Vihreä markkinointi - mikä se on, määritelmä ja käsite
Ympäristöystävällinen markkinointi on kohtelu, jota yritykset antavat ympäristölle, sisältäen sen yhtenä omana arvonaan siten, että se on brändi, jota yleisö ja markkinat arvostavat enemmän.
Tavoitteena on näyttää tuotteita, jotka kunnioittavat ja sopivat paremmin ympäristöön. Vihreä markkinointi syntyy tiettyjen liikkeiden huolestuneisuudesta, huolenaiheista ja vaatimuksista markkinoinnin seurauksista ympäristölle. Jotkut yritykset päättivät siis ottaa puolensa käynnissä oleviin ympäristöliikkeisiin.
Yrittäjät ovat yleensä lisänneet ekologista tietoisuuttaan. Ensimmäiset aihetta koskevat toimet tapahtuivat 70-luvun vuosikymmenellä. Tuolloin ekologinen markkinointi alkoi, vaikka virallisesti yrittäjät alkoivat olla tietoisia 80-luvulta ja alkoivat toteuttaa ekologisen markkinoinnin strategioita 1980-luvun loppupuolelle ja 1990-luvun alkuun sisällyttämällä ympäristön kunnioittaminen niiden prosesseissa.
Vihreän markkinoinnin ominaisuudet
Vihreän markkinoinnin päätehtävät yritykselle ovat:
- Lisää kuluttajien valinnanvaraa: Ilmoita kuluttajille, että yrityksen tuotteet tai palvelut kunnioittavat ekologista ympäristöä ja sopivat niihin suotuisasti. Ympäristö kärsii jatkuvasti pilaantumisesta, ja yleisö on tietoinen siitä yhä enemmän. Tästä syystä tietoa, jonka mukaan yritys harjoittaa tämän tyyppistä markkinointia, edistetään siten, että se on kuluttajien ensisijainen valinta tuotteeseen sisältyvän arvon lisäyksenä.
- Suunnittele uudelleen yrityksen markkinointivalikoima: Yhdistä taloudelliset tavoitteet ekologisiin tavoitteisiin siten, että näiden kahden välillä ei ole vastakkainasettelua, vaan että ne täydentävät ja toteuttavat yritystä.
- Yritysorganisaatio: Yhtiö huolehtii kaikista strategioista, jotka toteutetaan tuotteen tai palvelun lanseerauksessa vaikuttamatta ympäristöön. Esimerkiksi yritykset, jotka käyttävät koneita välttääkseen saastumista, tuotteita, kuten kierrätettäviä laukkuja tai ympäristöystävällisiä rakennusmateriaaleja.
Vihreän markkinoinnin vaikutukset yrityksissä
Vihreän markkinoinnin tärkeimmät vaikutukset ovat:
- Noudata ympäristöasioita koskevia lakivaatimuksia.
- Tuotemerkin parantaminen markkinoilla ja suurella yleisöllä.
- Parempi valvonta saastuttavien aineiden tuotannon suhteen, jotta voidaan vähentää haitallisia ympäristövaikutuksia.
- Ympäristötoimien, kuten käyttöoikeuksien tai lupien, suorittaminen on helpompaa.
- Tyydytä kuluttajien vaatimukset samalla kunnioittaen ekologista ympäristöä.
