Tavaramerkki on merkki, jonka avulla voidaan erottaa markkinoilla olevat tuotteet ja palvelut. Riippumatta siitä, onko yritys yksilöllinen vai sosiaalinen.
Tavaramerkki on erottava merkki, jolla yrityksellä on. Kaupallisen tuotemerkin tehtävänä on erottaa yhden yrityksen tuotteet toisen yrityksen tuotteista samoilla markkinoilla. Kun otetaan huomioon, että monet valmistetuista tuotteista ovat homogeenisia, tuotemerkkinsä kautta ne saavuttavat tämän eron tuottajien välillä. Siksi kaupallinen tuotemerkki onnistuu erottamaan itsensä kilpailijoistaan.
Tavaramerkin ohella laissa säädetään, että takuumerkki ja kollektiivimerkki on kiinnitettävä.
Tuotemerkkiä pidetään joskus laadun symbolina. Varsinkin kun yrityksellä on vuosien kokemus markkinoista ja hyvä asema.
Brändi on monille yrityksille yksi tärkeimmistä aineettomista hyödykkeistä.
Mistä elementeistä tavaramerkki koostuu?
Tuotemerkin sisältämistä elementeistä on syytä korostaa seuraavaa:
- Logo, symbolit, kuviot, kuvat tai piirustukset.
- Sanat tai sanayhdistelmät tai iskulause.
- Tunnetut ihmiset, näyttelijät tai tapahtumat.
- Kirjaimet, värit, kuviot ja yhdistelmät.
- Äänimerkit ja hajut.
- Tuotemuoto, kokemus palveluista.
- Kaikkien edellä mainittujen yhdistelmä.
Tavaramerkkien tyypit
Riippuen yllä kuvattujen elementtien käytöstä, voimme luokitella tuotemerkkityypit seuraavalla tavalla:
- Nimellinen tuotemerkki: Se muodostuu yhdestä tai useammasta sanasta. Ei merkkejä tai kuvia. Viittaa niihin, jotka perustuvat vain nimeen. Esimerkiksi tämä koskee pankkeja, kuten JP Morgan tai Morgan Stanley.
- Esittävä tuotemerkki: Kuvat, logot jne. Esimerkiksi Apple.
- Sekamerkki: Se on edellisten elementtien yhdistelmä. Eli kuvia ja kirjaimia tai numeroita. Tämä on Microsoftin tapaus.
- Kolmiulotteinen merkki: Se on tuotemerkki, joka parantaa imagoaan tuotteiden suunnittelussa ja joka on havaittavissa kosketuksen avulla. Tämä on yleistä automerkkeissä.
- Äänimerkit: Ne tuotemerkit, jotka perustavat strategiansa kuulotajuun. Sen tunnistaminen syntyy kuulemalla joukko ääniä. Tämä pätee joihinkin McDonaldsin kaltaisiin yrityksiin (iskulause "rakastan sitä")
- Tuoksumerkit: Ne, jotka tunnistamme hajuaistin avulla. Tämä koskee hajusteita ja hajusteita tai tuotteita, kuten tennispalloja tai muovailuvaha.
Tavaramerkki ja kauppanimi
Vaikka ne saattavat tuntua synonyymeiltä, näiden kahden käsitteen välillä on eroja, jotka on korostettava.
Vaikka tavaramerkki on sanojen, kuvien, kuvien, symbolien sekä näiden yhdistelmän käyttö erottavien merkkien tekemiseen, kauppanimi on tapa, jolla yritys tunnistaa itsensä markkinoilla.
Tavaramerkki voidaan rekisteröidä kansainvälisellä ja kansallisella tasolla, kun taas nimi voidaan rekisteröidä vain kansallisella tasolla.
Idean saamiseksi Apple-tuotemerkki on purettu omena, mutta tuotenimi on Apple.
Tavaramerkki ja tekijänoikeudet
Yksinoikeudellisen tavaramerkin käytön suojaamiseksi on olemassa mekanismeja, kuten tavaramerkkien rekisteröinti, tekijänoikeudet, tekijänoikeudet sekä muita elementtejä, jotka auttavat meitä rekisteröimään tavaramerkkiin liittyvän. Tämän tavoitteen vuoksi kukaan muu ei voi käyttää näitä elementtejä.
Näiden mekanismien ansiosta yritykset voivat rekisteröidä tuotemerkkinsä arvokkaimmat osat. Sen tavoitteena on käyttää yksinomaan mainittuja elementtejä, jotta ne eivät vääristy tai plagioi.