Verkon ulkoisuus on tilanne, jossa hyödyke, jonka tavaran kulutus havaitsee, riippuu kyseisen tuotteen tai palvelun hankkineiden käyttäjien määrästä.
Tämän tyyppisessä ulkoisuudessa kuluttajan hyöty liittyy ikäisensä toimintaan. Toisin sanoen, yhteisö vaikuttaa yksilön ostopäätökseen.
Verkon ulkoisuutta havaitaan yleisesti televiestintäalalla. Esimerkiksi ihmisillä on kannustimia ostaa älypuhelimia, koska muut käyttäjät, joihin he haluavat muodostaa yhteyden, käyttävät myös näitä laitteita.
Verkon ulkoisuuden ominaisuudet
Verkon ulkoisuuden pääominaisuudet ovat:
- Muoti: Yksi sen mahdollisista syistä on muoti. Esimerkiksi kun vaatetyyppi tai lisävaruste saavuttaa suosiota. Tässä tapauksessa hyvä tarjoaa enemmän hyötyä, kun useammat ihmiset käyttävät sitä. Tulee kuitenkin aika, jolloin muoti ohittaa ja kyseinen tuote korvataan uudella.
- Täydellinen hyöty: Verkon ulkoisuus voi liittyä täydentävään hyödykkeeseen. Joten esimerkiksi ketään ei kannusteta hankkimaan tuntematonta videopeliä, koska heillä ei ole ketään kilpailemaan. On kuitenkin myös tärkeää, että muut ihmiset omistavat sopivan laitteen. Toisin sanoen videopelien kysyntään ei vaikuta pelkästään käyttäjäyhteisön olemassaolo, vaan myös niiden ihmisten määrä, joilla on konsoli, joka pystyy pelaamaan sitä.
Verkon ulkoisuuden vaikutus voi olla positiivinen tai negatiivinen. Siksi on tilanteita, joissa agentti ei vaadi kauppatavaraa, jos monilla muillakin on jo sitä. Tämä voi tapahtua esimerkiksi silloin, kun joku etsii ainutlaatuista tai alkuperäistä asua erityistilaisuuteen.
Kysyntäkäyrä verkon ulkoisuudella
Positiivisen verkon ulkoisuuden omaavan tavaran kysyntäkäyrällä on käänteinen U-muoto, kuten voimme nähdä seuraavasta kuvasta:
Kaaviossa erotetaan kaksi osaa. Alussa vain harvat ostajat ovat hankkineet tavarat ja kuluttajan halukkuus maksaa on pieni. Kuitenkin, kun useampia käyttäjiä liittyy verkkoon, henkilö on valmis käyttämään enemmän tuotteen tai palvelun hankkimiseen.
Inflaatiopisteen ohittamisen jälkeen, kun asiakkaiden kriittinen massa on kasvanut riittävästi, henkilö ei enää hyöty niin paljon uuden jäsenen liittymisestä verkkoon.
Toisin sanoen, jos yhteyshenkilöiden määrä on erittäin suuri, uuden käyttäjän marginaalinen hyöty yleensä vähenee. Siksi myös maksuhalukkuutesi vähenee.
Kun verkko on ulkoista, on olemassa kolme markkinoiden tasapainopistettä, joissa tutkitun tavaran kysytty ja toimitettu määrä on sama:
- Tasapainon kohta on, kun vaadittu määrä on nolla.
- Toisessa kohdassa tasapainomäärä on pieni ja hinta alhainen.
- Kolmannessa kohdassa vaadittu määrä on suuri ja hinta korkeampi kuin edellisessä tapauksessa, jos tarkastellaan tarjontakäyrää, jolla on positiivinen kaltevuus.
Näemme yllä olevan kaavion edellä:
Esimerkki verkon ulkoisuudesta
Katsotaanpa esimerkkiä verkon ulkoisuudesta. Oletetaan aluksi, että kysynnän ja tarjonnan yhtälöt ovat seuraavat:
Tasapainopisteiden löytämiseksi meidän on laskettava, milloin p: llä on sama arvo molemmissa käyrissä. Tästä syystä yhdistämme kaksi esitettyä yhtälöä.
Sitten ratkaistaan toisen asteen yhtälö (toisen asteen ollessa siinä voi olla jopa kaksi ratkaisua):
Meillä on sitten kaksi markkinoiden tasapainoa:
Tähän lisätään kolmas tasapainotilanne, kun p ja q ovat nollia.