Huolimatta vuoden 2008 suuresta taantumasta ja pandemian aiheuttamasta talouskatastrofista, ylellisyysala vastusti ja jopa räjähti monien yllätyksenä kriisin aikana. Tästä syystä Economy-Wiki.com -sivustolla kysytään itseltämme: miksi ylellisyystuotteita tarjoavat yritykset ovat vahvempia kriisin aikana?
Tähän mennessä haetut indikaattorit osoittavat meille, että talouskriisistä ja sen seurauksista huolimatta ylellisyys on ala, joka tuskin kärsii silloin, kun talous ei ole hyvässä tilanteessa. Mutta miksi näin tapahtuu? Miksi luksusalan kulutus ei kärsi?
Ensinnäkin on totta, että rikkailla on vahva taloudellinen kehys suojautua taantumalta, mutta on kuitenkin silmiinpistävää, että kun on tarpeen kiristää vyötään, ylellisyystuotteiden yritykset vahvistuvat. Ensi silmäyksellä näyttää siltä, että tämä on suuri ristiriita. Nyt vastaus on, että ylellisyys toimii turvallisena arvona tai turvana taloudellisen epävarmuuden aikana.
Nämä turvapaikat tarjoavat suojaa kriisitilanteissa. Siten ylellisyystavarat säilyttävät arvonsa ja jopa lisäävät sitä. Laman aikana ylellisyystuotteiden myynti kasvaa huomattavasti. Todiste tästä ovat esineiden, kuten taideteosten tai korujen, myyntiluvut. Tämäntyyppiset esineet ovat suuria turvapaikan arvoja aivan kullan takana.
Lisäksi, jos tarkastelemme esimerkiksi Espanjan tapausta, jos analysoimme tulojen heikkenemisen kriisin seurauksena tulodesileillä, voimme nähdä, kuinka ne tulot, jotka ovat laskeneet vähiten ja kärsineet vähiten, ovat suurimmat. Lisäksi tämä suuntaus on ollut ja näkyy monissa muissa maissa. Taloudellisen kriisin edessä rikkaat kärsivät vaikutuksista paljon vähemmän, ja ylellisyyden kulutus osoittaa meille tämän todistuksen.
Ylellisyystuotteiden demokratisointi
"Ylellisyys ei ole enää jotain yksinomaan vanhuksille, mutta löydämme uusia rikkaiden profiileja."
Samalla tavalla luksusalalla on yhä enemmän erilaisia profiileja. Tai toisin sanoen, ylellisyyden mahdollinen asiakas on yhä heterogeenisempi.
Kuten tältä osin tehdyistä tutkimuksista voidaan nähdä, ylellisyys ei ole enää yksinomaan iäkkäitä miehiä, vaan pikemminkin löydämme uusia rikkaiden profiileja. Ilmeisesti luksusmaailmassa näyttää tapahtuneen tietty demokratisoituminen, ja jotkut sen kohteista ovat helpommin saavutettavissa tietyille keskitulotason sektoreille. Siksi yritykset, jotka tarjoavat ylellisyystuotteita, ovat muuttaneet tiettyjä strategiansa yksityiskohtia kattamalla laajemman yleisön, mutta säilyttäen kuvan laadusta ja arvostuksesta.
Selkeä esimerkki olisi tekstiilisektori. Ilmeisesti jokapäiväisessä elämässä keski- ja työväenluokat parveilevat myymälöihin, jotka tarjoavat vaatteita edullisempaan hintaan. Tärkeiden tapahtumien edessä he kuitenkin kääntyvät korkealaatuisempien tuotteiden puoleen, hemmottelevat mielihyvää ja ostavat korkealaatuisempia vaatteita, jotka ovat arvostettujen tuotemerkkien valmistamia.
Toisaalta sinun on myös ymmärrettävä, että se, mitä ylellisyys ymmärrämme, on muuttunut radikaalisti viime vuosina. Rikkaat eivät enää ole tyytyväisiä korkealaatuisten tuotteiden hankkimiseen, jotka antavat suuren sosiaalisen eron. Rikastamalla tähän käsitteeseen rikkaat harrastavat toimintaa, joka ei ole tavallisen kansalaisen ulottuvilla, kuten eksoottisia matkoja tai mahdollisuus esiintyä suurissa seikkailuissa.
Innovaatio, yksi avaimista
"Esimerkiksi huippuluokan verkkomyynti on kasvanut huomattavasti tämän pandemian aikana."
Uuden tekniikan ja Internetin kehitys on myös osaltaan lisännyt ylellisyyttä. Big Data -teknologian ansiosta yritykset voivat tallentaa suuren määrän tietoa. Tällä tavalla he tietävät, minkä tyyppisiin asiakkaisiin heidän pitäisi kohdistaa, koska he saavat melko karkean kuvan potentiaalisten asiakkaidensa esittämistä profiileista.
Lisäksi tekniikan mukaisesti on tarpeen arvioida yritysten panostukset T & K-toimintaan. Uusien tuotteiden ja tuotantotekniikoiden kehittäminen auttaa myös lisäämään myyntilukuja ylellisyyden maailmassa. Ja se on, että näinä aikoina, jopa ylellisessä maailmassa, ilman innovaatioita ei ole menestystä. Ei vain innovaatio ole ratkaisevaa, koska tämäntyyppiset ylellisyystuotteet osoittavat yhä enemmän huolta siitä, että meillä on enemmän ja enemmän pätevää henkilöstöä.
