Ylivalotussykli on työkalu, jota käytetään kuvaamaan graafisesti ja tiivistetysti evoluutio, jota uusi tekniikka seuraa sen lanseerauksesta kypsymisvaiheeseen.
Termin keksi Gartner Inc., joka on omistautunut ICT-tutkimukseen ja konsultointiin. Tämän käyrän esittämiseksi Gartner käyttää englanniksi Hype Cycle -taulukkoa nähdäkseen, että kun uusi tekniikka otetaan käyttöön, on ylimitoitettu innostus ja heti sen jälkeen pettymys.
Missä vaiheissa yli-odottamisen sykli on jaettu?
Yliodotussykli on jaettu seuraaviin vaiheisiin:
- Tuoda markkinoille: Teknologinen innovaatio saapuu Eurooppaan markkinoida Ja potentiaalinsa sekä sisällöntuottajiensa online- ja offline-kanavien kautta tarjoaman myynninedistämisen ansiosta se tavoittaa kohdeyleisön.
- Ylimitoitettujen odotusten huippu: Tiedotusvälineet ovat tämän vaiheen päähenkilöitä. Ne herättävät käyttäjien odotuksia liioittelemalla etuja.
- Pettymyksen kuilu: Media unohtaa projektin, käyttäjät, jotka ovat pettyneitä saamatta luvattua, kyseenalaistavat tekniikan.
- Konsolidointiramppi: Se on hetki, jolloin tulevaisuuden tekniikoilla on merkitystä. Se on hetki, jolloin luodaan toinen versio, joka parantaa sitä, mikä ei ole mennyt hyvin ensimmäisessä. Se on hetki, jolloin opit epäonnistumisesta ja yrität uudelleen paljon luottavaisemmin. Markkinoiden omaksuminen on edelleen alle 5%.
- Tuottavuuden tasanne: Tuote on assimiloitu ja on jo kypsymisvaiheessa. Versioita parannetaan ja muunnelmia sisällytetään, tuoteperheet luodaan, ja niiden hinnasta tulee edullisempi tavoittaa suurempi yleisö, vaikka tämä riippuu siitä, onko kyseinen tekniikka erityinen vai voidaanko sitä soveltaa laajasti. Tässä vaiheessa markkinoiden omaksuminen on noin 20-30%.
Ylivalotussyklin teorian avulla ennakoimme uuden tekniikan vaiheiden lisäksi myös sen, mitkä selviävät markkinoista ja mitkä jäävät sivuun.