Tuhannen näyttökerran hinta (CPM) on mainoskustannus saman mainoksen näyttämisestä 1000 kertaa. Osoittaa arvon, joka annetaan saman bannerin jokaiselle 1000 näyttökerralle.
Esimerkiksi, jos annamme mainoksen tuhannen näyttökerran hinnalle 5 euroa ja tuotetaan 30000 näyttökertaa, näyttökertakohtainen hinta nousee 150 euroon, joka saadaan kertomalla 5 30: lla.
Tuhannen näyttökerran hintaa käytetään tuotemerkkitietoisuuden lisäämiseen, ja brändäyksellä tehdään työtä. Päätavoitteena on yleensä lisätä tuotemerkin tunnettuutta ja parantaa sen asemaa kilpailussa.
Muuntyyppisille tavoitteille CPM ei ole suositeltavin, koska se voi olla liian suuri sijoitus ilman selkeitä tuloksia.
CPM: n edut
Merkittävimmät edut ovat seuraavat:
- Digitaalisen mainonnan tapauksessa voit tietää tarkalleen käyttäjien määrän, jotka näkevät mainoksen.
- Se on erittäin luotettava järjestelmä työskennellä brändin tuotemerkin parissa.
CPM: n haitat
Sen käytössä on joitain haittoja:
- Perinteisessä mainonnassa mittaus ei yleensä ole niin tarkkaa kuin se perustuu yleisön mittausjärjestelmiin, jotka perustuvat yleisön keskiarvoihin tai analyyttisiin ekstrapolaatioihin.
- Se on luotettavampaa digitaalisen mainonnan käytössä.
CPM on samanlainen kustannusmalli kuin perinteinen mainonta. Sekä televisiossa, radiossa että lehdistössä on normaalinta, että kampanjoiden kustannukset riippuvat sitä katsojien lukumäärästä. Tästä syystä mallista tulee luotettava työkalu digitaalialalla.
Tätä kustannusmallia käytetään usein näyttömainosten yhteydessä, vaikka voit myös suorittaa Google Adwords -kampanjoita, jotka keskittyvät tuhannen näyttökerran hintaan eikä tavallisempaan napsautuskohtaiseen hintaan (napsautuskohtainen hinta, mainostulot).
Kaava CPM: n laskemiseksi
Tuhannen näyttökerran hinta (tuhannen näyttökerran hinta) saadaan jakamalla kustannukset näyttökerroilla ja kertomalla tuhannella tai kertomalla napsautussuhde napsautuskohtaisella hinnalla tuhannella. Tämä on CPM: n laskentakaava, jota käytetään yleisesti:
| Tuhannen näyttökerran hinta = napsautussuhde x napsautuskohtainen hinta x 1 000 näyttökertaa | |||||