Ja kaikki tämä unohtamatta verkkokauppaa. No, muuten, huippuluokan verkkomyynti tämän pandemian aikana on kasvanut 16%, kun taas virtuaalikokemukset lisääntyvät kuluvien päivien kanssa.
Ylelliset ja nousevat taloudet
"Jos trendi jatkuu, Kiina valloittaa yli 60% maailman ylellisistä markkinoista hyvin lyhyellä aikavälillä."
Mutta jos maailmaa on vallannut suuri talouskriisi, miksi ylellisyys avaa rajansa uusille näköaloille? Avain on talouden ja trendien globalisaatiossa. Kuluttaja ei ymmärrä rajoja, ja nousevat taloudet selittävät suurelta osin alan nousun.
Niinpä viimeaikaisissa taantumissa, kun taantuma painoi perinteisiä markkinoita, kuten Eurooppaa, ja ylellisyysyritysten myynti laski, nousevat taloudet kysyivät edelleen ylellisyystuotteita. Puhumme Venäjän kaltaisista maista, joistakin idän paikoista, Latinalaisesta Amerikasta ja Kiinasta, joiden kysyntä kasvaa.
Kuten näemme, pandemia on muuttanut ylellisyyttä. Esimerkiksi Kiinasta on tullut erittäin tärkeä markkina-alue brändien keskeiseksi sijainniksi. Maa ylläpitää epäilemättä tätä hallitsevaa asemaa tulevaisuudessa, vaikka virus on saatettu hallintaan ja kaikki maailman alueet saavuttavat uuden normaalin tilanteen. Tämä jo tunnettu suuntaus on selvästi osoitettu uusimmissa tältä osin julkaistuissa tutkimuksissa.
Toisin sanoen voimme sanoa, että tutkimukset osoittavat meille, kuinka Kiina, jos suuntaus jatkuu, edustaa yli 60 prosenttia maailman ylellisistä markkinoista hyvin lyhyellä aikavälillä.
Tästä syystä näemme, kuinka kriisitilanteissa luksussektori ei ole laskenut. Se, että asiakas on monipuolistunut, suuria tuloja ei ole vahingoitettu, että digitalisointi on mahdollistanut muiden ostojen määrän lisäämisen, on antanut sektorille mahdollisuuden tulla voimakkaammaksi tästä kriisistä. Ala, joka, kuten sanoimme edellisessä kappaleessa, keskittyy yhä enemmän itään.
Mitkä ovat suosituimmat luksustuotteet?
"Ylellisyysjahtien tapaus on silmiinpistävä, mikä on lisääntynyt dramaattisesti talouskriisin vuoksi."
Ylellisyyden kuningas on edelleen auto, jota seuraavat hajuvedet, jalkineet ja korut. Pienemmässä määrin juomat, hotellit, ravintolat ja jahdit jäävät jälkeen. Juuri luksusjahdit ovat kasvaneet dramaattisesti COVID-19-pandemian aiheuttaman talouskriisin vuoksi.
Kasvaneiden ylellisyystuotteiden tapaus, kuten purjeveneiden erittäin vahva kasvu, selittyy suurelta osin pandemian erityisolosuhteilla. Tässä mielessä pandemian asettamat rajoitukset estivät kansainvälisen matkustamisen yksityisillä suihkukoneilla ja nauttimasta matkoista ylellisillä risteilyaluksilla. Tämän seurauksena monet varakkaat amerikkalaiset ovat nauttineet rauhallisista merimatkoista kotimaan vesillä omien jahtiensa aluksella.
Missä luksusmaailman suuryritykset sijaitsevat?
"Vaikka puhumme eurooppalaisista yrityksistä, yhä useammat ihmiset ovat kiinnostuneita nousevista talouksista houkutellakseen näitä luksusyrityksiä."
Arvostetuimpien, perinteisiin ja vahvaan tuotekuvaan uskollisten yritysten juuret ovat Euroopassa. Ranska ja Italia ovat kärjessä, ja kuuluisa Louis Vouitton ja kuuluisa autonvalmistaja Ferrari erottuvat ylellisyystuotteistaan. Molempien maiden takana ovat Ison-Britannian ja Sveitsin tunnetut luksusyritykset.
Ensimmäiset luksusbrändit ovat itse asiassa eurooppalaisia. Heidän joukossaan ovat Porsche, Gucci, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Hermès, Ferrari, Rolex, Dior ja Coach. Tästä maailman kymmenen tärkeimmän luksusbrändin luettelosta kaikki ovat eurooppalaisia paitsi amerikkalaista valmentajaa.
Huolimatta siitä, että puhumme eurooppalaisista yrityksistä, yhä useammat ihmiset ovat kiinnostuneita nousevista talouksista houkuttelemaan näitä luksusyrityksiä. Näin on Aasiassa, jonka osuus on noin 40% Louis Vuitton -yrityksen, tunnetun suurkaupungin Bernard Arnaultin tai Guccin myynnistä, joka on tämän vuoksi ehdottanut palkkaamaan lukuisia aasialaisia koko henkilöstöönsä koko planeetalla. Kiinan markkinoiden kasvava kysyntä.
