Makroympäristöä käytetään määrittelemään ne ulkoiset voimat, joilla on epäsuora vaikutus organisaatioon ja jotka ovat olemassa riippumatta siitä, onko kaupallista toimintaa vai ei. Meidän on myös pidettävä mielessä, että yritys ei voi vaikuttaa makroympäristöön.
Makroympäristön asettamiseksi mieleemme muistamme, että se on yksi kahdesta ulottuvuudesta, jotka muodostavat markkinointiympäristön. Hänen tutkimuksensa liittyy makrotalouteen.
Mille makroympäristö on tarkoitettu?
On välttämätöntä käyttää aikaa makroympäristön tutkimiseen, koska siitä riippuu, että yritys luo hyvän suunnittelun ja strategian, jonka avulla se voi kohdata uhkia ja hyödyntää mahdollisuuksia.
Makroympäristö koostuu seuraavista voimista:
Kohderyhmä: väestön käyttäytymissuuntaukset luokiteltuina klassisten kriteerien mukaan, kuten:
- Sukupuoli
- Ikä.
- Syntyvyys ja kuolleisuus.
- Väestöpyramidi.
- Opintojen taso.
- Muuttoliikkeet.
Taloudellinen: Perheiden ja maiden ostovoimaan liittyvät trendit.
- Tulotaso
- BKT
- Työttömyys
- Korot
- Inflaatio
- Rahapolitiikka muun muassa.
Luonnollinen: Kaikki, mikä vaikuttaa lopputuotteen tai palvelun välttämättömään raaka-aineeseen.
- Saastuminen ja hallituksen toteuttamat toimenpiteet sen hallitsemiseksi.
Politiikat: Yrityksiin vaikuttavat poliittiset järjestelmät, hallitusten sanelemat lait, sekä raha- ja finanssipolitiikka.
Teknologia: Tällä hetkellä voima on muuttamassa markkinoita eniten, luomalla uusia tekniikoita, jotka korvaavat vanhat, tuovat yrityksille uusia mahdollisuuksia, mutta myös asettavat niille tärkeitä uhkia.
Sosio-kulttuurinen: Trendit yhteiskunnan elämäntapaan, arvoihin ja uskomuksiin, jotka antavat merkityksen ja identiteetin. Markkinoijille tämän voiman tutkiminen on erityisen kiinnostavaa, kun luodaan tuotetta tai palvelua kuluttajien mieltymysten mukaan.
Esimerkki makroympäristöstä
Jos yritys haluaa tuoda markkinoille kotitalouksien puhdistusaineen:
