SEM (Search Engine Marketing) -paikannus on digitaalisen paikannuksen menetelmä maksamalla online-hakukoneissa. Se käännetään "hakukoneiden markkinoinniksi".
Emme voi määritellä SEM-paikannusta ymmärtämättä aiemmin hakukoneoptimoinniksi käännettyä hakukoneoptimointia. Tämä koostuu verkkosivuston sijainnin optimoinnista Internet-hakukoneissa. Toisin sanoen se on suunnitella verkkosivusto, jonka tarkoituksena on esiintyä sijoituksen kärjessä etsimällä tiettyjä sanoja Internetistä.
Suurin ero SEO ja SEM-paikannuksessa on se, että SEM-paikannuksessa on mahdollista optimoida tämä sijainti maksamalla sponsoroituja mainoksia tai linkkejä.
Miksi SEM- ja SEO-paikannus ovat niin tärkeitä?
Kun meidän on etsittävä minkä tahansa tyyppistä tietoa, siirrymme välittömästi Internetiin ja kirjoitamme sen hakukoneeseen, olipa se sitten Google, Yahoo tai jokin muu. Tulokset, jotka tämä haku palauttaa, ovat tarvitsemiasi tietoja, jotka on järjestetty osuvuuden mukaan. Toisin sanoen ensimmäisten näkyvien linkkien oletetaan olevan mielenkiintoisimpia haullamme, ja niitä napsautamme.
Tavallisesti käytämme vain niitä verkkosivustoja, jotka erottuvat toisistaan, joten jos sivumme ei näy korostettuna, se ei ole näkyvissä.
"Hakukoneen tuloksen 6. sijasta on oltava näkymätöntä."
Hyvä verkkosivustomme sijainti antaa meille mahdollisuuden erottautua kilpailusta, parantaa näkyvyyttä, verkkoliikennettä ja viime kädessä lisätä tuloja.
"SEM-paikannuksen tavoitteena on lisätä ja korostaa yrityksemme näkyvyyttä lisäämällä läsnäoloamme web-hakukoneissa."
Vaikka verkkosivustomme ei näy luonnollisesti ensimmäisissä sijainneissa, voimme käyttää mainontaa esiintyäksemme ensimmäisissä sijainneissa ja saavuttaa tavoitteemme. Tämä on SEM-paikannus.
Kuinka voimme saada hyvän SEM-paikannuksen?
Kun teemme haun esimerkiksi Googlessa, on helppo erottaa mitkä ovat sponsoroituja linkkejä ja mitkä ovat ne, jotka se palauttaa algoritminsa analyysin mukaisesti, kuten voimme nähdä seuraavasta kuvasta.
Kun puhumme sponsoroiduista linkeistä, tarkoitamme napsautuskohtaisia maksuja (PPC). SEM-paikannus on mainosmalli, jossa hakukoneet mainostavat verkkosivustoamme, mutta maksamme vain, jos joku napsauttaa sponsoroitua linkkiä.
Jotta hakukoneet saisivat sponsoroidun linkkimme ensimmäisten joukkoon, meidän on ostettava avainsanat (Avainsanat), joiden avulla haluamme heidän löytävän meidät. Toisin sanoen, kun käyttäjä kirjoittaa nämä avainsanat hakukoneeseen, verkkosivustomme näkyy sponsoroituna linkkinä.
Näiden avainsanojen ostamiseen käytämme hakukoneiden käytettävissä olevaa tarjousjärjestelmää. Toisin sanoen kukin yritys päättää, mitä se on valmis maksamaan joka kerta, kun käyttäjä napsauttaa linkkiä (PPC), ja yritykset, jotka maksavat eniten, mainostetaan. Tämän huutokaupan jälkeen kullekin haulle hakukone päättää, mitkä sponsoroidut linkit näkyvät käyttäjän osuvuuden ja mainontayrityksen suorittaman maksun mukaan. Esimerkiksi Googlessa on Google Adwords -järjestelmä, jossa yritykset voivat toteuttaa SEM-paikannuskampanjansa, ja se on yksi hyödyllisimmistä ja tunnetuimmista.
Suunnitellessamme SEM-kampanjoita ja jotta sponsoroitu linkkimme näkyisi kiinnostavalla yleisöllä, meidän on määriteltävä selvästi kohdeyleisömme. Avainsanojen lisäksi voimme kaventaa tekijöitä, kuten maantieteellinen sijainti. Siten mainos näkyy käyttäjille, jotka käyttävät IP-osoitetta tietyltä alueelta (provinssista tai maasta).
Hakukoneet eivät vain käytä PPC-palveluja, vaan niitä on myös alettu käyttää verkkosivuilla ja APP: ssä (mobiilisovelluksissa) mainospalkkien kautta. Toisin sanoen käytettäessä tiettyjä verkkosivustoja, jotka sisältävät meihin liittyvää sisältöä, mainos voi näkyä siellä, jos verkko on ottanut käyttöön bannerin, jossa on mahdollisuus näyttää mainontaa.
