Laattamarkkinat ovat osoittautuneet erityisen kilpailukykyisiksi. Tämän alan suurvallat, Espanja ja Italia, kilpailevat ylivallasta. Kilpailukyky on saanut keraamiset tuottajat ehdottamaan uusia liiketoimintastrategioita.
Tämän vuoden keramiikkakilpailussa, joka tunnetaan nimellä Cevisama 2018, on läsnä enemmän italialaisia yrityksiä. Tapahtuman järjestäjien mukaan Italian läsnäolo on ilmeisesti kasvanut yli 50% vuoteen 2016 verrattuna. Italialaisista yrityksistä voimme korostaa seuraavia nimiä: Grupo Terratinta, Marazzi, Piemme Ceramiche, Energieker del Gruppo Gold Art, Gruppo Panaria, Laminan, Sapienstone Gruppo Iris ja Lea Ceramiche.
Italia etsii uusia markkinoita
Mutta miksi yhtäkkiä niin paljon italialaista läsnäoloa keramiikkakilpailussa? Italian keraaminen teollisuus näyttää etsivän uusia tapoja kohdata alan erittäin vahva kilpailu. Italialaiset ovat havainneet, että perinteisten markkinoiden, kuten Saksan ja Yhdysvaltojen, kasvu on ollut liian hidasta. Transalpiininen työnantaja Cofindustria Cerámica on yrittänyt ratkaista tämän tilanteen tuottajille, että he etsivät kasvustrategioita uusille markkinoille.
On monta kertaa, kun otetaan huomioon kasvun vaikeus perinteisillä markkinoilla, jotka ovat kyllästyneet, yritykset siirtyvät uusille markkinoille, joilla kilpailu on vähäisempää ja mahdollisuudet kasvaa nopeasti ja saada hyvä markkinaosuus ovat suuremmat. Juuri tätä italialaisten työnantajien ehdottamaa strategiaa. Siksi Cofindustrian silmät ovat asettuneet uusille markkinoille, kuten Intiaan, Pohjois-Afrikkaan ja Lähi-itään.
Italian keraamisten työnantajien järjestön ehdotukset näyttävät kuitenkin olevan ristiriidassa espanjalaisten yritysten etujen kanssa. Lähi-idässä espanjalaiset keraamiset tuottajat keskittävät 20% liikevaihdostaan, kun taas Pohjois-Afrikassa niiden osuus liikevaihdosta on 15%.
Transalpiiniveto näyttää uhkaavan uusia markkinoita, joilla espanjalaiset keraamiset yritykset menestyvät niin hyvin. Taistelu yhä tärkeämmistä uusista markkinoista käydään.
Vakavat viennin esteet Algeriassa
Tilanne on erilainen Espanjan keramiikkateollisuudessa, perinteiset maantieteelliset alueet, kuten Euroopan unioni ja Yhdysvallat, tarjoavat paremmat näkymät kuin transalpiinialan yrityksille.
Uhat Espanjan keramiikkavientille tulevat lähinnä Lähi-idästä ja Maghrebista. Protektionistiset toimenpiteet, kuten Algerian asettama kauppasaarto, tähdentävät Espanjan viennin negatiivista huomiota. Kaupallinen saarto tuli voimaan 1. huhtikuuta 2017, mikä sallii viennin vain 30. toukokuuta asti yrityksille, jotka onnistuivat hankkimaan lisenssin joulukuun 2017 lopussa.
Paljon Algeriaan vievien epäonnea varten vientikielto on ulotettu koskemaan emaleja, keraamisia värejä, fritejä ja keraamisia koneita. Algerian vientiin liittyvien vaikeuksien syy on se, että Pohjois-Afrikan maa pyrkii korjaamaan kauppataseensa epätasapainoa. Tätä varten Algerian viranomaiset ovat toteuttaneet toimenpiteitä vähentääkseen ulkomailta tulevien tuotteiden tai erityisesti keramiikan tuontia. Algerian tilanteella ei ole hyviä näkymiä, koska se ei ole Maailman kauppajärjestön jäsen eikä siihen sovelleta sen sääntöjä.
Positiivinen puoli espanjalaisten yritysten kannalta on Yhdysvaltojen ja Itä-Euroopan tiedot. Myynti on kasvanut Yhdysvalloissa, kun taas Itä-Euroopan maat ovat elpyneet merkittävästi.