Käyttäytymistalous tai käyttäytymistalous on tutkimus siitä, kuinka psykologiset, sosiaaliset tai kognitiiviset tekijät vaikuttavat yksilöiden taloudellisiin päätöksiin.
Käyttäytymistalous on ensisijaisesti kiinnostunut selittämään, miksi yksilöt käyttäytyvät usein eri tavalla kuin järkevä tekijä siirtyessään pois yhdestä klassisen taloustieteen perusoletuksista. Sama pätee käyttäytymisrahoitukseen, joka poikkeaa perinteisen rahoituksen oletuksista.
Käyttäytymisen analysointiin käytetyt mallit integroivat yleensä psykologian, neurotieteen ja mikrotalouden ideoita.
Joitakin esimerkkejä käyttäytymistaloudesta
Käyttäytymis- tai käyttäytymistaloudessa on havaittu tavallisten ihmisten erilaisia käyttäytymismalleja, jotka rikkovat kuluttajan päätöksenteon järkiperäisyyttä. Tässä on joitain esimerkkejä:
- Tietoviiva: Kuluttajien on vertailtava monia vaihtoehtoja ja ominaisuuksia, mikä johtaa sekaannukseen, valintaan satunnaisesti tai jopa tekemättä päätöksiä lainkaan.
- Heuristiikka: Kuluttajat tekevät usein pikakuvakkeita päätöksissään. Esimerkiksi kaiken tiedon analysoinnin sijaan he rajoittuvat ostamaan samat asiat kuin heidän ystävänsä tai perheensä.
- Perintö: Kuluttajat ovat yleensä haluttomia vaihtamaan palveluntarjoajaa tai tuotemerkkiä pelätessään virheen.
- Inertia: Kuluttajat eivät yleensä vaihda palveluntarjoajaa, kun heidän on ponnisteltava (kuten sammuttamalla automaattinen uusimislauseke).
- Likinäköisyys: Kuluttajilla on yleensä lyhyen aikavälin visio, joka suosii nykyistä nautintoa eikä odota tulevaisuuden nauttimista. Joten esimerkiksi silloin, kun on tehtävä pitkäaikaisia sijoitus- tai eläkesäästöpäätöksiä, kuluttajat eivät anna riittävää arvoa tuleville maksuille.
- Kehys: Kuluttajiin vaikuttaa tapa, jolla tiedot esitetään. Joskus samat tiedot näytetään eri tavoin erilaisiin päätöksiin.
- Riskien välttäminen: Menetys välttää menetys on suurempi kuin halu saada jotain.
