Propaganda on viestintämenetelmä, jonka tavoitteena on julkistaa tietoa tarkoituksena saada yleisö toimimaan tietyllä tavalla tai käyttämään tiettyä palvelua tai tuotetta.
Toisin kuin mainonta, propagandalla on ensisijainen tavoite houkutella yleisöä tiettyyn tarkoitukseen, sen ei välttämättä tarvitse liittyä tuotteen myyntiin. Ero mainonnan ja propagandan välillä.
Propagandan ominaisuudet
Tunnetuimpia ominaisuuksia ovat seuraavat:
- Se on subjektiivista ja puolueellista.
- Käytetään resursseja, jotka houkuttelevat yleisön huomiota ja houkuttelevat massoja.
- Graafiset resurssit ovat täynnä värejä, isoja kirjaimia ja viestejä, jotka vetoavat vastaanottajan tunteisiin ehdotettujen tavoitteiden saavuttamiseksi.
Propaganda ja politiikka
Propaganda liittyy läheisesti politiikkaan. Kun puhumme poliittisesta propagandasta, sen tavoitteena on yhdistää kansalainen tiettyyn puolueeseen, asemaan, ideologiaan tai järjestelmään.
Tätä viestintävälinettä alettiin käyttää sellaisissa järjestelmissä kuin kommunistinen, natsi- tai jopa Yhdysvaltain hallitus, joka järjesti voimakkaita kampanjoita houkutellakseen kansalaisia sitoutumaan järjestelmään ja osallistumaan armeijaan.
Tällä hetkellä näitä kampanjoita käytetään edelleen vaikuttamaan massojen mielipiteisiin äänten ja poliittisten puolueiden jäsenten saamiseksi.
Propaganda liittyy läheisesti politiikkaan, ja vaalikampanjat ovat suurelta osin riippuvaisia siitä. Sitä haetaan eri tiedotusvälineiden kautta ja tuetaan vakuuttavan viestintäsuunnitelman luomista ehdotuksilla, puheilla ja resursseilla mahdollisten äänestäjien innostamiseksi. Ehdokkaiden ja heidän perheidensä eleet, persoonallisuus työskentelevät myös tarkoituksena vaikuttaa mahdollisimman paljon kansalaisiin ja saada heidän tukensa äänestyksissä. Yhdysvallat on kenties maa, joka käyttää tätä strategiaa eniten.
Propagandan alkuperä
Termi propaganda on peräisin latinalaisesta "levitettävistä asioista", ja paavi Gregory XV vuonna 1622, pian 30 vuoden sodan jälkeen, muodosti "Congregatio de Propaganda Fide": n tai seurakunnan uskon levittämiseksi. Tämän tarkoituksena on valvoa lähetyssaarnaajien kristinuskon leviämistä ei-kristillisiin maihin. Sen tarkoituksena oli kääntyä kristityksi kansalaisiksi, jotka eivät tunnusta tätä uskontoa.
Nykyaikana propaganda liittyy suoraan Ranskan vallankumouksen jälkeisen valtion nousuun ja Napoleon Bonaparten hallintaan. Propagandaa toteutettiin 1700- ja 1800-luvun siirtomaahallitusten aikana, mutta se saa paljon enemmän voimaa 1900-luvun totalitaaristen poliittisten järjestelmien aikana, kun joukkotiedotusvälineet soveltavat sitä tieteellisesti auttamaan ihmisiä suostuttelemaan aggressiivisempiin ja tuhoisia tekniikoita, kuten Hitlerin "lopullinen ratkaisu" tai Maon "suuri harppaus eteenpäin".
Natsi-aikakaudella Adolf Hitler totesi, että propagandan perusta on pienen määrän ideoiden jatkuva toistaminen massalle, jonka oletetaan olevan vähän ymmärrystä ja suurta muistin puutetta.