Tuotehallinta on markkinointikokonaisuuden alue, jonka tarkoituksena on järjestää ja päättää kunkin yrityksen markkinoilla tarjoamien tuotteiden yksityiskohdat ja ominaisuudet.
Markkinointikokonaisuuden käsitteessä tuotehallinnolla on merkittävä paikka muiden muuttujien lisäksi: hinta, myynninedistäminen ja jakelu. Yritysten vastuulla on päättää, mitä tuotteita ja palveluita ne tuottavat ja muodostavat salkunsa, miten he tekevät sen, minkälaisia markkinointistrategioita he käyttävät niiden toimittamiseksi ja monista muista asiaan liittyvistä kysymyksistä.
Toisin sanoen markkinoinnin näkökulmasta yhden tai useamman yrityksen salkun muodostavan tuotteen optimaalinen hallinnointi ja hallinta on suurelta osin suurempi tai vähemmän menestystä, jota sillä on taloudellisessa toiminnassaan. Tämä tapahtuu, koska se kokoaa yhteen monia tuotteeseen ja sen toteuttamiseen liittyviä tehtäviä alkuperäisestä suunnittelusta myyntiin asiakkaalle tai kuluttajalle. Itse asiassa se on yksi markkinointisuunnitelman perusta.
Tuotehallinnan päärooli markkinoinnissa
Tuotehallintatehtävien suorittaminen antaa yrityksille mahdollisuuden tuntea markkinoilla olevat mahdollisuudet, kehittää tietynlaista ja hyödyllistä tuotetta suhteessa niihin ja tarjota niitä potentiaalisille kuluttajille. Tässä mielessä voidaan tiivistää, että tuotehallinnalla pyritään yritysten kannattavuuteen ja kaupalliseen menestykseen mukauttamalla toimintaansa markkinoiden tarpeisiin.
Toisaalta tämä yritysmarkkinoinnin peruskuri keskittyy pitkällä aikavälillä, koska se pyrkii mukauttamaan yrityksiä markkinoihin, niiden kasvuun ja kestävyyteen.
Tuotehallinnan perusedellytykset
Tuotehallinnan keskeiset näkökohdat ovat seuraavat:
- Kaupan pidettävien tavaroiden ja palvelujen valinta ottaen huomioon yrityksen koko ja luonne ja sen keinot sekä sen markkinavoima ja läsnäolo tietyllä alalla. Tutkimusta ja markkinoiden tuntemusta tarvitaan.
- Tuotteiden suunnittelu ja kehittäminen niiden koko elinkaaren ajan. Yritykset etsivät mahdollisuuksia markkinoilta tai aloilta, joilla niiden kilpailukyky voi olla suurempi sekä uusien tuotteiden luomisessa että kaikissa vaiheissa tuotannosta jakeluun, lopulliseen myyntiin ja myöhempiin palveluihin asiakkaille.
- Tuotemerkin hallinta sen avulla tarjotuissa tuotteissa. Hyvän tuotehallinnan tulisi vahvistaa brändiä ja antaa yrityksellesi taloudellisia, kilpailukykyisiä ja maineellisia etuja.