Ranskalainen autovuokraamo Europcar on onnistunut pääsemään sopimukseen espanjalaisen Goldcarin ostamisesta. Kaupan arvo on 550 miljoonaa euroa. Mutta mitä on Goldcarin ostamisen lisäksi? Mihin Europcarin liikkeet vastaavat? Kaikki johtuu Europcar-yrityksen strategiasta, joka pyrkii kasvamaan edullisten autovuokraamojen alalla.
Goldcarin osto on toistaiseksi neljäs Europcar-hankinta tänä vuonna, ja se on nostanut ranskalaisen yhtiön osakkeet kaikkien aikojen korkeimmalle tasolle. Europcarin omien selvitysten mukaan tämä kaikki vastaa Goldcarin merkittävään läsnäoloon Espanjassa ja Portugalissa, koska espanjalaisen yrityksen tulot olivat 240 miljoonaa euroa vuonna 2016, kun taas sen korko- ja verotulot olivat 48 miljoonaa euroa.
Europcar on päättänyt panostaa toimitusjohtajansa Caroline Parotin välityksellä halpalentoyhtiöihin ja erityisesti maantieteelliselle sektorille, kuten Välimeren alueelle. Muistakaamme, että muut yritykset, kuten InterRent ja saksalaisen Buchbinderin osto, ovat osa instrumentteja, joita Europcar käyttää vakiinnuttaakseen itsensä edullisten segmenttien joukossa.
Europcar puolestaan yrittää lopettaa Goldcar-oston tämän vuoden jälkipuoliskolla. Tätä varten tarvitaan kilpailua sääntelevien viranomaisten hyväksyntä. Operaation rahoituksen osalta Europcarilla on ollut useita kansainvälisiä pankkeja.
On totta, että Europcarin osakkeet ovat nousseet kaikkien aikojen korkeimmalle tasolle, mutta 10 prosentin pääoman korotus tapahtuu pian. Tämän pääoman korotuksen tarkoituksena on tarjota yritykselle vahva pääomarakenne, joka kykenee käsittelemään vaikeita tilanteita, jos ne syntyvät.
Jos analysoimme Europcarin strategiaa, he eivät vain halua lisätä läsnäoloaan Välimeren alueella, koska samana vuonna Buchbinderin ostolla he aikovat nousta Saksan autonvuokrausmarkkinoiden johtajiksi. Tällä tavalla Europcar on ottanut haltuunsa saksalaisen viidenneksi suurimman ajoneuvovuokrausalan yrityksen. Näin ollen Buchbinderilla on yli 20 000 ajoneuvoa ja 152 myymälää, mikä on erinomainen alusta Europcarille käynnistämään hyökkäys Saksan markkinoilla.
Erittäin tärkeä strategia liike-elämässä on tarjota täydentäviä palveluja, joita Europcar kehittää riittävästi. Vuodesta 2003 Europcar ja EasyJet allekirjoittivat yhteistyösopimuksen, joka mahdollisti lentolippujen varaamisen ja vuokra-auton vuokraamisen kohtuuhintaan. Näiden toimenpiteiden tulos on tuottanut hedelmää, ja niiden asiakkaiden määrä, jotka ovat vuokranneet ajoneuvon varaamalla lipun EasyJetiltä, on kasvanut 36% vuonna 2016 verrattuna vuoteen 2011. Siksi voidaan sanoa, että tämä edullinen siviili-ilmailuala (EasyJet) ja Euroopan johtava yritys (Europcar) edullisten ajoneuvojen vuokrauksessa, se toimii täydellisesti.