Huawei ja Samsung nostavat hinnat Applen tasolle asettaakseen itsensä huippumerkkeiksi matkaviestinmarkkinoilla. Huawei, Samsung ja Apple ovat johtajia maailman matkapuhelinmarkkinoiden myynnissä, tätä suuntausta noudatetaan myös Espanjassa, ja tänä vuonna sen uusien lanseerausten arvioidaan olevan 2300 euroa yksikköä kohti.
Älypuhelinten keskihinta Espanjassa on noussut 36%, 250 eurosta vuonna 2015 339 euroon vuonna 2018, ja sen odotetaan nousevan vuonna 2019, mutta myytyjen yksiköiden määrä ei tee sitä samalla tavalla. Se tarkoittaa, että ostamiemme puhelimien laatu on korkeampi ja mieluummin sijoittaa enemmän rahaa päätelaitteeseen kuin vaihtaa useita kertoja halvemmilla hinnoilla. Emme enää muutu yhtä usein kuin silloin, kun yritykset tarjosivat terminaaleja helposti tarjousten ja hintamuutosten avulla.
Ranking myynnissä ja tuloissa
Huawei johtaa myyntiä 28,3%: n markkinaosuudella Espanjassa, jota seuraavat Samsung 27,3% ja Apple 10,7%. Tulotaso ei kuitenkaan vastaa samalla tavoin, koska Huawei on huolimatta siitä, että hän on johtava myydyissä yksiköissä, kolmesta tulosta vähiten. Tämä tilanne johtuu siitä, että keskimääräinen terminaalikohtainen hinta on matalampi kuin sen kilpailijoiden.
Huawei alkoi markkinoilla edullisina, mutta joka kerta, kun se on lisännyt lisää huippuluokan päätteitä, sen tavoitteena on tulla premium-tuotemerkiksi. Kuten helmikuussa 2019 Barcelonassa pidetyssä Mobile World Congress -konferenssissa ilmoitettiin, he julkaisevat taitepuhelimensa, jonka arvioitu hinta on toistaiseksi kallein 1750–2 300 euroa.
Samsung on aina pitänyt yllä huippuluokan päätelaitteita muiden keskitason päätelaitteiden kanssa, mutta viime aikoina näemme, kuinka se pysyy yhä enemmän huippuluokan päätelaitteiden kanssa. Se on myös ilmoittanut käynnistävänsä taittopäätteet, joiden hinta nousee noin 1 400 euroon ja 5G-tekniikalla, mikä nostaisi niiden hintaa entisestään.
Apple on huippuluokan huippumerkki ja aloitti vuonna 2017 lanseeraamalla iPhone XS- ja XSMax-mallit noin 1 300 eurolla, asettamalla itsensä jälleen johtavaksi brändiksi innovaatioissa ja tyylin vertailukohteeksi. Vuoden 2018 viimeisellä neljänneksellä Applen liikevaihto laski 15%, mikä saa sen miettimään uudelleen hinnoittelustrategiaa ja markkinoita.
"Emme halua olla eliittiyritys", Applen operatiivinen johtaja Jeff Williams sanoi äskettäin.
Tässä kaaviossa voimme nähdä hintojen kehityksen mallien ja tuotemerkkien mukaan maailmanlaajuisesti.
Markkinaosuuden lasku vuoteen 2017 verrattuna johtuu myös kiinalaisista tuotemerkeistä, jotka ovat tulleet voimakkaasti markkinoille terminaaleilla, joilla on hyvin samanlainen tekniikka ja puoleen hintaan. Puhumme tuotemerkeistä, kuten esimerkiksi Xiaomi, joka ylitti 5% Espanjan matkaviestinmarkkinoista viime vuonna merkittävän kasvun myötä.
Xiaomi rikkoo markkinoita ja vakuuttaa yhä useampia käyttäjiä sekä premium-valikoimasta, joka löytää samanlaisia ominaisuuksia halvemmalla että keskitasolla, joka löytää parempia ominaisuuksia Xiaomissa samaan hintaan tunnettujen tuotemerkkien kanssa. Tämä naarmuttaa markkinoiden prosenttiosuutta paitsi johtajille, myös perinteisille yrityksille, kuten BQ tai LG.