Tuoteanalyysi viittaa tuotteelle tehtyyn yksityiskohtaiseen tutkimukseen. Tämä auttaa ymmärtämään paremmin sen ominaisuuksia, toimintaa ja käyttäytymistä markkinoilla.
On tärkeää huomata, että tuoteanalyysiprosessi mahdollistaa perusteellisen tutkimuksen kaikista kohteen kiinnostavista näkökohdista. Tässä tapauksessa analyysi tehdään tuotteelle. Tuote on mikä tahansa tavara tai palvelu, jonka yritys tuottaa vastaamaan kuluttajien tarpeisiin.
Tuotteen analyysin suorittamiseksi tietysti rajataan muuttujat, jotka kiinnostavat tutkimusprosessia. Sitten suoritetaan kattava katsaus kaikkiin kiinnostaviin näkökohtiin.
Millaisia analyyseja tuotteelle voidaan tehdä?
Tuoteanalyysiä suoritettaessa on tietysti monia elementtejä, joita voidaan tutkia. Tuoteanalyysi voi olla tekniikan ja markkinoinnin näkökulmasta.
Tekninen analyysi
Teknologisesta näkökulmasta tuoteanalyysi voi olla seuraavista näkökohdista:
1. Morfologinen
Ensinnäkin, morfologinen analyysi on tutkimus, joka keskittää huomionne tutkittavan tuotteen muotoon. Se perustuu tuotteen kuvaukseen havainnoinnin avulla. Tätä varten sinulla on oltava tuotetta edustava kuva tai esine.
Siksi voidaan käyttää kaavioita, malleja ja suunnitelmia, jotka mahdollistavat havainnoinnin avulla kuvaamaan tutkittavaa tuotetta. Pystyt tuntemaan kaikki sen ulkoiset ominaisuudet, kuten muodot, ääriviivat, värit, tekstuurit, joidenkin tärkeimpien joukossa.
2. Rakenteellinen
Sitten puhuessamme rakenteellisesta analyysistä viittaamme kaikkien tuotteeseen liittyvien elementtien tutkimiseen. Tämä tietää, mihin se on suunniteltu ja rakennettu.
Tätä varten kutakin elementtiä tutkitaan erikseen ja arvioidaan niiden yhteydessä. Tällöin tuote voidaan koota tai purkaa. Kunkin osan ja sen liitosten tunnistamiseksi, jotta tuote voi täyttää tehtävänsä.
3. Toiminnallinen
Vaikka toiminnallinen analyysi pyrkii selittämään, miten se toimii. Toiminto on tapa, jolla tuote täyttää tarkoituksen, jota varten se on suunniteltu, suunniteltu ja valmistettu. Kaikkien tuotteiden tehtävänä on vastata kuluttajan tarpeisiin. Siksi sen avulla voidaan määrittää, mihin tuotetta käytetään tai mihin sitä käytetään.
4. Käyttö
Suorituskykyanalyysillä pyritään puolestaan selittämään tuotteen toiminta. Toisin sanoen mikä on tapa käyttää tuotetta, sen käyttökustannukset ja suorituskyky.
5. Teknologia
Samoin tekninen analyysi sisältää tutkimuksen tekniikasta, jota tulisi käyttää suunnittelussa ja valmistuksessa. Se viittaa kykyyn löytää tekniikat, menettelyt, koneet, työkalut ja materiaalit, joita tarvitaan sen valmistamiseen.
Lisäksi minkä tahansa tuotteen valmistuksessa on käytettävä erikoistietoa, tekniikoita, koneita ja materiaaleja. Kaikessa tässä on analysoitava kustannukset ja kunkin resurssin saatavuus.
6. Taloudellinen
Nyt taloudellinen analyysi merkitsee tutkimuksen tekemistä tuotantokustannuksista. Tärkeimpien kustannusten joukossa tulisi pitää raaka-aineita, työvoimaa, pakkaamista, kuljetusta ja jakelua.
Tämän seurauksena se pyrkii luomaan kustannus-hyötysuhteen sen tuotantoprosessissa käytettyjen kustannusten ja markkinoilla odotettavan myyntihinnan välillä.
