Ohjelmallinen mainonta koostuu mainosten tarjoamisesta jokaiselle käyttäjälle / kuluttajalle heidän makuunsa, toiveisiinsa ja tarpeisiinsa sopivana ajankohtana. Kaikki tämä algoritmien ja uusien tekniikoiden avulla.
Kulutustapa ja -tavat muuttuvat, ja tällä hetkellä se perustuu yksilöllisten kampanjoiden määrittämiseen kullekin yksilölle. Kaikki tämä yhden joukkoviestinnän mainonnan sijaan, kuten se oli tehnyt muutama vuosi sitten.
Ohjelmallinen mainonta yrittää tarjota käyttäjälle kiinnostuneen tuotteen mainontaa oikeaan aikaan muuntokurssin nostamiseksi. Kyse ei ole yksittäisen mainoksen näyttämisestä mahdollisimman monelle ihmiselle (esimerkiksi TV-mainos tai mainostaulu), koska se lisää näkyvyyttä ja kattavuutta, mutta ei tulosta. Tämä johtuu siitä, että useimmat eivät ole kiinnostuneita tuotteesta. Ryhmittelemällä yleisö heidän mieltymystensä, toiveidensa ja tarpeidensa mukaan, näytämme mainoksen kuitenkin pienemmälle yleisölle, mutta jotka ovat kiinnostuneita tuotteesta tai tuotemerkistä. Tämä lisää muuntaminen ostoon -suhdetta; Jokaisen tuotemerkin tavoite.
Tämän tyyppisen mainonnan avulla on kyse "täydellisen tavoitteen" saavuttamisesta. Ihanteellista kuluttajaprofiilia ei enää haeta, vaan yleisö luokitellaan makusegmenttien, sosiodemografisten tekijöiden mukaan.
Ohjelmallinen mainonta tunnetaan siitä, että yleisö segmentoidaan heidän mieltymystensä ja tarpeidensa mukaan, sekä räätälöityjen kampanjoiden määrittäminen heille.
Tämä tapahtuu yleensä reaaliaikaisilla tarjouksilla (RTB). Näissä eri agentit ja alustat tekevät tarjouksia mainostiloista. Mainostajat merkitsevät hinnan, jonka he ovat valmiita maksamaan jokaisesta näyttökerrasta, käyttäjän profiilin ja sivun yleisön perusteella.
Ajoitettu mainonta, jonka muokkaat kerralla
Internetin massiivinen käyttö antaa jokaiselle käyttäjälle jäljen jättää verkon. Kaikki tämä, viimeisimpien hakujen mukaan, verkkosivustot, joihin käyt, kun muodostat yhteyden, mistä laitteesta, mistä paikasta, jos käytät sosiaalisia verkostoja, muita linkkejä tai suoraa hakua jne. Tässä mielessä sen läsnäolo Internetissä on pitkä luettelo parametreista, jotka voidaan analysoida liiketoimintaan sovellettavaan tekoälyyn perustuvalla tekniikalla (liike-älykkyys). Tätä varten käytetään kykyä analysoida miljoonia tietoja nopeasti ja tehokkaasti (big data).
Joka kerta, kun "evästeet" hyväksytään, hyväksytään, että tietyt navigointiparametrit tallennetaan verkkosivustoille, joissa olemme. Tämän jäljen ja ohjelmallisten algoritmien tekniikan, yhdistettynä SEM: n digitaalisiin markkinointistrategioihin, voimme tutkia kuluttajatrendejä, ja tavoitteemme on tarjota henkilökohtaista mainontaa jokaiselle käyttäjälle. Eli ohjelmallisen mainoskampanjan luominen tai tunnetaan myös nimellä "uudelleenmarkkinointi".
Jokaiselle kuluttajalle näkyvä mainonta päätetään yleensä reaaliaikaisissa huutokaupoissa.
Nyt yritys ostaa yleisöjä eikä tue. Eli maksat mainoksen tarjoamisesta tietylle yleisölle etkä mainosta tietyssä paikassa tai kanavassa.
Ohjelmallisen mainonnan edut
Nämä ovat ohjelmallisen mainonnan tärkeimmät edut:
- Ota yhteyttä oikeaan yleisöön oikeaan aikaan.
- Lähetä kuluttajan tarpeisiin ja toiveisiin mukautettu viesti reaaliajassa.
- Lisääntynyt myynti. Vaikka ostoprosessin aikana on analysoitava lukuisia mittareita, konversiosuppilon tärkeimmät ovat seuraavat:
- Ei napsautuksia mainoksessa / Nº-näkymissä.
- Ei myyntiä / ei napsauta ilmoitusta.
- Myyntimäärä / näkemyksiä.
Ohjelmallisen mainonnan haitat
Nämä ovat ohjelmallisen mainonnan tärkeimmät haitat:
- Monissa tapauksissa käyttäjät tuntevat tuotemerkkien häirinnän ja on ärsyttävää nähdä liian monta mainosta Internetissä ollessaan. Tämän tyyppisiä mainosten estojärjestelmiä on estetty tunkeutumisilta.
- Tarjoushinnat tiettyjen hakujen ensimmäisissä sijainneissa ovat liian korkeat, ja monissa tapauksissa se ei ole kannattavaa yritykselle.
Esimerkkejä ohjelmallisesta mainonnasta
Internetissä surffaillen löydämme lukuisia esimerkkejä uudelleenmarkkinoinnista tai ohjelmallisesta mainonnasta.
- Jos olemme etsineet klassisen espanjalaisen kirjallisuuden kirjoja, siitä hetkestä lähtien joka kerta, kun surffailemme netissä, sivuille tai yläosaan ilmestyy mainospalkkeja, joissa mainostetaan tämäntyyppisiä kirjoja. Ne ovat uudelleenmarkkinointikampanjoita, ts. Kun kiinnostus tiettyä tuotetta kohtaan on osoitettu, ne näyttävät sinulle hakuasi liittyviä mainoksia tietyn ajan kannustamaan ostoksiasi.
- Kun teemme haun Googlessa ja näemme, kuinka sanamme vastaavat ensimmäisiä näkyviä linkkejä ja jotka merkitään "mainoksiksi", se ei ole sattumaa. Yritys on maksanut esiintymisestä näiden hakujen ensimmäisissä sijainneissa. Toisin sanoen maksat siitä, että mainoksesi näkyy vain ihmisille, jotka ovat kiinnostuneita aiheesta.
- Ohjelmallinen televisio: Uuden television syntyminen, joka on mukautettu jokaisen käyttäjän makuun ja kiinnostuksen kohteisiin ja jota voidaan käyttää heidän valitsemansa ajankohtana (Smart Tv), on tilaisuus toteuttaa ohjelmallista mainontaa televisiossa. Toisin sanoen mainoksia näytetään, kun he kuluttavat televisiota makunsa ja tarpeidensa mukaan, kuten verkossa tapahtuu, mutta tällä kertaa TV-formaatilla ja tuella.
Tässä linkissä voimme nähdä ja ymmärtää, miten SEM-paikannus toimii, ja lisää esimerkkejä tämän tyyppisestä markkinoinnista.