Amerikkalaiselle Richard H. Thalerille on 72-vuotiaana myönnetty taloustieteen Nobel-palkinto. Syy tällaiseen eroon on hänen panoksensa käyttäytymistalouteen. Toisin sanoen Thaler on sisällyttänyt psykologian taloustieteen tutkimukseen.
Amerikkalainen taloustieteilijä Richard H. Thaler syntyi New Jerseyssä vuonna 1945. Hän kehittää parhaillaan ammatillista toimintaansa opettajana Chicagon yliopistossa. Hänen työnsä korostaa hänen tutkimustaan kansalaisten itsekontrollin puutteesta heidän yksittäisissä päätöksissään tai sosiaalisten mieltymysten tutkimuksessa. Tätä varten Thaler saa taloustieteen Nobel-palkinnon, jolla on 1,1 miljoonaa dollaria.
Thaler esittelee ihmispsykologian uusia muunnelmia perinteisiin talouden näkemyksiin nähden, joissa oletetaan, että ihmiset voivat vapaasti saada tietoa ja käyttää sitä tekemään päätöksiä, jotka mahdollistavat heidän henkilökohtaisen hyödyntämisen. Taloudellisiin päätöksiin vaikuttavat muun muassa rajoitettu järkevyys, oikeudenmukaisuuden käsitys tai yksilön itsekontrollin puute.
Thalerin teoriat
Hänen työnsä on ollut ratkaiseva talouden ja psykologian yhdistämisessä. Tässä tulee esiin niin kutsuttu "käyttäytymistalous". Tärkeimpien näkökohtien joukossa ekonomistityössä on henkisen kirjanpidon teoria. Tämän teorian mukaisesti Thaler väittää, että ihmiset tekevät yksilöllisiä päätöksiä (luovat erilliset tilit) ottaen huomioon, kuinka nämä määritykset vaikuttavat maailmanlaajuisesti. Toinen mielenterveyden teoriaan liittyvä erityispiirre on ns. "Lahjoitusvaikutus", toisin sanoen pelätään omaisuuden menettämistä sen omistamisen yhteydessä, kun yksilöllä ei ole sitä.
Toinen Thalerin teorioiden keskeinen käsite on sosiaaliset mieltymykset. Thaler puolustaa, että ihmiset tekevät taloudellisia päätöksiä ajattelematta vain sitä, mikä voi olla oikeudenmukaista heille, mutta muillekin. Thalerin omien sanojen mukaan ihmiset “ovat valmiita pidättymään aineellisesta voitosta säilyttääkseen sen, mitä he kokevat oikeudenmukaisena jakona. He ovat valmiita vastaamaan henkilökohtaisista kustannuksista, jos he rankaisevat muita, jotka rikkovat oikeudenmukaisuuden perussääntöjä. " Tällä tavoin näemme, kuinka Thaler ottaa huomioon oikeudenmukaisuuden käsityksen ihmisten taloudellisissa päätöksissä.
Taloustiede ei ole vain lukuja ja lukuja, sillä Thaler osoittaa meille, että tunteet ja tunteet tulevat esiin. Yksilö voi vastata myönteisesti tavoittelemalla yhteistyötä ja yhteistä hyvinvointia, mutta myös negatiiviset tekijät, kuten kateus tai itsekkyys, voivat tulla esiin.
Jotkut Thalerin ehdottamat skenaariot ovat, että kuluttajat eivät siedä liiallista hinnankorotusta korkean kysynnän tilanteissa. Yksi esimerkki Thalerista on, että kuluttajat eivät pidä oikeudenmukaisena, että sateenvarjomyyjä nostaa hintoja dramaattisesti sateisena päivänä. Toisaalta työntekijät eivät myöskään pidä palkkojensa leikkaamista oikeudenmukaisina, joten he vastustavat suoraan näitä toimenpiteitä. Työntekijät kuitenkin hyväksyvät palkkojensa nousun alle inflaation nousun, vaikka tämä merkitsisi heidän ostovoiman menetystä.
Itsehillinnän puute on yksi Thalerin tutkimuksen tärkeimmistä tekijöistä. Siten Thaler herättää ongelman, joka syntyy kaikille, jos ajatellaan pitkän aikavälin taloudellista hyvinvointia tai välittömämpää lyhytaikaista tyydytystä. Itse asiassa hyvä pitkän aikavälin suunnittelu edistää riittävästi säästöjä. Tässä vaiheessa vitsaillen Thaler ilmoitti saavansa Nobelin taloustieteellisen palkinnon, että hän käyttää palkintorahaston "mahdollisimman järjettömästi".