Polkumyynti on jatkuva käytäntö myydä tuotteita ja palveluita alle niiden omakustannushinnan.
Se on anglosaksinen termi, joka on johdettu termistä "kaatopaikka", joka tarkoittaa kaatamista tai vuotamista. Sitä käytetään synonyyminä myynnille tuotteen valmistushinnan tai kustannuksen alapuolella markkinoiden ja kilpailun räjähtämiseksi.
Aluksi polkumyynti liittyi kansainvälisen kaupan käytäntöön (kansainvälinen polkumyynti). Joten vienti siirretään toiseen maahan alle kustannusten yrittää torjua paikallista kilpailua. Tällä hetkellä polkumyyntiä esiintyy kuitenkin kaikilla aloilla ja markkinoilla, sekä kansainvälisellä että paikallisella tasolla. Vaikka paikallisilla markkinoilla se tunnetaan yleisemmin saalistushinnoitteluna.
Polkumyynnin tyypit
Polkumyyntiä voi olla useita erilaisia alkuperästä ja saavutetusta motivaatiosta riippuen:
- Sosiaalinen: Kun lain mukaan sillä on velvollisuus olla alhaiset hinnat joillekin tuotteille, kuten perustuotteille.
- Vaihtokurssi: Hintojen vaihteluista johtuen siten, että joissakin maissa valuuttakurssi saa tuotteet myymään selvästi alle kilpailijoiden ja kansallisten kustannusten.
- Virallinen: Kun tuotteilla on tukia ja verovapautuksia voidakseen myydä alhaisella hinnalla.
- Saalistaja: Sitä kutsutaan asianmukaisesti polkumyynniksi, koska se koostuu tunnollisesta ja ilmeisestä myynnistä alhaisempaan hintaan joko markkinoille pääsemiseksi tai monopolien virallistamiseksi. Kyse on lyhytaikaisista tappioista, jotta voisimme avata voittoja keskipitkällä ja pitkällä aikavälillä, tuhoamalla ympäröivä teollisuus sen polulla.
Kilpailunvastaisten käytäntöjen kehittäminen
Polkumyyntiä on käytännössä aina ollut. On tavallista löytää markkinointikampanjoita, joissa tuote luovutetaan tai myydään paljon alhaisemmalla hinnalla kuin tavoite. Mutta tämä tehdään väliaikaisesti ja avoimesti tiedossa. Vaikka polkumyynnin kohteena olevat kilpailunvastaiset käytännöt korostetaan, nämä menettelytavat ymmärretään epäoikeudenmukaisena tapana osallistua ja kilpailla markkinoilla.
On kuitenkin aivan erilaista toimia kilpailluilla markkinoilla, joilla osa edustajista toimii epäoikeudenmukaisesti, mikä on ristiriidassa nykyisen lainsäädännön politiikan ja kaupallisten sopimusten kanssa. Tässä mielessä GATT-sopimukset (yleinen kauppa- ja tariffisopimus) globaalilla tasolla säätelevät näitä käytäntöjä kansainvälisen kaupan (vienti ja tuonti) kannalta. Vaikka valtiot itse ja vapaakauppasopimukset säätelevät ja kieltävät näitä käytäntöjä kansallisella tasolla, estäen siten markkinoiden puhkeamisen kilpailunvastaisten käytäntöjen vuoksi.