Transmedia-kertomus on eräänlainen myynninedistämistarina, jossa tarina näytetään useiden alustojen ja medioiden kautta, ja kuluttajat ovat mukana tuotanto- ja laajennusprosessissa.
Tämän sisällön luomisen tarkoituksena on luoda käyttäjien osallistumista, sitoutumista ja seurantaa. Mediamuotojen avulla kehitetään erilaisia tarinoita, jotta jokaiselle kanavalle voidaan lähettää ainutlaatuista sisältöä. Tärkeä vaatimus on, että tämä sisältö liittyy toisiinsa narratiivisen synkronian avulla.
Jotta se toimisi, käyttäjän on käytävä läpi erilaisia alustoja investoimalla aikaa ja osallistumista saadakseen mielekkäämpi kokemus.
Transmedian kertomuksen historia
70- ja 80-luvuilla telemaattisen taiteen luojat tekivät kokeiluja kollektiiviseen tarinankerrontaan. Kun Internetin käyttö räjähti 1990-luvulla, monet tekijät alkoivat tutkia tapoja kertoa tarinoita, jotka viihdyttävät yleisöä uusilla alustoilla.
Yksi ensimmäisistä arvosteluista tämäntyyppisestä kertomuksesta on kirjoittanut Henry Jenkins kirjassaan "Lähentymiskulttuuri", jossa hän pitää transmedia-kertomusta uutena estetiikkana, joka syntyi median lähentymisen seurauksena.
Kirjoittaja pitää tätä kertomusta maailmojen luomisen taiteena. Samassa kirjassa hän kutsuu lähentymistä sisällön suhteeksi useiden mediaympäristöjen kautta ja aikomukseksi luoda polku, jonka yleisön odotetaan kulkevan eri alustoilla.
Transmedia-kertomuksen kunkin osan sisällön käyttämisestä ei ole erityistä seurantaa, mutta totta on, että mitä enemmän sitä kulutetaan, sitä enemmän ymmärrystä transmedia-kertomuksesta tulee. Lisäksi jokainen media tulostaa ainutlaatuisen ja itsenäisen kokemuksen muusta.
Transmedia-kerronnan 7 periaatetta
Henry Jenkins määrittelee transmedia-kerronnan periaatteet seuraavasti:
Laajentaminen vs. Syvyys
Nämä ovat kaksi toisiinsa liittyvää käsitettä. Laajennus tuo uusia käyttäjiä narratiiviseen maailmaan, joista osa syvenee. Katsojien osallistuminen lisääntyy, jos autat levittämään sanaa.
Jatkuvuus vs. moninaisuus
Molemmat käsitteet liittyvät toisiinsa, koska transmedia-kertomuksen muodostavia osia ei tarvitse kuluttaa kokonaisuudessaan tietyn ylemmän tarinan ymmärtämiseksi, koska niillä on itsenäisyys toisistaan, vaikka ne ovat jollakin tavalla yhteydessä toisiinsa, joten niillä on yhteisiä elementtejä .
Upotus VS. uutettavuus
Upottaminen tarkoittaa sitä, että annat itsesi kuljettaa uuteen maailmaan, kun taas purettavuus on kyky poistaa erilaisia esineitä, vaatteita, lauseita tai käsitteitä niiden soveltamiseksi tosielämässä.
Maailmojen rakentaminen
Tämän elementin mielenkiintoinen asia on tietää, kuinka rakentaa maailma, jolla on tiettyjä ominaisuuksia ja joka mahdollistaa sen laajentamisen eri alustoille, muodoille ja medioille.
Sarjallisuus
Tämä käsite kyseenalaistaa, onko tarve noudattaa järjestystä, kun haluaa kirjoittaa kertomuksen. Se ehdottaa, että ehdotetaan sisältöä, joka on tarkoitettu käyttäjälle käymään läpi heidän halunsa mukaan.
Subjektiivisuus
Tämä elementti antaa mahdollisuuden antaa käyttäjälle kyky omaksua erilaisia näkökulmia ja käsityksiä hahmoista, joihin päähuomio voi olla tai ei.
Toteutus
Toteutus liittyy käyttäjän rooliin tuotteessa ja siihen, miten hän tuntee maailmankaikkeutta.