Markkinointibudjetti on budjettityyppi, joka määrittelee yrityksen kulut markkinoinnin alalla tietyn ajanjakson ajan. Se on määritettävä yrityksen taloudellisen kapasiteetin ja arvioidun tuoton mukaan.
Markkinointibudjetti määrittelee resurssien määrän, joka on tarkoitettu kuluttajien käyttäytymisen analysointiin ja toimien suunnitteluun yrityksen asiakkaiden määrän lisäämiseksi. Nämä toimet keskittyvät yleensä tuotemerkin imagon parantamiseen tai tiedottamiseen potentiaalisille asiakkaille tarjottavien tuotteiden eduista.
Markkinoinnilla on keskeinen rooli myynnissä, joten sinulla on oltava yrityksen olosuhteisiin sopiva budjetti. Tästä syystä on tarpeen laskea edellisten kausien budjetit ja saatu tuotto.
Yleensä on vaikea laskea tarkasti tietyn osakkeen tuottoa. Tämä johtuu siitä, että aina ei ole mahdollista tietää, miksi asiakas on ostanut yrityksen tuotteita. Tästä huolimatta, mitä paremmin mitataan kunkin toiminnon suorituskyky, sitä tarkempi markkinointibudjetti on.
Kuinka tehdä markkinointibudjetti?
Ensinnäkin meidän on pitänyt ottaa huomioon suurin osa markkinointiin liittyvistä tiedoista edellisiltä vuosilta. Myöhemmin aloitamme uuden varainhoitovuoden budjetin suunnittelun.
Tätä varten yleisin on osoittaa prosenttiosuus tuloistamme tälle alueelle. Kun tiedämme koko pelin, on aika tehdä yksityiskohtaiset tehtävät kullekin toiminnolle. Markkinoinnilla on erilaisia vaihtoehtoja, ja sinun on suoritettava kattava tutkimus kampanjoista, jotka ovat yrityksen mielenkiintoisimpia.
Lopuksi meidän on seurattava asetetun ajanjakson aikana. Tämän avulla voimme tarkistaa, käytetäänkö jaettua budjettia ja kuinka paljon on vielä käytettävä.
Esimerkki markkinointibudjetista
Oletetaan, että meillä on äänilaitteita tuottava yritys. Meillä on monia tuotteita, ja meidän on mainostettava niitä eri tavalla. Markkinointialueelle osoitettava budjetti on 100 000 euroa.
Tämän budjettikohdan sisällä on tehtävä jako kustakin suoritettavasta toiminnasta tai kampanjasta. Siksi teemme seuraavat tehtävät:
- Digitaalinen markkinointi: 20000 €
- Konserttien sponsorointi ja testattavien kappaleiden lahja: 35 000 €
- Yritysten sosiaalinen markkinointi: 10000 €
- Sosiaaliset verkostot ja SEM: 7000 €
- Mainonta mainostauluilla: 3000 €
- Vaikuttajat ja urheilijoiden sponsorointi: 25000 €
Tällä tavoin olemme jo suunnitelleet organisaation markkinointibudjetin. Seuraavaksi meidän on seurattava ja kvantifioitava kunkin merkittyjen toimintojen tuotto. Nämä tiedot ovat hyödyllisiä ensi vuonna päättää, mitkä toimet ovat hyödyllisiä yritykselle.
Markkinointibudjetti on lopuksi budjetti, jonka yritys osoittaa markkinointialueelle voidakseen kehittää suunnitelmiaan.