Luova tuho on prosessi, jolla innovaatio muuttaa alan vallitsevaa liiketoimintamallia. Tämä muuttaa tuotanto- tai markkinointitekniikoita. Jopa samaa lopputuotetta voidaan muokata.
Osana luovaa tuhoa yritysten on sopeuduttava alan uuteen dynamiikkaan. Siksi he voivat sulkea liiketoimintalinjat uusien avaamiseksi. Niiden yritysten, jotka eivät sovi, on muutettava toimintaansa tai yksinkertaisesti katoava. Toisin sanoen "tuhot" jotain "luomaan" jotain uutta ja yleensä parempaa.
Luova tuho on tyypillistä markkinataloudelle, jossa vallitsee vapaa kilpailu. Tämän mallin mukaan hallitus ei voi pysäyttää tai ohjata innovaatioita.
Luovaan tuhoon tarvitaan kaksi elementtiä: luominen ja tuhoaminen. Toisin sanoen uusi keksintö korvaa välttämättä olemassa olevan ja katoaa sen.
Luovan tuhon käsitteen leviäminen
Luovan tuhon käsitteen leviäminen oli Joseph Schumpeterin työtä. 1940-luvulla tämä taloustieteilijä tutki, kuinka pääoma siirtyi ajan myötä vähemmän kannattavilta aloilta paremmille näkymille. Oikeudenmukaisuuden vuoksi sosiologi Werner Sombart nimitti termin ensimmäisenä. Ehkä ajatus johtuu Schumpeteristä, koska hän kehitti sitä vuonna 1942 julkaisemassaan kirjassa "Kapitalismi, sosialismi ja demokratia" syvemmälle.
Yrityksen sulkeminen voi olla tragedia niille, jotka ovat suoraan yhteydessä siihen. Schumpeterille konkurssit ovat kuitenkin olennainen osa kapitalismin dynamiikkaa ja niillä on positiivinen puoli.
Schumpeter väitti, että tehottomissa yrityksissä käytetyt tuotantotekijät eivät tarjoa suurinta mahdollista hyötyä. Siten, kun yritys tai liiketoimintamalli putoaa vanhentumisesta, sen resurssit vapautetaan muihin toimintoihin, joissa ne tuottavat suurempia voittoja.
On syytä selittää, että Schumpeterille on olemassa viisi innovaatiotyyppiä:
- Uuden tuotteen esittely
- Ennennäkemättömän tuotanto- tai jakeluprosessin toteuttaminen
- Uusille markkinoille pääsy
- Uuden raaka-aineen hankkiminen
- Monopolin luominen tai poistaminen
Creative Destruction -kotelo
Tyypillinen luovan tuhon tapaus on musiikkiteollisuus. Vuosien mittaan suuret etiketit ovat muuttaneet radikaalisti liiketoimintamalliaan.
2000-luvun alusta lähtien levymyynti alkoi laskea merkittävästi. Tämä siinä määrin, että useammalla ihmisellä oli pääsy suureen musiikkimateriaalin lähteeseen: Internetiin.
Muutoksen myötä netizenit voivat ladata ja toistaa kappaleita verkosta. Joko maksamalla tai ilmaiseksi. Eli heidän ei enää tarvinnut ostaa levyjä fyysisesti.
Musiikkialan yritykset pakotettiin tekemään dramaattisia päätöksiä. Heidän oli esimerkiksi myytävä ennätystehtaita, koska kyseinen liiketoiminta-alue ei enää ollut niin kannattava. Samaan aikaan suuret levy-yhtiöt hankkivat muita alan yrityksiä. Heidän tavoitteenaan oli laajentaa musiikkikatalogiaan ja saada suurempi markkinaosuus.
Näiden yritysostojen seurauksena musiikkiteollisuuden kilpailijoiden määrä on vähentynyt. Joten vaikka ennätysmyynti on alhaisempaa, oli aika jakaa se vähemmän osallistujien kesken.
Toisin sanoen kakku pieneni, mutta se oli jaettava vähemmän annoksiin. Tällä tavalla suuret musiikkiyhtiöt pystyivät jatkamaan voittojen tuottamista.
