Kaikki näyttää osoittavan, että Banco Santander lopettaa legendaarisen Ferrari-joukkueen sponsoroinnin. Ana Patricia Botínin johtama yksikkö on päättänyt lähteä Formula 1: stä luopumalla Grand Prixin ja erityisesti Ferrarin joukkueen sponsoroinnista. Banco Santander on käyttänyt 40 miljoonaa euroa jokaisesta kaudesta, jonka yrityksen logo ilmestyi Ferrarin kuljettajien haalareihin. Sivustolla Economy-Wiki.com analysoimme Banco Santanderin irtautumista Formula 1: stä.
Monet miljoonat katsojat seuraavat huippuluokan moottoriurheilua. Formula 1 on urheilutapahtuma, joka tarjoaa erinomaisen mainontaalustan suurille yrityksille. Joukkueiden autot ja kuljettajien haalarit ovat täynnä sponsoreita. Ottaen huomioon Formula 1 -sirkuksen raskaan julkisuuden, Banco Santander on päättänyt olla uusimatta sponsorisopimustaan korkeimman autoluokan menestyneimmän joukkueen Ferrarin kanssa.
Innostunut veto Ferrariin
Kaikki alkoi vuonna 2010, kun espanjalainen kuljettaja Fernando Alonso saapui Ferrariin. Santanderin silloinen presidentti Emilio Botín, intohimoisesti moottoriurheilusta, aloitti ratkaisevan panoksen Alonsolle ja Ferrarille. Todellakin, Santander oli ensimmäinen espanjalainen rahoituslaitos pääomasijoituksellaan, joka teki historiansa suurimmat kustannukset sponsoroinnissa.
Santander maksoi Ferrarille sponsoroinnistaan 40 miljoonaa euroa vuodessa, ja se tarjosi sille suuren maineen. Banco Santanderin sijoitus mainontaan oli niin kannattavaa, että jokaisesta sijoitetusta eurosta he saivat viisi euroa.
Tosiasia, että hän on yhteydessä joukkueeseen rehottava hevonen antoi Espanjan rahoituslaitokselle suuren kansainvälisen arvostuksen. Tällä tavoin Santander saavutti suuren tunnustuksen niin houkuttelevilla markkinoilla kuin Saksa, Brasilia tai Iso-Britannia. Alonson ensimmäiset vuodet lupasivat, kun asturialainen lentäjä taisteli voitoista ja mestaruudesta. Fernando Alonson vuosina 2010 ja 2012 saavuttamat kaksi osakilpailua merkitsivät sitä, että vuonna 2012 Santander uudisti vuoteen 2017 asti vuonna 2014 tehdyn sopimuksen.
Mutta asiat menivät pieleen Maranellon joukkueessa. Fernando Alonson ajama auto lakkasi olemasta kilpailukykyinen vuonna 2014. Se kauhistuttavien tulosten kausi päätyi ensimmäisenä 21 vuoteen, jolloin Ferrari ei saavuttanut voittoa. Urheilutulosten turhautuneena Alonso päätti lähteä Ferrarista ja marssi McLareniin.
Syyt Formula 1: n poistumiseen
No, 31. joulukuuta 2017 Ferrarin ja Banco Santanderin allekirjoittama sponsorisopimus päättyy. Kaikki näyttää osoittavan, että Santander ei hyväksy Ferrarin vaatimuksia, koska se vaatii yli 40 miljoonan euron maksua vuodessa. Ja onko Banco Santander jo käyttänyt yli 280 miljoonaa euroa Ferrarin pääsponsoriksi. Kaiken tämän lisäksi on lisättävä vielä 10 miljoonaa euroa Santanderin nimen saamiseksi Grand Prix -peliin. On kuitenkin mahdollista, että Ana Patricia Botínin johtama yksikkö voi jatkaa Ferrarin sponsorina, mutta ottaa roolin toissijaisena sponsorina. Vaikka pessimistisimpiä huomautuksia ovat, että Banco Santanderin ja Ferrarin välinen erimielisyys on sellainen, että rahoitusyhteisö vetäytyy Formula 1: stä.
Santanderin uusi markkinointistrategia, jonka kokonaismenot ovat 450 miljoonaa euroa, on kääntynyt jalkapallomaailmaan. Vuonna 2016 rahoituslaitoksesta tuli Espanjan liigan johtava sponsori rahoittamalla 15 miljoonaa euroa vuodessa. Santanderin urheiluponsorointi ylittää Espanjan rajat ja on tällä hetkellä läsnä urheilutapahtumissa Latinalaisessa Amerikassa, kuten Copa Libertadores.