Tuotemerkki on ammattilainen, joka on omistautunut tuotemerkkien hallinnalle tarkoituksenaan antaa niille merkitys yrityksen asemoinnin ja kilpailukyvyn parantamiseksi.
Brändäysammattilainen on yleensä erittäin luova henkilö, joka näkee tuotemerkit toisen linssin läpi. Sen tarkoituksena on osoittaa voima, joka idealla voi olla tuotteiden, palvelujen, yritysten ja markkinoiden muokkaamiseen maailmassa, jossa elämme.
Tuotemerkin ominaisuudet
Brändeillä on yleensä joukko ominaisuuksia, jotka erottavat heidät tuotemerkin hyvästä tuotemerkistä. Jotkut ominaisuuksista suorittaa tehokas työ ovat seuraavat:
- Korkea kulttuuritaso: Kielien, filosofian, antropologian, sosiologian, psykologian ja tekniikan sujuvuus sekä merkittävä liiketoimintaosaaminen ja vahva esteettisyys. Vahvat tuotemerkit edistävät liiketoiminnan kannattavuutta, luovat inhimillisiä yhteyksiä ja laajenevat kansainvälisesti, joten on tärkeää tietää minkä tahansa kulttuurin yksityiskohdat.
- Luovuus: Missä muut näkevät vain esineitä, tuotemerkin on nähtävä ideoita. On tärkeää, että osaat muotoilla ideoita rajojen yli ja luoda tuotteesta pysyvä yhteys helposti tunnistettavissa olevaan yleisöön.
- Analyyttinen kapasiteetti: Sinun on löydettävä skenaarioita ja vaihtoehtoja työskennelläksesi ideasi toteuttamiseksi.
- Ole erittäin utelias: Hänen täytyy aina seurata ympäristöä ja nähdä, mitä ympärillä tapahtuu. Kaikki tämä voi olla inspiraationa ja viitteenä työhösi.
- Kommunikaatiotaidot: Sinun on osattava kommunikoida. Sen on ilmaistava selkeästi ja välitettävä luottamusta brändiin.
- Tunneäly:Sinun on pystyttävä empatioimaan muita, jotta voit olla yhteydessä emotionaalisesti yleisöön.
- Aiheeseen liittyvä koulutus:Jotkut suositeltavista opinnoista tälle ammatille ovat muun muassa viestintä, mainonta, markkinointi, journalismi, psykologia, liiketalous ja johtaminen.
Yksi merkittävimmistä brändäysasiantuntijoista, Wally Olins, kertoi, että "brändi on syvällinen osoitus ihmisen tilasta. Kyse on heimoon, uskontoon, perheeseen kuulumisesta. Tuotemerkillä on tämä tehtävä, sekä ihmisille, jotka kuuluvat samaan ryhmään, että ihmisille, jotka eivät kuulu näihin ryhmiin.
Joitakin esimerkkejä tuotemerkin työstä
Joitakin esimerkkejä tuotemerkin työstä ovat:
1. Guggenheim: Bilbaon uudestisyntyminen.
2. IBM: Älykkäämpi planeetta.
3. Pixar: Tunteiden tuominen tekniikkaan.