Poliittinen markkinointi on kaikki tutkimus-, suunnittelu- ja viestintästrategiat, joita käytetään poliittisen kampanjan suunnittelussa.
Poliittinen markkinointi syntyi 1900-luvun puolivälissä Yhdysvalloissa. Vaikka Kreikan poliksen kaltaiset syrjäiset ennakkotapaukset tunnustetaan. Vuonna 1952 kenraali Dwight Eisenhowerista tuli ensimmäinen presidenttiehdokas, joka käytti mainostoimiston palveluja poliittisen kampanjansa toteuttamiseen.
Vuosia myöhemmin vaalikampanjat tulivat televisioon ehdokkaiden poliittisissa keskusteluissa, kuten John Kennedyn ja Richard Nixonin vuonna 1960 käymissä keskusteluissa. Myöhemmin alettiin käyttää muita poliittisia markkinointistrategioita, kuten Ronald Reaganin suhtautuminen vuonna 1980 esittelemällä poliittisia videoita puheistaan ja suurta mediatizoitumista. George Bush oli yksi ensimmäisistä ehdokkaista, joka kääntyi kuvakonsulttien puoleen vaaliprofiiliensa vahvistamiseksi.
Nykyään poliittista markkinointia hyödynnetään täysimääräisesti esimerkiksi mielipidekyselyjen, keskustelutilaisuuksien, televisiokampanjoiden, kuvakampanjoiden, puhelinmarkkinoinnin, mainosten, sosiaalisen median ja suoramarkkinoinnin avulla.
Poliittisen markkinoinnin elementit
Seuraavat poliittisen markkinoinnin osat erotetaan:
- Suorita tutkimus yleisöstä, jolle kampanja on suunnattu: Sen tarkoituksena on tietää ongelmat, jotka koskevat heitä, ryhmiä, heidän suorittamiaan toimintoja, muun muassa.
- Viestin luominen: Se on yksi kampanjan kohokohdista, jolla pyritään saamaan kansalaiset äänestämään tietyn puolueen puolesta.
- Raha:Se on yksi aihe, joka otetaan huomioon kampanjaa suunniteltaessa, samoin kuin investoinnit tai kokoelmat, jotka on saatu sen toteuttamiseksi käytännössä.
- Aktivisti tukee:Tietyt ehdokkaita tukevat ryhmät levittävät viestiä vapaaehtoisuuden pohjalta tavoittaakseen suuren määrän äänestäjiä. Lisäksi tähän sisältyy puolueen tytäryhtiöitä ja muita kannattajia levittämään tietoa ja tukea puolueelle, jota he tukevat.