Myymälä jättää luksusbrändit taakse ja tarjoaa uuden liiketoimintarakenteen

Tämän kaupallisen tarjouksen levinneisyys on tällä hetkellä 15 prosenttia Espanjan tekstiilimarkkinoista ja lupaava investointien ydin. pistorasiaan he parantavat imagoaan houkutellakseen yhä yksinoikeudellisia yrityksiä.

Tunnustetut yritykset, kuten Armani, Carolina Herrera, Loewe tai Adolfo Domínguez, ovat avanneet omat ostoskeskuksensa -pistorasiaan- Espanjassa varastojen vapauttamiseksi; idea, joka syntyi Yhdysvalloissa seitsemänkymmentäluvulla ja saapui maamme vuonna 1995 edustamaan tällä hetkellä 15% tekstiilimarkkinoista. "Tuotemerkkien ylijäämä on vuosi myyntipisteistä, ja jäännökset päätyvät Internet-portaaleihin, kuten Buy Vip tai Privalia ”, sanoo Borja Oria, ACOTEXin (Business Association of Textile and Accessories Trade) puheenjohtaja.

Mutta menestys pistorasiaan on saavuttanut sellaiset mittasuhteet, että laajentuessaan yhä useampi kauppakeskus sulkee ovensa. Näin Carolina Ramos, Aguirre Newman -ostoskeskusten johtaja, selittää: "Yhdysvalloissa, kauppakeskusten edelläkävijänä, ne avaavat myyntipisteistä kun taas perinteiset kauppakeskukset ovat lähellä. On loogista, että suuntaus siirtyy Espanjaan, koska meillä on vähemmän kylläisyyttä pistorasiaan.”

pistorasiaan markkinasegmenttinä

Jotkut muotimerkit ovat tehostaneet liiketoimintaansa niin paljon pistorasiaan -mukavammilla, keskeisemmillä ja paremmin toimitetuilla myymälöillä- joilla on nyt vaikeuksia päätuotteen sijoittamisessa. Mascaró ja Pretty Ballerinas viestintäjohtaja Quique Díazin mukaan "tämä on sota, joka on kiihtynyt kaikissa muotiliikkeissä kriisin aikana ja joka on kohdannut markkinointiosaston, joka kamppaili olematta heikentämättä tuotemerkin imagoa, myynnin kanssa. yksi, joka näki, että kuukauden loppu oli tulossa eikä ollut saavuttanut tavoitteitaan; itse asiassa, jotkut tuotemerkit ovat kuljettaneet spiraalin myyntipisteistä ja nyt heidän on vaikea perustella lähtöhintaansa”.

Tämän kaupallisen tarjouksen levinneisyys on saavuttanut käännekohdan, jossa Neinver - alan matkatoimisto pistorasiaan- on investoinut 80 miljoonaa euroa keskuksen rakentamiseen Viladecansiin (Barcelona). "Se avaa ovensa syksyllä 2016 ja luo 1000 työpaikkaa", kertoo Espanjan markkinoiden organisaation johtaja Eduardo Ceballos. Sillä aikaa, Venezuelan rakentaja Sambil - myös arvostettu arvostus tällä liiketoiminta-alueella, on laskeutunut Espanjaan muuttamaan epäonnistuneen Madridin M-40-kauppakeskuksen keskukseksi pistorasiaan. ”Investointi on noin 50 miljoonaa euroa; Avaamme sen ensi syksynä ja luomme noin 2 000 suoraa ja epäsuoraa työpaikkaa alueelle.

Keskukset pistorasiaan suosituin Espanjassa

- Las Rozasin kylä (Madrid): se avasi ovensa vuonna 1996 ja on yksi alan referensseistä jopa 60 prosentin alennuksilla.

- Getafe The Style -myymälät (Madrid): sillä on 67 huippumerkkikauppaa, joista löydät jopa 70 prosentin alennuksia.

- Sevillan tehdas (Sevilla): sisältää yli 200 muoti- ja urheilumerkin tarjouksia ja 30–70%: n alennuksia.

- Outletui-muotikeskus (Pontevedra): Tämä pistorasiaan Se on yksi suurimmista Espanjassa ja tarjoaa alennuksia 30-80%.

- Gran Jonquera Outlet & Shopping (Gerona): se on toinen maan suurimmista keskuksista, sillä sillä on 50 kauppaa ja 300 tuotemerkkiä; Lisäksi sen erityispiirteiden joukossa on ranskalaisten tavaramerkkien läsnäolo, kun otetaan huomioon alueen rajaluonne.