Tuotemerkki on yrityksen tarjoamien tavaroiden ja palveluiden kaupallinen tunniste ja erottaa ne kilpailun tuotteista ja palveluista.
Tuotemerkki tunnistaa tuotteen tai palvelun, jota tarjotaan markkinoilla, ja antaa kuluttajille mahdollisuuden tunnistaa se. Esimerkiksi Coca-Cola-virvoitusjuomat ovat laajalti kuluttajien tunnustamia, jotka etsivät niitä ja erottavat ne muista hyvin samanlaisista tuotteista.
Brändin arvo
On huomattava, että tuotemerkillä on itsessään arvo, eikä tällä arvolla ole välttämättä tekemistä tuotteen ominaisuuksien kanssa (laatu, ainesosat tai segmentti, johon se keskittyy, muun muassa).
Tuotemerkki on yleensä tuotteen tai palvelun idealisointi, idea, jonka haluat asentaa kuluttajan mieleen niin, että se liittyy tiettyihin toiveisiin tai ominaisuuksiin tietyn yrityksen kanssa. Siten se pyrkii esimerkiksi yhdistämään Applen laatuun, innovaatioihin, vapauteen, tiettyyn sosiaaliseen asemaan jne.
Logo ja muut merkkikomponentit
Yrityksen tuotemerkki ei ole sama kuin sen logo. Jälkimmäinen on vain yksi elementti, joka muodostaa sen yhdessä lauseiden, ikonografian, sävyn ja muiden erottavien elementtien kanssa. Lisäksi se ylittää visuaalisen tai äänellisen esityksen, se on konsepti, idea, joka tunnistaa yrityksen tai organisaation.
Tuotemerkki on yksi sen olennaisista osatekijöistä, ja sitä käsitellään usein ikään kuin ne olisivat samat. Nimiä on monenlaisia tyylejä, tässä on joitain niistä:
- Nimikirjaimet: Tämä on nimi, joka koostuu kirjaimista. Esimerkki: IBM.
- Kuvaava: Se on nimi, joka kuvaa tai antaa jonkinlaisen kuvan tuotteen toiminnasta. Esimerkki: Luonnolliset elintarvikkeet.
- Rhymejä: Ne ovat tarttuvia tai hauskoja nimiä. Esimerkki: Wallapop.
- Suggestive: Nimet, jotka herättävät jonkinlaisen kuvan tai sensaation. Esimerkki: Vitaliini.
- Perustajien nimet: Käytetään yrityksen aloittaneiden tai luoneiden ihmisten nimeä. Esimerkki: Disney.
Investoinnit ja tuotemerkin kehittäminen
Yritykset käyttävät usein huomattavan määrän resursseja tuotemerkkinsä kehittämiseen. Päätavoitteena on, että se voi tuottaa arvoa. Toisin sanoen kuluttajat ovat valmiita maksamaan siitä enemmän tuotantokustannuksista riippumatta.
Markkinoijien on löydettävä strategiat arvokkaan tuotemerkin luomiseksi, jolla on etuoikeutettu asema kuluttajien mielessä.
Täältä löydät luettelon tärkeimmistä tuotemerkeistä maailmassa.