Urheilumarkkinointi on eräänlainen markkinointi, jolla pyritään houkuttelemaan asiakkaita ja parantamaan tuotekuvaa mainostamalla urheilumaailmassa. Se on yhä useammin käytetty strategia, koska kuluttaja tuntee olevansa samankaltainen joukkueen tai urheilun kanssa ja tuotteen myyminen on helpompaa.
Urheilumarkkinointi on markkinoinnin tyyli, jonka tavoitteena on houkutella asiakkaita ja parantaa yrityksen yrityskuvaa toteuttamalla mainostustoimintaa urheilualalla. Se tarjoaa monia mahdollisuuksia, koska urheilulajeja on hyvin erilaisia, ja jokaisella niistä on suurempi tai vähemmän vaikutus.
Lisäksi kuluttaja ei tulkitse tällaista mainontaa negatiivisena tai invasiivisena. Urheilu liittyy yleensä tunteeseen kuulua tiettyyn laitokseen. Tämän vuoksi potentiaalinen asiakas tulee niin lähelle kaikkia yrityksiä, jotka tukevat heidän tiimiään tai edistävät urheilua, josta he ovat intohimoisesti.
Urheilumarkkinoinnin ominaisuudet
Tämäntyyppisen markkinoinnin pääpiirteistä voimme korostaa seuraavaa:
- Se pyrkii luomaan liiketoimintaa urheilualalla.
- Sillä on erilaisia alueita, joilla toimia, yrityksen tarpeiden mukaan.
- Yrityksen imago liittyy arvoihin, joita urheilu edustaa.
- Parantaa yrityksen imagoa kuluttajien edessä. He kokevat, että organisaatio tekee yhteistyötä voidakseen nauttia jotain, mistä he ovat intohimoisesti.
- Voit luoda tiettyjä tuotteita, jotka liittyvät kilpailuun tai sponsoroituun urheilijaan.
Urheilumarkkinoinnin tyypit
Voimme löytää seuraavat neljä urheilumarkkinointityyppiä:
- Urheilijat: Se koostuu toimista yhdessä urheilijoiden kanssa, jotka parantavat yrityksen imagoa tai mainostavat mitä tahansa sen tuotteita.
- Yleisurheilu: Urheiluun liittyy paljon mainoksia, jotta kuluttaja voi yhdistää arvot yritykseen.
- Urheilukilpailut: Suurin osa urheilukilpailuista, jotka voimme nähdä television tai suoratoistoalustojen kautta, näyttävät eri merkkien mainospaneeleja.
- Urheiluyritykset tai -ryhmät: Tämä viimeinen urheilumarkkinointityyppi viittaa yhteistyöhön, jota esimerkiksi jalkapallojoukkueet tekevät vaatteisiinsa tietyn urheilumerkin kanssa. Voit myös mainita mainonnan, joka sisältyy jalkapalloilijoiden pelipaitoihin.
Esimerkki urheilumarkkinoinnista
Kuten edellä mainittiin, on erittäin helppoa löytää esimerkkejä urheilumarkkinoinnista. Kaikissa televisiossa lähetetyissä kilpailuissa voimme tunnistaa useiden yritysten mainonnan. Joka tapauksessa, jos näemme esimerkiksi Formula 1 -kilpailun, voimme nähdä mainostaulut koko piirin ajan. Tämän lisäksi löydämme mainontaa lentäjien haalareista ja jopa ajoneuvoista itsestään.
Oletetaan tässä mielessä, että meillä on vaatetusyritys, joka on erikoistunut mailapeleihin. Haluamme toteuttaa urheilumarkkinointikampanjan ja teemme tutkimuksen, joka ohjaa sen toteuttamista. Tunnistamme, että melontatennis on urheilulaji, jolla on yhä enemmän seuraajia ja että mainostuskustannukset siinä ovat alhaisemmat kuin esimerkiksi tenniksessä.
Tästä syystä päätimme sponsoroida maamme tennisturnauksen päämestaruutta. Tämän ohella toinen toiminta, jonka aiomme suorittaa, on se, että yrityksemme logo ilmestyy pokaaliin. Tällä tavoin olemme toteuttaneet urheilumarkkinointikampanjan.
Yhteenvetona voidaan todeta, että urheilumarkkinointi on markkinointityyppi, joka keskittyy mainostustoimiin urheilumaailmassa tavoitteena lisätä asiakkaan määrää yrityksessä.