Työnantajan tuotemerkki tai työnantajan tuotemerkki ovat niiden yritysten tunnusmerkkejä, jotka houkuttelevat ehdokkaita ja mikä motivoi heitä haluamaan työskennellä yrityksessä eikä toisessa. Se on muodikas konsepti henkilöstöalalla, joka muuttaa tapaa houkutella lahjoja ja pitää työntekijät.
Työnantajan brändäys yrittää tuottaa arvoa yrityksessä niin, että ehdokkaat saavuttavat sen ilman, että heidän täytyy mennä etsimään niitä. Yksi tärkeimmistä kysymyksistä nykyisissä valintaprosesseissa on, että ehdokkaan valinnassa ei enää ole tärkeintä erityinen kokemus tai koulutus, vaan heidän asenteensa, arvot ja taidot. Tästä syystä on myös tärkeää, että hakija samastuu yrityksen arvoihin ja liiketoimintapolitiikkaan, ja tämä oppii tuntemaan työnantajan brändäys.
Kuinka työnantajan brändäys syntyy?
Työnantajabrändi luodaan seuraavilla tavoilla:
- Paranna paikannusta Internetissä ja työskentele yritysten sosiaalisissa verkostoissa: Sinulla on päivitetty profiili Internetissä, Linkedinissä tai muissa sosiaalisissa verkostoissa, mainosta yrityksestä julkaistuja uutisia, kommentoi ja jaa alan uutisia jne. Lisäksi sinulla on päivitetty yrityssivusto, jolla voit näyttää liiketoimintasi linjat, liiketoimintaperiaatteet, miksi siellä työskennellä ja miten lähettää ansioluettelosi.
- Työ yritysvastuun, etujen ja sovittelupolitiikkojen parissa: Tunnista työntekijöidemme mukavuus ja yritä edistää hyvää työympäristöä. Monta tuntia vietetään töissä, joten motivoituneisuus ja mukavuus on avain suorituskyvyn ja tuottavuuden parantamiseen ja että tämä heijastuu yrityksen loppupäässä.
Tässä mielessä puhumme työn ja henkilökohtaisen elämän yhteensovittamisesta mahdollisuudesta vähentää työaikaa, kiinteitä vuoroja, etätyötä, joustavia työaikoja jne. Samoin on sosiaalisia etuja, kuten sairausvakuutus, ravintolaliput, lastentarhat, rinnakkaiselopäivät, urheiluturnaukset ja muut aktiviteetit, jotka vahvistavat tiimityötä, solidaarisuutta ja antavat kollegoiden olla vuorovaikutuksessa rennommassa ilmapiirissä.
- Henkilökohtainen viestintä: Kaikki sisäinen viestintä on räätälöitävä jokaisen työntekijän nimissä, ja valintaprosessin aikana lähetettävä henkilökohtaiset sähköpostit kullekin ehdokkaalle. Saamalla heidät tuntemaan itsensä tärkeäksi osaksi yritystä ja tuntemaan heidän nimensä, heidät tuntevat paremmin.
- Avoimuus ja luottamus: Pidä työntekijät ajan tasalla liiketoiminnan etenemisestä, jos ne täyttävät tavoitteet tai eivät, jos osastolla tai toimialalla tapahtuu muutoksia jne. Kaikki mitä he voivat ja heidän pitäisi tietää. Tämä paitsi vahvistaa heidän sitoutumistaan yhtiöön, myös saa heidät osallistumaan siihen, että heidän täytyy soutaa samaa puolta ja tietää tavoitteet, jotka heidän on yhdessä saavutettava. Tämä voidaan saavuttaa uutiskirjeillä, joissa on uutisia, säännöllisin väliajoin suoritusten arviointeja ja huomioiden ehdotukset, joita jokainen työntekijä voi tehdä.
- Työntekijät itse ovat parhaita brändin lähettiläitä: Se, että työntekijät itse puhuvat hyvin yrityksestäsi ja suosittelevat sitä, on työnantajan tuotemerkin tavoite ja tehokkain. Sen saaminen on menestys.
Monissa työllisyysfoorumeissa työntekijöitä aletaan jo nähdä neuvomalla hakijoita tulevaisuudestaan ja osoittamalla heidän arkipäivänsä yrityksessä.
Viime kädessä työnantajan tai työnantajan brändin avulla houkutellaan lahjakkuuksia, vahvistetaan työntekijöiden sitoutumista yritykseen ja parannetaan yrityksen mainetta. Joka vuosi luettelo parhaasta työpaikasta” (parhaat työpaikat) ja on parhaita yrityksiä tai yrityksiä, jotka heidän työntekijänsä tunnustavat parhaiksi työpaikoiksi. Tässä esiteltiin parhaat yritykset työskentelemään vuonna 2016.