Maantieteellistä segmentointia käytetään jakamaan markkinat segmentteihin niiden maantieteellisen sijainnin mukaan. Ryhmittele alueet, maat, osavaltiot, kunnat, kaupungit ja naapurustot.
Maantieteellisen segmentoinnin tarkoituksena on ennen kaikkea räätälöidä ja jakaa tavaroita ja palveluja tietyillä erityisalueilla asuville kuluttajille. Otetaan vertailukohteena tärkeät muuttujat, kuten vyöhykkeet tai alueet, markkinoiden koko ja kussakin paikassa vallitseva ilmasto.
Tämän tyyppinen segmentointi voi todellakin olla erittäin hyödyllistä yrityksille, kun maantieteellinen sijainti aiheuttaa merkittäviä eroja. Alueen asukkaat voivat esittää kulttuurista monimuotoisuutta. Tämä pakottaa yritykset toteuttamaan erilaisia strategioita kullakin alueella.
Yleensä ihmisten ostotavalla, vaatimilla tuotteilla ja ostotiheydellä on suora suhde alueeseen, jossa se sijaitsee. Toisin sanoen jokaisella alueella on kieli, joukko tapoja, joukko idiomeja ja erilaisia fyysisiä näkökohtia. Kaikki nämä näkökohdat liittyvät ihmisten sijaintiin ja käyttäytymiseen markkinoilla.
Maantieteellisen kohdistamisen tyypit
Maantieteellisen kohdistamisen tyypit, joita voidaan käyttää, ovat:
1. Segmentointi alueiden tai vyöhykkeiden mukaan
Tämän tyyppinen segmentointi voi tietysti perustua segmenttien ryhmittelyyn ottaen huomioon poliittisesti vakiintuneet alueet. He voivat käyttää maantieteellisiä alueita myös muun tyyppisillä kriteereillä.
Tietenkin yritys voi päättää markkinoida tuotteitaan tietyillä alueilla tai tietyillä maan alueilla, tässä tapauksessa heidän on toteutettava eri markkinointiseokset kullekin alueelle. Yritysten on otettava huomioon, että jokaisen alueen asukkailla on yhteiset arvot, asenteet ja mieltymykset. Ne sijaitsevat myös alueilla, joilla on erilaiset ilmasto-olosuhteet ja erilaiset sosiaaliset tavat.
2. Segmentointi markkinoiden koon mukaan
Toisaalta segmentointi markkinoiden koon mukaan jakaa segmentit markkinoiden tiheyden huomioon ottaen. Yritykset päättävät palvella tiettyjä segmenttejä tietystä määrästä kuluttajia.
Tiheydestä riippuen ne voidaan jakaa alaluokkiin:
Kaupunkialue
Ensinnäkin sitä pidetään kaupunkialueena, kun väestöryhmä on yli 2000 asukasta. Se vastaa suuria kaupunkeja, joissa teollisuus- ja palvelusektorin kehitysmalli vallitsee.
Lähiöalue
Toiseksi esikaupunkialueet ovat alueita, jotka ovat suurten kaupunkien välittömässä läheisyydessä ja yleensä riippuvaisia suurkaupungeista. Ne ovat kaikki alueita, jotka jäävät kaupunkien laitamille, joissa ympäristöolosuhteet ovat suotuisammat kuin kaupungeissa. Ilma on terveellisempää ja maisema vihreämpää.
Maaseutualue
Kolmanneksi maaseutu sijaitsee kaukana suurista kaupungeista. Ihmiset elävät suurilla pelloilla, joilla päätoiminta tapahtuu ensisijainen sektori pääasiassa maataloutena ja karjana. Ne toimittavat yleensä kaupungeille ruokaa ja raaka-aineita. Lisäksi asukasmäärä on noin 2500 asukasta, joten väestötiheys on hyvin pieni.
3. Segmentointi ilmaston mukaan
Sääolosuhteet voivat varmasti luoda yleisiä malleja tietyllä maantieteellisellä alueella asuville ihmisille. Tämä luo yrityksille liiketoimintamahdollisuuksia markkinoida tuotteitaan. Esimerkiksi talvi- tai kesävaatteet vuodenajasta tai alueen ilmastosta riippuen.
Luonnollisesti sää on hyvä kriteeri segmentoida, koska se voi vaikuttaa ihmisten käyttäytymiseen ja ostovalintoihin. Ihmiset ostavat erilaisia tuotteita sen mukaan, asuvatko he lämpimällä, lauhkeella vai kylmällä ilmastolla.
Maantieteellisen segmentoinnin edut
Maantieteellisen segmentoinnin tärkeimmät edut ovat:
- Sen avulla voidaan tunnistaa tarkemmat ja merkittävämmät kuluttajaryhmät.
- Se auttaa valitsemaan, mihin ryhmään tai kuluttajasegmenttiin yrityksen tulisi keskittää markkinointityönsä.
- Yritys ja markkinoille tarjotut tuotteet saavuttavat paremman aseman.
Lopuksi voimme vahvistaa, että maantieteellinen segmentointi on tehokas tapa ryhmitellä kuluttajia. Tämän tyyppisen segmentoinnin avulla yritykset voivat mukauttaa markkinointisuunnitelmansa tietyllä maantieteellisellä alueella sijaitsevien kuluttajaryhmien tarpeisiin ja toiveisiin.
