Mainoskampanja on joukko prosesseja, jotka muodostuvat ryhmistä ideoita, jotka on kerätty ja järjestetty kaupallisen tarkoituksen mukaisesti tarjotun tuotteen tai palvelun julkistamiseksi. Se on mainonnan työkalujen toteuttaminen tehtävänsä täyttämiseksi.
Mainoskampanjoiden avulla yritykset herättävät kiinnostuksen kohteena olevaan yleisöön, kuten ne ovat aiemmin määritelleet.
Tärkeä osa tätä alustavaa lähestymistapaa on tietää kampanjan pääteema:
- Mitä myydään.
- Kenelle.
- Miksi tämä yleisö haluaa kyseisen tuotteen?
Mainoskampanjan viesti
Tietäen nämä tarpeet tapahtuu silloin, kun keskeinen viestitettävä viesti ja markkinointiresurssit, joita on valvottava kampanjassa. Siksi on tarpeen tehdä ennakkoanalyysi seuraavan markkinointiseoksen järjestämiseksi.
Markkinointikampanjaa kehittäessään yritykset analysoivat usein potentiaalisia asiakkaitaan. Tätä varten he ottavat huomioon kriteerit, jotka ovat yhtä erilaiset kuin yleisön tunteet, kiinnostuksen kohteet, taloudellinen suorituskyky …
Pääkysymys näiden yksityiskohtien tuntemisessa on ehdottaa viestintää, joka auttaa stimuloimaan ihmisissä tunteita, kuten kuulumista, halua tai tarvetta saada tarjottu.
On huomattava, että kampanjatyössä on menestymisen peruselementtejä, kuten omaperäisyys, mielikuvitus ja luovuus. Hyvän kampanjan tulos tarkoittaa myynnin tai arvostuksen kasvua, minkä vuoksi yritykset etsivät aina innovatiivisia markkinointityöjä, jotka tavoittavat kohdeyleisönsä.
On korostettava tiedotusvälineiden tärkeä rooli mainoskampanjoiden pääkanavana ja tukena. Sanomalehdillä, televisioilla, radioilla ja Internetillä on varsinkin viime vuosina useita paikkoja, joiden tarkoituksena on tukea kampanjoita saamalla ne tavoittamaan miljoonia ihmisiä, jotka kuluttavat niitä.
Toisin sanoen tiedotusvälineiden ansiosta saavutetaan paljon suurempia diffuusioita kuin viestinnästä suusanallisesti. Tämä olisi tietysti hitaampaa ja vähemmän kannattavaa.