Kuviomerkki on merkki, joka koostuu symbolista, piirustuksesta tai graafisesta muodosta. Eli se on visuaalinen kuva, jonka avulla voit tunnistaa ja edustaa yritystä tai tuotetta.
Kuvat ovat epäilemättä hyvin yleisiä muotoja, joita käytetään markkinointiviestinnässä. Tämä johtuu siitä, että kuluttajien ja käyttäjien on helppo yhdistää ne tiettyihin tuotteisiin, palveluihin ja niitä valmistaviin yrityksiin.
Tietenkin näiden graafisten esitysten avulla ihmiset tunnistavat, erottavat, muistavat ja mikä tärkeintä, käyttävät näitä tuotteita. Samoin ne osoittavat tiettyä mieltymystä ja uskollisuutta niitä tarjoaville ja markkinoiville yrityksille.
Kummassakin tapauksessa kuviomerkki koostuu kuvakkeista tai symboleista, mutta niillä ei ole liitännäistä nimeä, kirjainta tai kirjainsarjaa.
Kuinka kuviomerkki on edustettuna?
On tärkeää mainita, että kuviomerkkiä edustaa isotyyppi. Isotyyppi on kuvake, piktografinen symboli tai kuva. On selvää, että se on puhtaasti visuaalinen esitys. Tästä syystä kuviomerkki voidaan helposti tunnistaa, mutta sitä ei voida lausua.
Lisäksi isotyyppi tai kuviomerkki on puhtaasti ja asianmukaisesti visuaalinen tunniste. Tästä syystä jotkut kutsuvat kuviomerkkejä graafisiksi merkeiksi, koska ne koostuvat yksinomaan grafiikoista tai kuvista.
Itse asiassa isotyyppiä käytettäessä on tarkoitus edustaa yrityksiä ja niiden tuotteita hyödyntämällä niitä symboloivia muotoja ja kuvia. Se liittyy yleensä johonkin yrityksen toimintaan. Myös sillä, mitä se tuottaa tai palvelun kanssa. Joskus se liittyy yritystä ohjaaviin arvoihin tai tavoitteisiin.
Kuinka niitä tulkitaan?
Tietysti, kun isotyyppi suunnitellaan, yrityksillä on selvää, mitä he haluavat edustaa. Kun kuluttajat ja käyttäjät tarkkailevat niitä, he voivat kuitenkin antaa heille erilaisia tulkintoja.
Esimerkiksi televisioverkon NBC (National Broadcasting Company) isotyypin suunnitteli Steff Geissbuhler vuonna 1979.
Mitä yritys haluaa edustaa?
Lintu tai riikinkukko, jolla on kuusiväriset höyhenet. Kuusi erilaista väriä pyrki symbolisesti edustamaan kuutta divisioonaa, jotka muodostivat liike-elämän organisaation 1960-luvulla.
Eri värit osoittivat myös yhteyttä television väriin eikä monenlaisiin ohjelmiin, mikä on selvästi sitä, mitä se aikoi tarjota markkinoilla.
Sen mukaan, mitä olemme ilmoittaneet, jokainen tulkitsee sen eri tavalla.
Kuinka tulkitsette sitä? Ehkä se vastaa sitä, mihin he haluavat olla yhteydessä, tai sillä on erilainen merkitys sinulle.
Kuviomerkissä käytetyt muodot
Tapoja, joilla voidaan tunnistaa kuviomerkin tuotteet tai yritykset, ovat:
1. Kuvake
Luonnollisesti käytetään muotoja tai hahmoja, joilla on yhteys todellisuuden käsitteisiin. Tästä syystä käytetään todellisessa ympäristössä olevien ihmisten, eläinten tai esineiden muotoja tai hahmoja.
Nyt esitys tehdään välttäen tarpeettomia ominaisuuksia, käyttämällä siluetteja tai muotoja, joiden avulla niiden tunnistaminen on helppoa. Tässä tapauksessa Lacoste-, Shell- ja Apple-isotyypit voidaan mainita merkittävimpien joukossa. Kuvake on tällöin kuva tai merkki, joka luo samankaltaisuussuhteen tuotemerkin edustamaan esineeseen.
2. Symbolit
Vastaavasti kuviomerkki käyttää symboleja. Symboli on abstrakti esitys, koska sen graafisella esityksellä ei selvästikään ole yhteyttä johonkin todellisuuden elementtiin. Tässä tapauksessa pyritään provosoimaan ihmisissä erilaisten tulkintojen syntyminen. Abstrakti esitys saa jokaisen ilmaisemaan erilaisia ideoita, tunteita, käsitteitä ja arvoja.
Symboli puolestaan edustaa aistinvaraisesti, mutta ei suullisesti, ideaa tai konseptia. Tämä saa merkityksen kulttuurissa tai sosiaalisessa ryhmässä. Yksi tunnetuimmista ja menestyneimmistä tavaramerkkisymboleista on Nike-symboli.
Tämän tuotemerkin on suunnitellut Carolyn Davidson vuonna 1971, ja siinä käytetään abstraktia symbolia, joka edustaa yhtä kreikkalaisen voitonjumalattaren siipeä. Tämä ilmaisee kunnianhimoa, päättäväisyyttä, dynamiikkaa ja liikettä. Monet ihmiset kuitenkin yhdistävät sen hyväksynnän tarkistamiseen, että jokin on oikein.
Kuviomerkkien edut
Yksi kuviomerkkien käytön tärkeimmistä eduista on:
1. Ne ovat erottamiskykyisiä
Ensinnäkin kuviomerkkien tärkein etu on erottamiskyky. Tämä tarkoittaa sitä, että me ihmiset muistamme yleensä visuaaliset kuvat paremmin kuin nimet, mikä helpottaa kuvan liittämistä yritykseen tai tuotteeseen. Katsomalla kuvaa se liitetään automaattisesti tuotteeseen, palveluun tai yritykseen, joka sitä tarjoaa.
2. Yksinoikeus
Toiseksi graafiset tai kuviomerkit antavat yksinoikeuden tai yksinomaisen käytön rekisteröivälle yritykselle. Tuotemerkin omistava yritys voi estää kilpailijoita käyttämästä samoja tai samankaltaisia kuvia tuotteiden markkinoinnissa tai yritysten tunnistamisessa.
Lopuksi voidaan sanoa, että kuviomerkit ovat niitä, jotka edustavat yritystä ja sen tuotteita kuvien tai kuvakkeiden kautta. Mutta niihin ei voi liittää kirjaimia tai lukuja. Siksi voidaan sanoa, että heillä ei ole nimeä, koska heillä ei ole nimeä. Ne voivat olla erittäin onnistuneita, koska on monia yrityksiä, jotka käyttävät näitä kuvia mainoskampanjoissaan, ja se riittää yleisölle tunnistamaan ne.
Lopuksi voidaan sanoa, että kuviomerkit ovat niitä, jotka edustavat yritystä ja sen tuotteita kuvien tai kuvakkeiden kautta. Mutta niihin ei voi liittää kirjaimia tai lukuja. Siksi voidaan sanoa, että heillä ei ole nimeä, koska heillä ei ole nimeä. Ne voivat olla erittäin onnistuneita. Koska on monia yrityksiä, jotka käyttävät näitä kuvia mainoskampanjoissaan, ja se riittää yleisölle tunnistamaan ne.
