Merkitykselliset markkinat kattavat kaikki tuotteet ja yritykset, joiden välillä on tiivistä kilpailua. Toisin sanoen siinä otetaan huomioon kaikki tavarat ja palvelut, jotka kuluttajan silmissä ovat läheisiä korvikkeita. Lisäksi otetaan huomioon kaikki yritykset, jotka tuottavat tai voivat helposti alkaa tuottaa samoja tavaroita tai palveluja.
Merkitykselliset markkinat eivät ole sinänsä tavoite, mutta niillä pyritään määrittämään sektorin rajat. Tämä, jotta voidaan analysoida siinä vallitsevan kilpailun määrää, mahdollisuus, että yrityksellä on määräävä asema, ja todennäköiset seuraukset kuluttajien hyvinvoinnille.
Kuinka merkitykselliset markkinat määritetään?
Avain merkityksellisten markkinoiden määrittämisessä on erilaistettujen tavaroiden korvaaminen. Se, ovatko tuotteet kohtuullisia korvikkeita vai ei, riippuu kahdesta tekijästä: (i) kuluttajien näkökulmasta katsovatko he, että ne ovat läheisiä korvikkeita (niillä on vastaavat toiminnot; ja (ii) näkökulmasta yrityksille, kuinka helppoa he voivat alkaa tarjota kyseisiä tuotteita.
Yleensä kilpailuvirastot käyttävät iteratiivista testiä, jota kutsutaan "hypoteettiseksi monopolistitestiksi". Tämä koostuu kuvittelemasta monopolin olemassaoloa ja kyseenalaistamista, pystyykö se nostamaan hintoja ja ylläpitämään kasvua menettämättä voittoja. Jos vastaus on kielteinen, se johtuu siitä, että kuluttajat siirtyvät muihin tuotteisiin tai koska muut merkityksellisten markkinoiden yritykset alkavat tarjota tuotetta.
Mitkä ovat merkityksellisten markkinoiden mitat?
Merkitykselliset markkinat kaksi perusulottuvuutta:
- Tuotteen ulottuvuus: Se on pienin tuoteryhmä, johon hypoteettinen monopolisti voisi kannattavasti soveltaa 5-10 prosentin hinnankorotusta.
- Maantieteellinen ulottuvuus: Se on pienin maantieteellinen alue, jolla hypoteettinen monopolisti voisi kannattavasti soveltaa 5-10 prosentin hinnankorotusta.
Jotkut taloustieteilijät katsovat, että on olemassa myös muita ulottuvuuksia, kuten:
- Ajan ulottuvuus: Kausi tai aikaväli, jolloin yritykset toimivat markkinoilla.
- Toiminnallinen ulottuvuus: Tuotanto- tai jakeluketjun taso, jolla yritykset sijaitsevat.
- Kuluttajien ulottuvuus: Markkinat voidaan jakaa eri alamarkkinoihin tai segmentteihin kuluttajien ominaisuuksien mukaan.