7. Vertaileva
Tämä analyysi vertaa varmasti tutkittavan tuotteen yhtäläisyyksiä ja eroja muiden kilpailevien tuotteiden kanssa. Vertailu voitaisiin tehdä vertailuna sen suunnittelussa käytetty toiminto, toiminta, rakenne, muoto ja tekniikka. Tämä auttaa määrittämään, mitkä erot ovat merkittäviä muista.
8. Suhteellinen
Luonnollisesti, kuten nimestä voi päätellä, relaatioanalyysi arvioi ja tutkii tuotteen yhteyksiä ympäristöön. Voidaan sanoa, että kaikilla tuotteilla on myönteisiä tai kielteisiä vaikutuksia työhön, ympäristöön, yhteiskuntaan ja talouteen. Tuotteet voivat vaikuttaa kaikkiin ihmisen toiminnan aloihin, kuten lääketiede, arkkitehtuuri, taide, viestintä, joiden joukossa voidaan mainita.
9. Historiallinen
Periaatteessa analysoidaan tuotteen seuraama alkuperän ja evoluution prosessi. Siitä hetkestä lähtien, kun se tuli markkinoille, siitä, miten se on kehittynyt, sen suurimman tunnustuksen ajankohdasta ja vanhentumisprosessista.
Toisin sanoen tämän analyysin tekeminen voi tehdä ennusteen tuotteen tulevaisuuteen. Tämä tietää sen nykyinen tila ja miten sen tulisi sopeutua ajan myötä tapahtuviin muutoksiin.
Markkinointianalyysi
Markkinoinnin kannalta tuoteanalyysi keskittyy tuotevalikoiman tutkimiseen. Tämän avulla voidaan määrittää, kuinka kukin tuote on elinkaarivaiheen ja sen osallistumisen mukaan markkinoihin.
Neljä tuotetyyppiä löytyy.
1. Tuntematon tuote
Ensinnäkin tuntematon tuote on se, joka on markkinoille tuomassa. Sitä kutsutaan tuntemattomaksi, koska ei tiedetä, pysyykö se markkinoilla vai katoaa.
Markkinoilla olevien tuntemattomien tuotteiden osallistuminen on kuitenkin vähäistä, mutta niiden kasvu on voimakasta. He tarvitsevat paljon investointeja pysyäkseen markkinoilla ja tuottamatta melkein mitään tuloja.
2. Tähtituote
Toiseksi on tähtituotteita ja niitä, jotka ovat kasvuvaiheessa. Tästä syystä niillä on korkea kasvu ja markkinaosuus. Nämä tuotteet tuottavat melko paljon tuloja, koska myynti kasvaa tässä vaiheessa. Mutta samalla ne vaativat paljon investointeja aseman vahvistamiseksi markkinoilla.
3. Maitoteho
Lypsylehmätuotteet ovat puolestaan jo kypsymisvaiheessa. Tässä tapauksessa niillä on korkea markkinaosuus, mutta kasvu on heikkoa. Maitolehmätuotteet tarjoavat yrityksille eniten kannattavuutta. Koska he eivät enää tarvitse investointeja säilyttääkseen markkina-asemansa. Lisäksi ne tuottavat paljon myyntituloja korkean markkinaosuutensa ansiosta.
4. Kuolleiden koirien tuote
Lopuksi niin kutsutut kuolleet koiran tuotteet ovat saavuttamassa taantumisvaihetta. Toisin sanoen he ovat jo lähtemässä markkinoilta. Siksi niiden kasvu ja markkinaosuus ovat alhaiset.
Epäilemättä yritykset eivät enää sijoita niihin, koska haluavat niiden poistuvan markkinoilta. Nämä tuotteet tuottavat kuitenkin myyntituloja, koska uusimmat tuotetaseet myydään.
Lopuksi voimme todeta, että tuoteanalyysi sekä teknologisella että markkinointitasolla on erittäin tärkeää jokaiselle yritykselle. Koska se antaa yksityiskohtaisen tiedon pääominaisuuksista, toiminnasta ja asemasta markkinoilla.