Nykypäivän yhteiskunnassa media on välttämätön markkinointityökalu. Lehdistöä, radiota ja televisiota käytetään idean välittämiseen tai tuotteen julkistamiseen. Yritykset ja televisioverkot taistelevat saadakseen yleisön kiinnostuksen. Tässä on suuri taistelu yleisölle. Siksi yleisön tutkimus on välttämätöntä sen selvittämiseksi, onko ohjelma onnistunut vai onko mainoskampanjalla ollut todellisia vaikutuksia yleisöön.
Tässä yleisömittauspyrkimyksessä tulee esiin niin kutsuttu "audiometria", joka määrittää yleisön toiselle ja näyttää heidän käyttäytymisensä.
Kuten missä tahansa tilastollisessa tutkimuksessa, koko väestön tutkiminen on mahdotonta. Koska tämä on liian iso. Siksi otetaan otos, jota pidetään väestöä edustavana.
Audimetri
Audimetrin kautta, joka ei ole muuta kuin elektroninen laite automaattista mittaamista varten, tutkitaan edustava tilastollinen otos kotitalouksista. Kotitalouksien lukumäärä, joille työskennellä, valitaan kuitenkin tietolähteiden, kuten yleisen mediatutkimuksen, kansallisen tilastoinstituutin (INE), alueellisten elinten tai sosiodemografisten tutkimusten perusteella.
Kun kodit on valittu, niihin asennetaan audimetrit. Nämä laitteet on asennettu televisioon ja välittävät tietoa kunkin tutkittavan kodin toiminnasta.
Perheitä, jotka päättävät asentaa audiometrin kotiinsa, kutsutaan paneeleiksi. Espanjassa kourallinen kotitalouksia asentaa tämän laitteen, audimittareita on vain 4755. Näillä perheillä on velvollisuus pitää salaisuus paneelien asemastaan. Syy tähän salaisuuteen on, että yritykset ja televisiokanavat saattavat olla kiinnostuneita pääsemään näihin tietoihin ja vääristämään yleisöön liittyvää tietoa.
Kuinka audimetri toimii?
Mutta kuinka audimetri tutkii jokaisen kodin television toimintaa? Hyvin yksinkertainen, kaikki toimii yksinkertaisen kaukosäätimen avulla. Jokaisella henkilöllä on kaukosäätimen painikkeessa kirje, jota heidän on painettava, kun televisio kytketään päälle tai pois päältä tai yksinkertaisesti kun hän alkaa tai lopettaa television katselun.
Nyt ei vain tutkita kotitalouden televisiotoimintaa. Vieraiden tapauksessa kaukosäätimessä on joukko painikkeita, joilla vieraat voivat ilmoittaa sukupuolensa ja iän.
Muita valvontamittarin tarjoamia vaihtoehtoja on mahdollisuus ilmaista mielipide eri televisio-ohjelmista, tiedottaa päivistä, joina kotitalouden jäsenet ovat lomalla, tai antaa neuvoja siitä, milloin joku lähtee kodista pitkäksi aikaa.
Kuka mittaa televisioyleisöä?
Tiedämme jo, kuinka audimetrit toimivat, mutta kuka vastaa yleisöjen mittaamisesta? No, tämän työn suorittaa Kantar Media -yhtiö, jota aiemmin kutsuttiin nimellä Sofres. Kantar-median tehtäviä ovat:
- Etsi edustava yleisöpaneeli.
- Saatujen tilastotietojen valvonta.
- Varmista, että mittausmenetelmät ovat oikein.
Yleinen mediatutkimus
Yleisön ja median analyysissä ei pidä unohtaa yleistä mediatutkimusta (EGM). Se on mediatutkimus, joka perustuu 43 000 vuosittaiseen haastatteluun. Tämän tutkimuksen avulla on tarkoitus, että otettu näyte on todellinen heijastus tutkittavasta väestöstä.
Toisin kuin yksinomaan televisioyleisöihin keskittyvät audimetrit, yleinen mediatutkimus kattaa useita tiedotusvälineitä: lehdistö, radio, televisio, elokuva, Internet, viikoittaiset liitteet ja lehdet. Ja se, että mainonta kattaa paitsi yhden viestintävälineen, myös ulottuu kaikkiin.
Ylimääräisen yhtiökokouksen on tarkoitus tutkia koko Espanjan yli 14-vuotiaita väestöjä. Tätä tarkoitusta varten otetaan otos 30000 ihmisestä, joille tehdään multimediakysely eli heiltä kysytään eri medioista.
Ylimääräisen yhtiökokouksen hyödyllisyys yrityksille ja tiedotusvälineille
Yritykset ja mainostoimistot voivat siis yhtiökokouksen kautta tietää, minkä tyyppisiin kuluttajiin he kohdistavat, he voivat määrittää kohdeyleisönsä, luoda yhteyden mainosten määrän ja tuotteidensa myynnin välillä sekä arvioida muita kampanjan mainonnan vaikutukset.
Tiedotusvälineet voivat puolestaan EGM: n ansiosta päättää, kenen kanssa he kilpailevat yleisöstä, miten heidän tulisi järjestää ohjelmansa, mitä hintoja he voivat soveltaa mainosta haluaviin tai mikä heidän asemoinninsa on.
