Katsokaa vain suurimpia urheilulehtiä saadaksesi selville tähtitieteelliset summat, jotka jalkapalloseurat käyttävät siirtoihin. Otetaan esimerkiksi Juventus Torinon Cristiano Ronaldon allekirjoittama sopimus, jonka arvo oli yhteensä 112 miljoonaa euroa. Emme myöskään saa unohtaa näiden huippu-urheilijoiden korkeita palkkoja. Monet kuitenkin ihmettelevät, kuinka jalkapalloseurat voivat korvata niin kohtuuttomat kulut?
No, on huomattava, että jalkapalloseurojen pääasialliset rahoituslähteet ovat televisio-oikeudet, sponsorointi, markkinointi ja pelaajien myynti. On myös huomattava, että on monia klubeja, jotka joskus turvautuvat pankkilainoihin.
Televisio-oikeudet
Jalkapalloseurojen suuri rahoituslähde on televisio-oikeudet. Jalkapallo on sellainen medialaji, että televisioverkot pystyvät asettamaan miljardin pöydälle televisioimaan huipputason kilpailuja, kuten Premier League tai Champions League.
Yleisö on vastuussa ja televisioverkot pystyvät keräämään valtavia summia saadakseen oikeuden lähettää parhaat jalkapallokilpailut.
Televisio-oikeudet jalkapallojoukkueiden pääasiallisena rahoituslähteenä ovat siis kasvaneet huomattavasti viime kausien aikana. Määrä, jonka seurat saavat mm. Serie A: sta, Bundesliigasta, La Ligasta, Valioliigasta tai Ligue 1: sta, ovat kasvaneet viime vuosina. Deloitten raportti jalkapalloseurojen rahoituksesta on syytä tarkastella. Ja ainakin 50% sen tuloista tulee televisioverkkojen ja radioasemien maksamista oikeuksista.
Sponsorointi
Toiseksi löydämme sponsoroinnin. Tämän toiminnan osuus on 20–30 prosenttia tuloista. Urheiluvaatemerkkien tapa saada arvostusta ja tulla näkyväksi on toimittaa urheiluvälineitä parhaille jalkapallojoukkueille ja suurimmille tähdille.
Ei pelkästään urheiluvaatteiden valmistajat etsivät paikkaa jalkapallomaaesittelyssä. Lentoyhtiöt, vedonvälittäjät, autonvalmistajat, pankit, vakuutusyhtiöt, energiayhtiöt tai teleyritykset taistelevat siitä, että he pääsevät menestyneimpien klubien joustavien nauhojen eteen. Joten media on ns. Kaunis urheilulaji, josta jalkapallo päätyy uudeksi välineeksi suuryritysten markkinointistrategialle.
Suuret kilpailut
Menestys suurissa kilpailuissa on oleellista jalkapalloseurojen tulostietoissa. Pelkästään tällä UEFA: n Mestarien liigan kaudella jokaisen joukkueen tulot ovat vain noin 15 miljoonaa euroa pelkästään osallistumisesta. Voitot maksetaan 2,7 miljoonalla eurolla, kun taas jokainen arvonta tarkoittaa 0,9 miljoonan euron tuloa.
Kun joukkue läpäisee erät, se palkitaan kasvavalla summalla. Siksi mitä menestyvämpi, sitä korkeammat tulot tuloslaskelmassa ovat. Tässä mielessä on huomattava, että Mestarien liigan voittaja palkitaan 54 miljoonalla eurolla. Tästä syystä on tärkeää tehdä hyvää työtä eurooppalaisissa kilpailuissa.
Siirrot
Jalkapallotähden myynti on epäilemättä suuri tulolähde jalkapalloseuroille. Muistakaamme Neymarin siirtyminen Pariisin Saint-Germainiin vuonna 2017 (historian kallein), joka oli yhteensä 222 miljoonaa euroa. Suuri osa näistä tuloista päätyi kuitenkin jalkapalloilijoiden palkkojen maksamisen korkeisiin kustannuksiin.
Halkeilun saapuminen ei ole suuri kustannus. Jalkapallotähdet ovat taloudellisesti erittäin kannattavia. Todiste siitä oli Cristiano Ronaldon saapuminen Juventukseen Torinoon kesällä 2018. Transalpiinitiimin osakkeet nousivat vasta saapumispäivänä 40%.
Cristiano Ronaldon esimerkki kuvaa täydellisesti myös jalkapallotähden vaikutusta t-paitamyyntiin. Myös saapumisensa ensimmäisenä päivänä Juventus myi noin 520 000 pelipaitaa, mikä johti 67 miljoonan euron myyntiin. Tästä summasta Juventus kirjasi kuitenkin vain 6,7 miljoonaa euroa. Joka tapauksessa on enemmän kuin todistettu tosiasia, että suuret tähdet stimuloivat jalkapalloseurojen myyntiä näyttävällä tavalla.
Pankkirahoitus
Kun televisio-oikeudet, sponsorointi ja paitojen myynti eivät riitä, klubit turvautuvat usein pankkirahoitukseen. On huomattava, että vaikka pankit myöntävät rahoitusta seuroille, ne eivät osoita liiallista luottamusta tämäntyyppiseen urheilukokonaisuuteen. Siksi seurojen on kohdattava korkeammat korot. Puhumme hinnoista, jotka voivat vaihdella 3,5 prosentista 10 prosenttiin.
Luottojen myöntämiseksi klubille pankit vaativat takuita. Toisinaan jotkut seurat eivät kuitenkaan halua paljastaa taloudellisia tietoja, koska ne eivät halua paljastaa liiketoimintamalliaan.
Rahoitusalan reilun pelin saapuminen on kuitenkin otettu hyvin vastaan pankki- ja rahoitusmaailmasta, vaikka se ei ole takuu. Muista, että taloudellinen reilu peli on sarja taloudellisia rajoituksia, jotka UEFA on asettanut liiallisten velkojen ja konkurssien välttämiseksi, jolloin klubit saavat kohtuulliset kulut.
Joka kausi suurten jalkapalloyhteisöjen johtajat yrittävät tasapainottaa tilejä. Siten direktiiveissä pyritään tekemään suuria allekirjoituksia, maksamaan pelaajien palkat ja maksamaan urheilutiloista sponsoroinnista, televisio-oikeuksista, markkinointimyynnistä ja, jos tilanne sitä vaatii, pankkilainoilla.