Olemme siirtymässä vuoden 2017 viimeiseen neljännekseen, joka on tärkein osa kustantajien kirjojen myynnissä. Joulupäivät ovat lähestymässä ja myyntiennusteet ovat optimistisia kustantajille. Kustannusliiton käytettävissä olevien tietojen mukaan myynnin ennustetaan kasvavan 3–4 prosenttia. Muut optimistisemmat ennusteet viittaavat 8 prosentin nousuun. Kasvaa kulttuuriala?
Vuonna 2016 alkanut positiivinen trendi näyttää jatkuvan koko vuoden 2017. Kustantajien killan liiton tietojen mukaan vuoden 2016 kokonaisliikevaihto oli 2317,2 miljoonaa euroa, 2,7% enemmän kuin vuonna 2015. Kustantajien killan liiton puheenjohtaja on optimistinen ja uskoo sen johtuvan yleisen kulttuurin kiinnostuksen lisääntymisestä.
Joten tällä kertaa myynnin kasvu ei näytä johtuvan yksinomaan oppikirjoista. Kaunokirjallisuuslajin myynti on kasvanut, ja lasten ja nuorten kirjallisuus on eturintamassa ja sen jälkeen oppikirjat. Kaikesta huolimatta tämänhetkisiä tietoja ei voida verrata julkaisualan vuosien 2007 ja 2011 välillä vallinneeseen nousuun.
Mutta espanjalaiset kustantajat eivät toimi pelkästään kansallisella alueella, vaan heidän nimensä kulkevat rajojen yli ja ovat niiden pääkohde Latinalainen Amerikka. Esimerkiksi espanjalaiset kustantamot ovat Latinalaisessa Amerikassa, että 80% avoimista tytäryhtiöistä sijaitsee tällä alueella. Espanja on tällä hetkellä maailman neljänneksi suurimmaksi julkaisuvoimaksi vasta Yhdysvaltojen, Ison-Britannian ja Saksan kaltaisten maiden jälkeen.
Tehokkaan julkaisualan merkitys
Espanjan julkaisumaailman kärjessä on Grupo Planeta. Tämä kolossi ei ole vain ensimmäinen toimittaja espanjan kielellä, mutta toinen ranskankielellä. Jos viitataan muuhun kuin yliopistokoulutukseen, löydämme julkaisujohtajana Grupo Santillanan, jolla on suuri läsnäolo Latinalaisessa Amerikassa ja Yhdysvalloissa. Lastenkirjassa Grupo SM erottuu sekä Espanjassa että Latinalaisessa Amerikassa, kun taas referenssitöissä Grupo Océano on referenssi Latinalaisessa Amerikassa ja Yhdysvalloissa.
Kaukana liikevaihdosta ja markkinoista, joilla kustantajat toimivat, on kuitenkin huolestuttavaa tietoa lukutottumuksista. Espanjan Publishers Guilds Federationin lukemaa koskeva raportti osoittaa, että vuonna 2015 39% tutkimukseen osallistuneista ei lukenut yhtään kirjaa. Tehtävää on, meidän on parannettava espanjalaisten lukutottumuksia. Emme voi jättää huomiotta julkaisutoimintaa, koska se on kulttuurisen ja taloudellisen vaurauden lähde, koska 9,6% vuonna 2015 luotuista työpaikoista vastaa kustantamoja.
Jos etsimme, missä kirjojen myynti on keskittynyt Espanjaan, kaksi kaupunkia ansaitsevat erityistä huomiota: Madrid ja Barcelona. Molemmat kaupungit keskittävät 93% liikevaihdosta.
Digitaalisen kirjan osalta voidaan sanoa, että tämä muoto kasvaa edelleen, vaikkakaan onnistu siirtämään perinteistä fyysistä muotoa. Sen myynti on kasvanut 1,5% edelliseen vuoteen verrattuna ja on 117,18 miljoonaa euroa.
Uusi haaste: Amazonin saapuminen
Sähköisen kaupan jättiläisen saapuminen kirjojen maailmaan on erityisen silmiinpistävää. Puhumme Amazonista, jonka lasku kirjasektorille on merkinnyt täysin erilaista tapaa tehdä asioita verrattuna perinteisiin kirjakauppoihin ja kustantajiin. Kaikki tämä on aiheuttanut tämän kolossin vaikutuksen pienempiin kirjakauppoihin.
Käyttäjät ovat yleensä tyytyväisiä Amazonin tarjoamiin palveluihin. Ja Amazon tarjoaa toimitusnopeuden ja houkuttelevat hinnat. Jotkut asiantuntijat pelkäävät, että kaikki jää Amazonille. Havainnollistavana esimerkkinä he esittävät Whole Foods -markkinoiden oston, jonka ansiosta Amazon pystyi lisäämään dramaattisesti painoaan elintarvikealalla. Tämä kriittinen sektori lisää myös haittaa, jonka Amazon maksaa veroistaan Luxemburgissa.
Kirjoittaja ja yliopistoprofessori Ricard Ruiz Garzón lisää Amazonin kritiikillä, että muutokset asetuksiin tulevat myöhään, kun vahingot on jo tehty. Valinta perinteisten kirjakauppojen ja Amazonin välillä näyttää jäävän kuluttajien vastuulle.