Esimerkki SEM-paikannuksesta
Jos verkkosivustomme kuuluu Valencian polkupyörävuokraamolle omistettuun yritykseen, on loogista, että käyttäjät tekevät hakuja Googlessa "polkupyörän vuokraus Valenciassa”. Suunnitellessamme SEM-paikannuskampanjaamme Google Adwordsissa maksamme sanoista "Polkupyörän vuokraus Valencia"Ja joka kerta, kun käyttäjä hakee tätä Googlesta, verkkosivustomme sponsoroitu linkki näkyy ylemmissä sijainneissa. Jos käyttäjä napsauttaa linkkiamme ja käyttää verkkosivustoamme, maksamme napsautuksesta Google Adwordsille.
Kuinka suunnitella SEM-paikannuskampanja?
Kun aiomme suunnitella kampanjaa Google Adwordsissa, meidän on otettava huomioon seuraavat vaiheet:
- Määritä, mikä arvo jokaisella verkon kävijällä on meille: Toisin sanoen, minkä rahallisen arvon arvioimme jokaisen kävijän jättävän meidät verkkoon. Esimerkki: Jos investoimme 10 euroa jokaisesta napsautuksesta ja meillä on keskimääräinen arvio, että jokaisen kävijän arvo on 5 euroa, menetämme rahaa ja kampanja ei ole kannattava.
- Selvitä, mitkä avainsanat määrittävät meidät ja joista aiomme tehdä tarjouksen: Tämä avainsanaluettelo on sama tai hyvin samanlainen kuin ne, jotka olemme määrittäneet yleisessä liiketoimintastrategiassa ja SEO: ssä.
- Määritä napsautuskohtainen hintamme (CPC) ja budjetin, jonka jaamme kampanjalle: Eli määritämme hinnan, josta aiomme tehdä tarjouksia avainsanahuutokaupassa, kuinka kauan ja kuinka paljon aiomme sijoittaa. Tiukka kilpailu tietyistä avainsanoista tekee SEM-sijoittelukampanjoista usein liian kalliita eikä kannattavia meille.
- Suorita jokaisen suorittamamme kampanjan jatkuva seuranta: Eli päivitä avainsanat, nosta hintatarjoustasi parhaiten toimiville, vaihda ajoittain tekijöitä ja katso, miten yleisösi reagoi jne. Niinpä, kunnes kansalaisia ja investointeja mukautetaan kannattavan ja onnistuneen kampanjan saavuttamiseksi. Sen tekemiseksi ei ole kaavaa, mutta jokainen yritys on erilainen, se riippuu monista ulkoisista ja sisäisistä tekijöistä, joten kaikki perustuu kokeiluihin ja virheisiin.
- A / B-testi: Monta kertaa emme tiedä mitkä tekijät ovat kampanjan ratkaisevia tekijöitä, ja kuten olemme sanoneet, kaikki perustuu kokeiluihin ja virheisiin. Voimme suunnitella kaksi identtistä mainosta muuttamalla yhtä muuttujaa ja nähdä, mikä niistä toimii paremmin. Siksi mukautamme strategiaamme.
- Luo huomiota herättävä mainos, joka kiinnittää käyttäjän huomion: Linkin sponsoroinnin lisäksi kannattaa myös otsikon sisältö ja linkin metakuvaus (linkin alla oleva teksti). Nämä ovat ratkaisevia käyttäjälle pääsyyn verkkoon tai ei. Näiden mainosten on oltava hyvin yksinkertaisia, tarkkoja ja niillä on oltava selkeä toimintakehotus, joka saa meidät siirtymään kyseiselle verkkosivustolle. Lyhyesti sanottuna erottuu muista.
- Mukauta sisältöä mobiiliversioihin: Verkkoliikenne matkapuhelimelta tai APP: n käyttö on erittäin tärkeä määrä useimmille verkkosivustoille, joten näille laitteille mukautettujen mainosten suunnittelu on välttämätöntä liikenteen lisäämiseksi näiden kanavien kautta. Tämä tarkoittaa lyhyempien viestien ja aloitussivujen luomista näille näytöille mukautetulla ulkoasulla.
- On suositeltavaa suunnitella ja toteuttaa SEM- ja SEO-paikannuskampanjoita samanaikaisesti: Molemmilla on sama tavoite ja kriteerit ovat samanlaiset. Tärkein ero on se, että SEM tarjoaa tuloksia lyhyellä aikavälillä, toisin sanoen samalla kun napsautuskohtainen (CPC) -kampanja on aktiivinen ja SEO on pitkäaikainen.
Tässä linkissä voit aloittaa ensimmäisen AdWords-kampanjan luomisen ja saada lisätietoja sen tekemisestä.
