USA | Ravintolat | 5,70 | 16% |
| 68 |  | Adobe | USA | Teknologia | 5,69 | 17% |
| 69 |  | Prada | Italia | Ylellinen | 5,66 | 4% |
| 70 |  | Santander | Espanja | Rahoituspalvelut | 5,54 | 13% |
| 71 |  | Xerox | USA | Liikepalveluja | 5,48 | -9% |
| 72 |  | toukka | USA | Monipuolinen | 5,43 | -12% |
| 73 |  | Burberry | Iso-Britannia | Ylellinen | 5,34 | 5% |
| 74 |  | Kia | Etelä-Korea | Auto | 5,15 | 5% |
| 75 |  | KFC | USA | Ravintolat | 5,13 | -7% |
| 76 |  | MasterCard | USA | Rahoituspalvelut | 5,05 | 17% |
| 77 |  | Johnson & Johnson | USA | Kulutustavarat | 5,03 | 7% |
| 78 |  | Kuori | Alankomaat | Energia | 5,03 | -12% |
| 79 |  | Harley Davidson | USA | Auto | 4,96 | 14% |
| 80 |  | DHL | USA | Kuljetus | 4,90 | 6% |
| 81 |  | Sprite | USA | Juomat | 4,88 | -5% |
| 82 |  | lego | Tanska | Kulutustavarat | 4,87 | Uusi |
| 83 |  | John Deere | USA | Monipuolinen | 4,73 | 2% |
| 84 |  | Jack Daniels | USA | Alkoholi | 4,69 | 6% |
| 85 |  | Chevrolet | USA | Auto | 4,67 | 2% |
| 86 |  | FedEx | USA | Kuljetus | 4,66 | 16% |
| 87 |  | Land Rover | Iso-Britannia | Auto | 4,64 | 14% |
| 88 |  | Huawei | Kiina | Teknologia | 4,50 | 15% |
| 89 |  | Heineken | Alankomaat | Alkoholi | 4,38 | 14% |
| 90 |  | Mtv | USA | Media | 4,33 | -7% |
| 91 |  | Ralph Lauren | USA | Vaatetus | 4,21 | -7% |
| 92 |  | Johnnie kävelijä | Iso-Britannia | Alkoholi | 4,13 | -6% |
| 93 |  | kruunu | Meksiko | Alkoholi | 4,05 | 2% |
| 94 |  | Smirnoff | Iso-Britannia | Alkoholi | 4,01 | -4% |
| 95 |  | Kleenex | USA | Kulutustavarat | 3,94 | -7% |
| 96 |  | Hugo Boss | Saksa | Vaatetus | 3,88 | 3% |
| 97 |  | PayPal | USA | Rahoituspalvelut | 3,86 | Uusi |
| 98 |  | Mini | Iso-Britannia | Auto | 3,86 | Uusi |
| 99 |  | Moët & Chandon | Ranska | Alkoholi | 3,76 | Uusi |
| 100 |  | Lenovo | Kiina | Teknologia | 3,74 | Uusi |
Lähde: Interbrand |
||||||
