Kuluttajien mieltymykset määräytyvät niiden hyödykkeiden tarjoavien tavaroiden tai palvelujen perusteella.
Toisin sanoen nämä tuotteet täyttävät kuluttajien erilaiset tarpeet. Ottaen kuitenkin aina huomioon niiden budjettirajoitukset.
KuluttajateoriaKuluttajien käyttäytyminenKuluttajien mieltymysten ominaisuudet
Yleensä kuluttajien mieltymyksillä on yleensä joitain yhteisiä piirteitä. Tässä mielessä ominaisuudet, kuten etusija innovatiivisille ja kestäville tuotteille. Tuotteet, joiden tiedot ovat muuten läsnä ja ymmärrettäviä pakkauksensa ja sitä ympäröivien markkinointitoimintojen ansiosta.
Tuottajien mainonnalla tekemä työ saa suuren merkityksen yrittäessään vaikuttaa ihmisten käyttäytymiseen ja makuun. Samoin kuin kohdata tavoitteidensa saavuttamista ja tuotteidensa menestystä. Markkinoinnin päätavoitteena on sitten tarjota mahdollisimman paljon tietoa artikkeleista. Varsinkin globalisoituneessa ja erittäin kilpailukykyisessä maailmassa.
Muut tekijät, jotka yleensä vaikuttavat kuluttajien mieltymysten kokoonpanoon, liittyvät markkinointiprosesseihin. Internetissä tai tiedotusvälineissä läsnä olevien ystävien, tuttavien tai mielipidejohtajien kaltaiset prosessit, kuten henkilökohtainen markkinointi, "suusanallisesti" ja tuoteanalyysit.
Kuluttajien mieltymykset sektoreittain
Alat, kuten tekniikka, digitaalinen maailma tai vartalonhoito, ovat eräitä merkittävimpiä nykypäivän kuluttajien mieltymysten joukossa. Tämä johtuu siitä, että he ovat yhä kiinnostuneempia vapaa-ajastaan ja hyvinvoinnistaan. Samalla keskityt myös resurssien (ajan ja rahan) suurimpaan mahdolliseen säästämiseen.
Toisaalta eri vaikutusten ansiosta, Internetissä tai muissa tiedotusvälineissä annettujen mielipiteiden muodossa, yksittäisellä kuluttajalla on tietopohja ja vertailu markkinoilla olevien tuotteiden välillä. Eli sillä on paljon hyödyllistä tietoa mieltymyksiesi ilmoittamiseksi sekä tuotteiden ja palvelujen välisten päätösten tekemiseksi.
Tässä mielessä yritykset ovat sitoutuneet ohjaamaan toimiaan ja mainoskampanjoitaan yhä enemmän. Kaikki tämä etsimään suurempaa markkinasegmentointia. Tällä tavalla tuotteidensa mukauttaminen olemassa oleviin kuluttajaryhmiin tai "kohteisiin".
Kuluttajien maut ja käyttäytyminen voidaan esittää suosikkikartalla. Tämän tekniikan avulla voidaan löytää tuotteiden erilaiset ominaisuudet sekä potentiaalisten asiakkaiden tarpeet. Tämäntyyppisen tutkimuksen ansiosta on helpompi löytää, missä väestönosissa työskennellä, ja tunnistaa mahdolliset markkinarakot. Varsinkin kun tuomme markkinoille uusia tuotteita.
Kuluttajan mieltymykset edustavat välinpitämättömyyskäyrät.