Sisäinen mikroympäristö viittaa markkinointiosaston ulkopuolisiin toimijoihin, jotka ovat osa samaa yritystä, joten he eivät ole hallittavissa, mutta niihin voidaan vaikuttaa.
Siksi sanotaan, että mikroympäristön muodostaa yritys itse, erityisesti sen muodostavat eri osastot.
Sisäisen mikroympäristön asettamiseksi mieleemme on muistettava, että markkinointiympäristö koostuu makroympäristöstä ja mikroympäristöstä. Mikroympäristö puolestaan on jaettu sisäiseen ja ulkoiseen.
Mihin sisäinen mikroympäristö on tarkoitettu?
Sisäinen mikroympäristö yrittää selittää, että samassa yrityksessä markkinointiosaston suunnitelmien ja muun välillä on oltava harmonia. Ja meidän on ymmärrettävä, että lopputuote tarvitsee osan jokaisesta päästäkseen näkemään valoa. Vaikka yksittäiset taistelevatkin tilanteensa parantamiseksi, lopullisena tavoitteena on oltava saavuttaa yhteinen sopimus kuluttajan tyydyttämiseksi parhaalla mahdollisella tavalla.
Esimerkki sisäisestä mikroympäristöstä
Kuvitellaan, että markkinointiosaston on aika laatia suunnittelu ja strategia:
- Olisi mahdotonta suunnitella budjettia eri toimien toteuttamiseksi koko vuoden ajan. Samalla tavalla kuin talousosasto asettaa täysin vastakkaisen.
- Tai että tuotteet eivät täyttäneet määräaikoja myöhäisten raaka-aineiden toimitusten takia, mikä on hankintaosaston hoitama tehtävä.
- Tai että henkilökunta ei riittänyt, koska henkilöstöosasto ei ole palkannut odotettuja työntekijöitä.
Kaikki nämä toimet voivat vaikuttaa markkinointiin, ja vaikka et voi hallita niitä, voit vaikuttaa niihin neuvottelemalla kaikista näistä ehdoista.
Yritys koostuu joukosta mekanismeja, joilla on yhteinen päämäärä, joka pakottaa eri vaihteet sopimaan yhteen saavuttaakseen sen onnistuneesti.