El Corte Inglésin ruoka laskeutuu Kiinaan
Liiketoimintastrategia, joka on tuonut sen lähemmäksi Aasian jättiläistä, on erittäin tärkeä askel espanjalaiselle ryhmälle, jonka on kasvettava kahdella eri alueella: sähköinen kaupankäynti ja kansainvälistyminen.
El Corte Inglés ja kiinalainen yritys Ou-Jue Internacional allekirjoittivat viime joulukuussa sopimuksen espanjalaisten tuotemerkkien jakamisesta Aasian maissa omilla etiketeillään -Gourmet Club ja El Corte Inglés- samoin kuin muilta tuottajilta, jotka noudattavat korkeita laatustandardeja.
Kuitenkin lokakuussa avattiin kaksi laitosta Shanghai omistettu yksinomaan El Corte Inglés -tuotteille, jotka sijaitsevat erityisesti Dongjiao State Guest Hotel -hotellissa ja Bailian Grand Warehousessa, joka sijaitsee kyseisen kaupungin Expo-sivustolla.
Tältä osin espanjalainen ryhmä huomauttaa, että "kasvava aukkojen määrä säilytetään, joten ennen vuoden 2016 loppua odotetaan olevan yli 15 myyntipistettä”, Vaikka se osoittaa myös, että se myy tuotteita Kiinassa Internetin kautta a gastronomisiin aiheisiin erikoistunut verkkosivusto. Tällä verkkosivustolla pidetään tavoitteina sekä espanjalaista tuotemerkkiä edustavien tuotteiden tarjoamista että Välimeren alueen markkinointia matkailualalla.
Ou-Jue Internacional on puolestaan erikoistunut tuonti Kiinassa ja El Corte Inglésin mukaan "tällä ensimmäisellä kansainvälisellä ravitsemuskokemuksella voi olla jatkuvuutta muilla markkinoilla, joilla se jo toimii". Tämän dynamiikan tähtituotteiden joukossa on monipuolinen esitys viinit ja väkevät alkoholijuomat, öljyt ja etikat, kinkku, juusto, vihannes- ja kalasäilykkeet, suklaata ja makeisia, kahvia, infuusioita ja välipaloja, muun muassa.
Globaali laajentuminen
Kahden organisaation välisellä sopimuksella pyritään sopeutumaan Kiinan markkina-arvoihin, kuten "laatu, valikoima, palvelu, erikoistuminen ja takuu" El Corte Inglésin suhteen, joka on myös viime vuosina lyönyt vetoa myynnin kasvattamisesta Aasialaiset turistit; Itse asiassa useat espanjalaisen ryhmän johtajat ovat edenneet aikomuksellaan laajentaa toimintaansa kansainvälistyminen.
Tässä mielessä, saapuminen Kiinaan Se on erittäin tärkeä askel ryhmälle, koska sillä ei tuskin ole maailmanlaajuista läsnäoloa. Espanjan ulkopuolella sillä on tavarataloja vain Portugalissa ja vaikka ketjullaan Sfera Kyllä, se on saavuttanut useita Latinalaisen Amerikan markkinoita (erityisesti Meksikon), ulkomailta tuleva liiketoiminta on pieni osa sen liiketoimintaa tulo. Sillä välin online-alalla yritys myy kautta www.elcorteingles.eu Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Irlannissa, Ranskassa ja Alankomaissa vuodesta 2013.
Ei pidä kuitenkaan unohtaa, että espanjalainen yritys on ollut viive suhteessa maailmanlaajuisiin jättiläisiin, joiden kanssa se kilpailee sekä kansainvälistymisessä että sähköisessä kaupankäynnissä: Alibaba, Kiinan suurin verkkomyyntiyhtiö, laskutti yhden päivän aikana - viimeinen Singles Day 11. marraskuuta - 13.340 miljoonaa euroa valuuttakurssilla verrattuna 14.592 miljoonaan El Corte Inglésin viime tilikaudella.
