Yrityskuva on markkinoinnille ja yrityksen taloudelle tyypillinen termi, joka sisältää yrityksen asemoinnin markkinoilla ja käsityksen, jonka sen kuluttajat, kilpailijat ja muu väestö suhtautuvat yrityksen taloudelliseen toimintaan. miten he kehittävät sitä.
Yritykset yrittävät luoda yrityskuvan, joka saa ne erottumaan muun tietyn sektorin joukosta, jotta ne voidaan tunnistaa ja saada suurempi merkitys tai markkinavoima. Tämä tehdään monin tavoin, enimmäkseen markkinointistrategioiden ja strategisen suunnitelman avulla.
Toisin sanoen hyvin suunnitellun yrityskuvan rakentaminen antaa organisaatiolle tai yritykselle mahdollisuuden erottaa itsensä, tehdä itsestään tunnistettavissa ja houkutteleva markkinoilla ja välittää joukko taloudellisia, inhimillisiä tai ammatillisia arvoja yleisölle tai potentiaalille kuluttajille tai asiakkaille.
Siksi kiinteän ja merkittävän yrityskuvan rakentaminen on epäilemättä hyvä mekanismi, joka yrityksillä on, kun on kyse kannattavuuden lisäämisestä tai tavaroiden ja palvelujen paremmasta myyntisuhteesta. Samalla kuvan on oltava todellinen heijastus yrityksen tavoitteista, arvoista ja missiosta.
Yrityskuvan on liityttävä läheisesti yritysidentiteettiin, samoin kuin selkeän johdonmukaisuuden markkinoilla tarjottavan tuotevalikoiman ja sen luonteen kanssa.
Yrityskuvan muodostavat elementit
Yrityskuvan muodostavat elementit ovat pääasiassa:
- Yrityksen nimi.
- Yritysportfoliin kuuluvien tuotteiden nimi ja luonne; sekä jo läsnä olevat että uuden luomisen jäsenet.
- Logot ja muut grafiikat, joita yritys käyttää taloudellisessa toiminnassaan.
- Tilat tai paikat. Hyvin selkeä tapaus on Googlen innovatiivinen pääkonttori Piilaaksossa ja sen persoonallisuus.
- Iskulauseet, kaupalliset julistukset, mainosjingit tai iskulauseet, jotka ohjaavat yleisön suoraan yritykseen.
- Uuden tekniikan ja median kehittyessä web-paikannus yrityksen sosiaalisissa verkostoissa ja online-alustoissa voi tulla hyvin mairittelevaksi.
- Muut tekijät, kuten maine ja yrityksen sosiaalisen vastuun merkitys (yritys ei ole omistautunut vain tarjoamaan tuotteitaan, sillä on myös tietty vastuu ympäristöstä, jossa se sijaitsee, ja yhteiskunnasta).
Kaikkia näitä elementtejä on käytettävä yhdessä ja johdonmukaisesti korostamaan kuvaa, jonka yritys haluaa näyttää ulkomailla. Tehokasta ja uskollista kuvaa ei esimerkiksi rakennettaisi, jos teurastamokauppa suunnitteli logonsa taskurapulla tai käyttäisi takseja yritysajoneuvona.
