Tuotestrategiat yhdistävät erilaisia toimia, jotka suoritetaan tavaraa tai palvelua suunniteltaessa ja tuotettaessa, ottaen huomioon lähinnä kuluttajan tarpeet ja mieltymykset.
Tuotestrategian kehittäminen yrityksessä on erittäin tärkeää, koska erittäin kilpailluissa olosuhteissa tämän tyyppistä markkinointistrategiaa on päivitettävä jatkuvasti.
Tehokkaiden tuotestrategioiden kehittämiseksi yrityksen on ymmärrettävä kuluttajien käyttäytyminen ja heidän vastauksensa uusien tuotteiden lanseeraamiseen. Samanaikaisesti on myös tärkeää tietää kilpailevien yritysten asenne ja reaktio kyseisen yrityksen strategioihin.
Tuotestrategioiden tarkoitus
Tuotestrategian avulla organisaatio pystyy määrittelemään tiensä eteenpäin ottaen tuotteen, joka on yksi tuotteen elementeistä, viitteenä markkinointiseos.
Suunnittelemalla tuotettavan tuotteen tai palvelun ja valinnut markkinoille pääsyn yritys toteuttaa kaupallisen toimintasuunnitelmansa tämän tyyppisen strategian avulla.
Tuotestrategian suunnittelu
Hyvä tuotestrategia syntyy sen jälkeen, kun markkinoitavan tuotteen ominaisuudet on tutkittu perusteellisesti. Tässä mielessä on tärkeää, kun uuden tuotteen lanseerauksessa on tehty intensiivinen alustava työ ideoita ja markkinatutkimuksia ja yleisöä kohtaan, johon keskitytään oikean asiakassegmentoinnin avulla.
Tämän linjan noudattaminen on oikean tuotestrategian pylväitä, kun tiedetään, kenelle tuote suunnataan, sen hyödyistä ja eduista ja mitä se tuo uutuutena kilpailuun verrattuna.
Tästä syystä tuotemerkin rooli on myös tärkeä. Onko se jo tiedossa, vai yritetäänkö murtautua markkinoille.
Tuotestrategioita suunniteltaessa on erilaisia toimia, joten markkinoinnin mahdollisuudet ovat lukuisat. Asiakkaille on tavallista löytää ärsykkeitä tuotteiden etiketeissä tai pakkauksissa tapahtuvien muutosten avulla, satunnaisesti tarjoamalla enemmän tai lisäämällä sille erityistä yksityiskohtaa tai ominaisuutta huomion herättämiseksi.
Tuotestrategiaesimerkki
Selkeä esimerkki on matkapuhelinpalvelu, jossa ajoittain samat mallit tulevat markkinoille uusilla versioilla ja parannuksilla. Tämä ja vastaavat käytännöt pyrkivät kuluttajien tunnistamaan tuotteita ja kehittämään tuotemerkkejä.
Tuotestrategiat keskittävät yleensä yleisölle tarjottavan viestin tietyn tuotteen tai palvelun ominaisuuksiin tai ominaisuuksiin. Tieto siitä, kuinka välittää selkeä viesti tuotteen eduista ja lisäarvosta sille potentiaalisen asiakkaan mielessä, on erittäin tärkeää menestyksen edessä tai ei menestyneillä markkinoilla.
Suuri ero on kuitenkin toivottavaa, jotta tuote on täysin tunnistettavissa tuotemerkkinsä perusteella ja selventää, miksi se tulisi valita kilpailijoidensa sijasta. Tältä osin etikettien, pakkaussuunnittelun ja muiden alun perin etukäteen määriteltyjen tehtävien vaikutus markkinointisuunnitelma yrityksen, yhtiön.