Varsinainen tuote on tuotteen koostumuksen toinen taso ja viittaa tapaan, jolla tuote esitetään markkinoilla.
Tämä tarkoittaa, että markkinoilla ei ole enää geneeristä hankkia oma nimi ja ominaisuudet, jotka erottavat sen muista kilpailijoista.
- Todellinen tuote sisältää esimerkiksi pakkauksen, tuotemerkin, toiminnon ja palvelun.
- Todellinen tuote sisältää perustuotteen lisäksi joukon etuja tai ominaisuuksia, jotka kuluttaja saa.
Todelliset tuotetuotteet
Varsinainen tuote koostuu seuraavista osista:
Luontainen tuote
Se muodostaa tuotteen ensimmäisen tason ja on osa, joka tyydyttää kuluttajan tarpeen. Esimerkiksi vilja, jos ne ovat maissihiutaleita; Niiden avulla voidaan vastata kuluttajien nälän tarpeeseen.
Pakkaus
Se on tapa, jolla tuote ehdollistetaan sen tuotantoprosessista lopulliseen kulutukseen. Tuote tavoittaa loppukäyttäjän parhaalla mahdollisella tavalla ja säilyttää kaikki ominaisuudet.
Pakkauksella voi olla kolme tasoa:
Perustaso
Se on suorassa kosketuksessa tuotteen kanssa, sen tehtävänä on suojata luontaista tuotetta niin, että se saavuttaa loppukäyttäjän optimaalisissa olosuhteissa.
- Se voidaan hävittää, kunnes tuote on valmis.
- Viljan tapauksessa ensisijainen pakkaus on metallipussi, joka on suorassa kosketuksessa maissihiutaleiden kanssa, ja ne säilyvät niin, että ne pysyvät raikkaina ja raikkaina.
- Tämä pakkaus heitetään pois, kunnes lopetamme tuotteen kulutuksen.
Toissijainen taso
Se suojaa ensisijaista pakkausta ja sen tehtävänä on herättää kuluttajan huomio suunnittelu- tai graafisilla toiminnoilla, jotka tekevät tuotteesta kauniin ja välittävät viestintäviestin.
- Viljan tapauksessa toissijainen pakkaus on pahvilaatikko, joka suojaa metallipussia ja mahdollistaa myös tärkeiden tietojen sijoittamisen.
- Tiedot sisältävät tuotemerkin ja tiedot tuotteen etiketissä.
- Laatikko mahdollistaa tuotteen paremman esittämisen hyllyillä.
Kolmas taso
Sitä kutsutaan kuljetuspakkaukseksi, ja se palvelee periaatteessa tuotteen siirtämistä paikasta toiseen käyttämällä erilaisia kuljetusvälineitä ja mahdollistamalla tuotteen suojaamisen iskuilta; sekä ilmasto- ja ympäristöolosuhteet.
Brändi
Nimi auttaa erottamaan, tunnistamaan ja valitsemaan sisäisen tuotteen muista markkinoilla kilpailevista tuotteista.
- Tuotemerkin avulla voimme erottaa yhden viljan toisesta, maissihiutaleiden esimerkissä tuotemerkki voi olla Kelloggin tai Nestlé.
- Kuluttajan mielestä kuluttajat suosivat yhtä tai toista tuotemerkkiä, mikä tekee markkinoista erilaistuneen.
- Tuotetta tunnistavaa tuotemerkkiä kutsutaan tavaramerkiksi, koska se on nimi, jolla tuotetta markkinoidaan tai myydään.
Toiminta
Tuotteen käyttämiseksi meidän on tiedettävä, miten se toimii, on olemassa hyvin yksinkertaisia tuotteita, jotka eivät tarvitse monia ohjeita osatakseen niiden käyttöä. mutta silti niiden käytöstä tulisi antaa vähän ohjeita. Viljan tapauksessa se on erittäin helppoa, voit sanoa muun muassa poistavan yläkannen tai pitämällä pussin suljettuna.
Jos tuotteen käyttö on monimutkaisempaa, siihen on liitettävä asennus- ja käyttöohjeet. Kuten elektronisen tuotteen tapauksessa.
Asennusohjeet
Ne on sisällytettävä tuotteisiin, jotka eivät toimi, jos niitä ei ole asennettu oikein, kuten vesilämmittimessä. Käyttäjän on asennettava se oikein tai se ei toimi, se voi olla jopa vaarallista, jos se on asennettu väärin.
Käyttö ohjeet
Ne ovat tuotteita, joilla on korkeat toiminnallisuudet, mutta jos kuluttaja ei osaa käyttää niitä, he eivät voi saada niistä kaiken irti. Matkapuhelimen tapauksessa henkilö, joka ei lue käyttöohjetta, ei välttämättä pysty hyödyntämään kaikkia tuotteen etuja ja ominaisuuksia.
5. Takuut
Se on yritysten tarjoaman tuen taso tavaroiden ja palvelujen toimituksissa.
- Vähimmäistakuu, jonka yrityksen on tarjottava tuotteidensa toimituksessa, on toiminnan takuu.
- Tuotteen on toimittava samalla tavalla kuin tarjosimme sen toimivan, vaikka se olisi pullo puhdasta vettä; veden on oltava puhdasta.
Lopuksi voimme sanoa, että todellisessa tuotteessa yritys voi työskennellä todellisten ja psykologisten muuttujien parissa saavuttaakseen tuotteen erilaistumisen ja sijoittamisen. Nämä ovat perustekijöitä, jotka kuluttajat ottavat huomioon tehdessään valintojaan ja ostaessaan markkinoita.
Kuluttaja ei osta vain luontaista tuotetta, vaan joukon etuja, mukaan lukien toiminnalliset ja houkuttelevat pakkaukset. Tuotemerkki, joka luo itseluottamusta, houkutteleva muotoilu ja kaikki, mikä vastaa vaatimuksiasi.
Eriyttämisen elementit voivat olla konkreettisia tai kuluttajan helposti tunnistettavissa ja myös aineettomia, nämä ominaisuudet ovat emotionaalisempia tai psykologisempia kuin tuotemerkin asemoinnissa.